CNNIC這份統(tǒng)計報告中的另一個數(shù)據(jù)也說明了這一點：在%26ldquo;哪一種網(wǎng)絡廣告形式最能吸引您點擊%26rdquo;這一調(diào)查項目中，郵件廣告只占4.49%。說明盡管網(wǎng)民愿意收到郵件廣告，但真正點擊的并不多，這個結(jié)論不僅和美國一些著名的調(diào)查公司（如eMarketer）的結(jié)論有較大的差別，而且與國內(nèi)的實際情況也不一定相符。造成這種結(jié)果的主要原因就在于郵件廣告的概念還不夠明確，市場還處于萌芽狀態(tài)，郵件廣告要成為人們認可的常規(guī)網(wǎng)絡廣告形式還有很遠的距離。

　�。�6）友情鏈接：丑小鴨要變白天鵝

　　調(diào)查項目： 您是否經(jīng)常點擊網(wǎng)頁上的鏈接圖標/鏈接站點：

經(jīng)常： 32.10%
有時： 45.88%
偶爾： 20.58%
從來不： 1.44%

　　對于友情鏈接一類的網(wǎng)絡營銷方式，一向為許多網(wǎng)站尤其是大型網(wǎng)站所不屑，CNNIC這項調(diào)查結(jié)果卻讓許多網(wǎng)站大吃一驚，原來，如這樣簡單的網(wǎng)站推廣方式竟會如此受到網(wǎng)民的青睞，而且，還是免費的。當然，在一個有限區(qū)域內(nèi)排列眾多網(wǎng)站名稱或LOGO的互換鏈接是不是真的能獲得如此高的點擊還值得懷疑，不過至少可以看出廣大用戶的良好意愿。

　　在此也重申一下筆者的觀點：交換鏈接的作用除了表現(xiàn)在直接得到用戶點擊增加訪問量、加深用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢之外，一個高質(zhì)量的鏈接相當于獲得了一個網(wǎng)站的推薦，可以增加訪問者對網(wǎng)站的可信度。而友情鏈接更為重要的意義，在于業(yè)界的認知和認可，因為，一般來說，互相鏈接的網(wǎng)站在規(guī)模上比較接近，內(nèi)容上有一定的相關(guān)性或互補性。