研究網(wǎng)上的競(jìng)爭對(duì)手，主要從其主頁入手。一般來說，競(jìng)爭對(duì)手會(huì)將自己的服務(wù)、業(yè)務(wù)和方法等方面的信息展示在主頁中。從競(jìng)爭的角度，我們要考察如下十個(gè)方面：
（1）站在消費(fèi)者的位置瀏覽競(jìng)爭對(duì)手的全部信息，細(xì)心地體會(huì)，看一看他們的首頁的圖形創(chuàng)意是否能夠一下子抓住你，使你對(duì)其有一個(gè)比較深的印象。在網(wǎng)上漫游的人對(duì)于時(shí)間是非常珍惜的，如果你的首頁不能讓瀏覽者有比較強(qiáng)烈的好感，會(huì)在一定程度上影響他們對(duì)你的興趣。
（2）研究其圖形設(shè)計(jì)、欄目的設(shè)置和文字的表達(dá)，體會(huì)其是怎樣充分利用屏幕的有限空間很好地展示出公司的形象和業(yè)務(wù)信息。全部看完之后，你對(duì)該公司的標(biāo)志、色彩和主要的業(yè)務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)內(nèi)容是否有了一個(gè)比較清楚的感覺和認(rèn)識(shí)。你能不能感覺到他們?cè)谀膫�(gè)方面是刻意追求和突 破的，也就是他們的特點(diǎn)和與眾不同的地方是什么。
�。�3）其開展業(yè)務(wù)的地理區(qū)域，從其提供服務(wù)的方法和手段等方面考察其能力范圍，從其客戶清單中判斷其實(shí)力和業(yè)務(wù)的好壞，以及他們?cè)跇I(yè)務(wù)領(lǐng)域中的影響力等等。
�。�4）刻意留心其文字表達(dá)，是否有語法和單詞的錯(cuò)誤。
�。�5）圖形設(shè)計(jì)是否過于美化，文字強(qiáng)調(diào)是否過多地使用黑體、斜體、下劃線等，文章的段落是否清晰易于閱讀。
（6）每頁間的鏈接是否方便瀏覽，有沒有死鏈接，是否有調(diào)不出來的圖形。
（7）記錄其傳輸速度，特別是圖形的下載時(shí)間。速度影響瀏覽者耐心的關(guān)鍵因素。面對(duì)網(wǎng)上如此眾多的站點(diǎn)，節(jié)省瀏覽者的時(shí)間是在給自己創(chuàng)造機(jī)會(huì)來抓住來訪者。
�。�8）查看在其站點(diǎn)上是否有別人的圖標(biāo)廣告，在這些圖標(biāo)廣告鏈接的主頁上有沒有競(jìng)爭對(duì)手的圖標(biāo)廣告。他們鏈接的這些站點(diǎn)是否也是需要的。他們?cè)趫D標(biāo)廣告中使用的廣告詞和圖形設(shè)計(jì)是否能夠抓住人心，他們突出的重點(diǎn)或賴以引誘人們點(diǎn)擊的誘餌是什么。
（9）全面考察對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)的導(dǎo)航臺(tái)、新聞組中宣傳網(wǎng)址的力度，研究其選擇的 類別，使用的介紹文字等。特別是圖標(biāo)廣告的投放量等。
�。�10）考察競(jìng)爭對(duì)手是開展網(wǎng)上營銷前要做的工作，而定期監(jiān)測(cè)對(duì)手的動(dòng)態(tài)則 是一個(gè)長期性的任務(wù)。每個(gè)競(jìng)爭對(duì)都在發(fā)展，同時(shí)別人也在研究你，時(shí)時(shí)把握對(duì)手的新舉措，從中汲取好的地方，發(fā)展自己的特點(diǎn)和與眾不同的地方， 是在競(jìng)爭中保持主動(dòng)的關(guān)鍵。
�。ㄈ� 評(píng)估報(bào)告
經(jīng)過精心的考查，將你從網(wǎng)上搜索出來的信息加以歸類，你會(huì)對(duì)網(wǎng)上同行的情況有一個(gè)比較清楚的了解，你會(huì)總結(jié)出這些同行們都在干什么，是怎樣干的，每個(gè)站點(diǎn)都有那些特點(diǎn)，產(chǎn)品或服務(wù)和價(jià)格的行情，如此等等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)和信息，與你的設(shè)想和策劃進(jìn)行比較，看看有那些方面是你沒有考慮到的，在別人已經(jīng)很強(qiáng) 的方面，你是否還可為的地方，怎樣做才能推陳出新，出奇制勝等。
互聯(lián)網(wǎng)以其跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂地雙向傳播信息的超凡魅力，為我們創(chuàng)造了無限的商機(jī)，只要有科學(xué)而有效的經(jīng)營理念，掌握方式和方法、掌握技術(shù)和技巧，有耐心，有準(zhǔn)確的判斷力，持之以恒地經(jīng)營，你的網(wǎng)站就一定能夠?yàn)槟銕砹己玫氖找妗?/p>
