在趨緊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，作為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，德化陶瓷業(yè)面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。面對(duì)形勢(shì)，當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)出招謀變，化解壓力，成效顯現(xiàn)。今年頭8個(gè)月，全縣陶瓷業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值45.9億元，增長(zhǎng)22.1％。
從產(chǎn)品輸出到品牌輸出
作為國(guó)內(nèi)首件入選的現(xiàn)代瓷，在央視《鑒寶》欄目中，專家曾對(duì)德化高溫紅釉瓷——“天地方圓”給出4.8萬(wàn)元的高價(jià)。今年上半年，“富貴紅”銷售額超過300萬(wàn)元，是去年全年的3倍，其國(guó)內(nèi)連鎖店達(dá)到12家。
在德化順美集團(tuán)，有一種夜光陶瓷，白天是漂亮的裝飾品，夜晚則用來照明。獲得中國(guó)出口名牌產(chǎn)品稱號(hào)后，順美的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上擁有更高的知名度和認(rèn)可度，僅這種夜光陶瓷，就已帶來超過1000萬(wàn)美元的利潤(rùn)。
在辛默樓，工藝美術(shù)大師陳仁海的每一件“中國(guó)白”作品，都是一個(gè)文化創(chuàng)意。他說，在“中國(guó)瓷都”、“中國(guó)白”等品牌的帶動(dòng)下，他的一件作品比一車皮工藝陶瓷的產(chǎn)出還要高，這就是附加值——文化創(chuàng)意的附加值。
為打響“中國(guó)瓷都”品牌，德化縣成立品牌宣傳辦公室，打出區(qū)域品牌、產(chǎn)品品牌、工藝大師品牌相結(jié)合的“組合拳”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由產(chǎn)品輸出向品牌輸出邁進(jìn)，一批知名陶瓷企業(yè)迅速走紅。
在此過程中，德化縣委、縣政府以引導(dǎo)者、服務(wù)者的角色出現(xiàn)，構(gòu)建公共技術(shù)平臺(tái)、組織科技攻關(guān)，加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)，幫助陶瓷企業(yè)應(yīng)對(duì)難題，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，通過倡導(dǎo)企業(yè)聯(lián)盟等，積極引導(dǎo)生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)組建銷售聯(lián)盟，改變中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)層次較低、規(guī)模較小的局面，達(dá)到互利雙贏�！�
目前，德化陶瓷的品牌效應(yīng)正日益顯現(xiàn)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，在上品種、上檔次、提升科技含量、開發(fā)高附加值產(chǎn)品上下工夫，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
