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高中學(xué)歷千萬身家“隱形大王”傳奇

發(fā)布:2008-3-20 11:04:44  來源:  [字體: ]

 憑著這種信心,對于第一次使用這種特殊名片的人,梁伯強幾乎都是免費奉送。"第一批我們做了10萬個,全部免費贈送了出去。你可以算算,即使我免費送你一千個,才3500塊,但比如現(xiàn)在你是一個財經(jīng)記者,見的人都是那些有權(quán)拍板的大老板,第一,你送這個給人家會留下更深印象,對你自己有好處;第二,我相信你派送完我這1000個指甲刀,起碼能直接間接地給我?guī)?00筆新生意"--這就是梁伯強的"全民推銷員"戰(zhàn)略。

  圣雅倫從來不做廣告,因為他們所有的用戶都是他們的推銷員。最早的時候,梁伯強給廣東中山周邊所有的保險業(yè)務(wù)員、政府官員免費定做了一大批名片指甲刀,選擇他們的原因很簡單--這些人每天見人多,交游廣闊,他們遞出名片的幾率最高,也最有"被人記住"的需要,而他們交往的這些人,往往又都是經(jīng)濟地位比較高的人,這些人收到名片指甲刀后,有很大的幾率會眼前一亮,也決定給自己公司的業(yè)務(wù)員定制這種產(chǎn)品,"這種做法比廣告成本低很多,效果也好,完全顛覆了傳統(tǒng)的經(jīng)營渠道。"梁伯強的這個想法的確令人驚嘆,"不管你有多高身份,你在某種意義上就是我的推銷員,你得自己花錢跟我買產(chǎn)品,還在不知不覺之間就為我拉了生意,我不付錢給你,你還要買我的東西給我錢賺。"

  為了讓更多的人更有目的性地加入到他的奇妙營銷網(wǎng)絡(luò)里來,梁伯強一點都不吝惜把錢拿給別人賺。他為每個訂購他指甲刀的保險業(yè)務(wù)員建立檔案,把他們的客戶資料進(jìn)行整理,只要是他們的客戶因為他們的啟發(fā)而向圣雅倫訂購了產(chǎn)品的,梁伯強都給這個保險業(yè)務(wù)員10%的提成--把客戶的客戶變成自己的客戶,同時還要讓客戶有錢賺,這就是"全民營銷網(wǎng)絡(luò)" 的核心精髓。

  "所以你在批發(fā)市場看到的永遠(yuǎn)是777,而看不到圣雅倫,因為大家的營銷思路不一樣,別人都把它當(dāng)作工具賣,但我們完全把它當(dāng)作禮品賣,這是一種銷售渠道的創(chuàng)新。"

  在圣雅倫,"本末倒置"是一個十分正常的現(xiàn)象,現(xiàn)在他們作為個人護理用品出現(xiàn)的傳統(tǒng)產(chǎn)品反而成為了銷售額中很小的一部分,而名片指甲刀的生產(chǎn)能力即使再翻兩倍,仍然是供不應(yīng)求。

  "個人護理市場永遠(yuǎn)也追不上團購。"梁伯強十分確定這一點,"現(xiàn)在廣東的新聞媒體都罵我,因為每次開會主辦方都會送我們的產(chǎn)品給他們,每次都是指甲刀。"他說這話時十分得意。

  去年8月名片指甲刀投產(chǎn)之前,圣雅倫的年銷售額是8000多萬,去年開始生產(chǎn)名片指甲刀4個月,就使年銷售額達(dá)到了一億五千萬元,從接到訂單的第一天起,每天工廠就要生產(chǎn)5萬個名片指甲刀,而現(xiàn)在,僅這一個產(chǎn)品,每天圣雅倫要做20萬個。按照梁伯強算的那筆帳,圣雅倫一天賣出的指甲刀,比其他生產(chǎn)企業(yè)在北京王府井沒日沒夜賣二十天賣出的還要多。

  梁伯強第一次"下海"是1980年,那年他才18歲,不過那可能是他一生中最刻骨銘心的"下海"經(jīng)歷--他在真的"海"里游了整整11個小時,跌跌撞撞從廣東小欖游到了澳門。

  那年梁伯強做了偷渡客。

  "現(xiàn)在想起來,那時候是年少氣盛,不懂事,工作不順心,就忽然想要改變自己的生活。"24年之后再回頭看,那次"下海"是梁伯強一生中最明智的舉動之一。幾乎從沒出過小欖的他從產(chǎn)生想法到跳入大海,只用了兩天時間。

  憑著自己學(xué)過國畫,跟大部分偷渡客一樣在服裝廠里當(dāng)廉價勞動力的梁伯強很快找到了新工作:給仿古家具畫畫。他真的發(fā)了財。短短一年時間,梁伯強攢了3萬葡幣,這在當(dāng)時對于他來說絕對是個天文數(shù)字。老板讓他在外面又開了個小作坊,19歲的少年開始了"包工頭"生涯。

  可是他好像注定不能走一條順暢的打工仔衣錦還鄉(xiāng)之路,不久之后在一次警察夜查中,梁伯強怕被抓起來坐牢,丟下全部身家,跌跌撞撞逃回了小欖,他的第一次創(chuàng)業(yè)之夢就這么在一個月黑風(fēng)高的夜晚毫無預(yù)兆地嘎然而止。

  回到小欖后,他陷入了沒有工作的更深的困境。然而這一年多的風(fēng)云突變,讓一個少年看到了真正的世界。

  1984年,政策開始變化,梁伯強又回到澳門,這次他領(lǐng)到了正式身份證,堂堂正正開始在澳門做生意了:這回他憑著小時候拆母親的銅臉盆打耳環(huán)的手藝,居然當(dāng)上了一家首飾加工廠的"廠長",老板讓他回小欖開加工廠,月薪在當(dāng)時是不可思議的5000元。梁伯強一下子搖身一變,成了第一代"金領(lǐng)",風(fēng)風(fēng)光光的職業(yè)經(jīng)理人。

  可是很快他又倒霉了。

  老板涉嫌走私被捉,梁伯強也被關(guān)了幾天,后來放是放了,可是他又啥都沒有了。

  不過,這次的經(jīng)歷,讓梁伯強找到了自己安身立命的行當(dāng)。他跟一個老哥們兒靠著兩臺手動沖壓機床,開起了首飾廠 --后來年產(chǎn)值幾千萬的"聚龍",就這么灰頭土臉地誕生了。

  十來年下來,"農(nóng)村土小伙"梁伯強成了千萬富翁,但他還是一個"農(nóng)村土小伙",什么是管理,什么是品牌,梁伯強還是一竅不通。他糊里糊涂成了大富翁,但其實還是一個頂著"港商"頭銜的"農(nóng)民企業(yè)主"。

  上世紀(jì)80年代到90年代初期,人造首飾和旅游紀(jì)念品處在賣方市場,機遇讓梁伯強發(fā)了財,努力讓他甚至成了全國第一位的首飾加工大廠,但"聚龍",一直只是一個工廠,他的產(chǎn)品沒有品牌。

  "聚龍那時候做的其實主要是作為旅游紀(jì)念品的人造首飾,這種東西進(jìn)入的門檻太低,每天跟一堆家庭作坊一起打打殺殺,客戶是誰便宜就買誰的,完全沒有品牌認(rèn)同,而且消費群體比較窄,都集中在旅游區(qū)域。企業(yè)里面跑掉的人也越來越多,公司很多人學(xué)了一點技術(shù),拉了幾個客人就自己跑了。"

  沒有品牌,繼續(xù)發(fā)展很難。于是在看似一帆風(fēng)順中,梁伯強第一次主動掉頭,"這么做下去太累了",這是他當(dāng)時最簡單的想法。就是這么一掉,一個指甲刀王國誕生了。

  梁伯強生活里最奢侈的享受就是喝咖啡。

  這個"農(nóng)村土小伙"現(xiàn)在也愛起了洋玩意兒。聊天、喝咖啡、抽煙,號稱他生活的三大愛好。

  除此之外,梁伯強好像沒什么需求。

  滿街奔馳寶馬跑著,可他就是跟不上潮流,現(xiàn)在還開著一輛開了7年多的豐田佳美。"汽車就是個交通工具而已,我覺得真不能說是什么身份象征,它再怎么貴也就是一兩百萬,可是你有這一兩百萬的車能代表什么東西呢?"這種話從他嘴里說出來,一點兒也不像是顯擺。

  他說:"我就是一個傻瓜蛋"。

  這個傻瓜蛋現(xiàn)在正忙著幫別人賺錢。

  梁伯強搞了個"老板孵化器",他準(zhǔn)備在三年以內(nèi)孵化出500個老板,現(xiàn)在他已經(jīng)成功"孵出"了50多個每月凈賺十萬元以上的老板。

  他找來有銷售潛力的人,不收加盟費,還給人家發(fā)工資,一個月給800元錢工資,1800元差旅費和300元交通費,在公司養(yǎng)他們?nèi)齻月,培訓(xùn)結(jié)束后各奔東西,干與不干全看個人。想干的,就先去當(dāng)?shù)亟⒁粋辦事處,一邊進(jìn)行周邊超市的零售,一邊發(fā)展保險從業(yè)人員給自己當(dāng)"不發(fā)薪水的業(yè)務(wù)員",當(dāng)這部分業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到基本飽和后,就轉(zhuǎn)為地上的形象店,集中展示、物流、零售為一體。他現(xiàn)在在全國有五十多個這種專賣店,它實際上主要是一個展示平臺,更像一個分公司而并不刻意看重零售--"這比開分公司好多了,我一分錢都不用投入。"他得意地說。

  所以,真正需要他發(fā)薪水養(yǎng)活的,整個公司只有60人。

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