王茶英的丈夫 蔡祖明:“這樣跑掉了,明天再來威脅,我們的客戶肯定有點(diǎn)怕的,因?yàn)橥砩嫌植皇前滋,這個(gè)長(zhǎng)期下去,怎么行啊,生意總歸是要保證的。”
到底是什么人在威脅自己的客戶,王茶英和丈夫想了很久,最后把嫌疑人劃定在對(duì)面的那家杭州豆制品廠上。
王茶英的丈夫 蔡祖明:“直說就是要拿他的,不許拿我們的了,那肯定就是他們叫的,不可能無故對(duì)我們有這么一個(gè)梗,因?yàn)槲覀円矝]有得罪人,所以我們的猜想就是他們叫的。”
天亮以后,王茶英和丈夫找到市場(chǎng)管理部門,在他們的幫助下,威脅客戶的事件終于水落石出,果真是杭州那家豆制品廠所為。盡管市場(chǎng)對(duì)那家豆制品廠進(jìn)行了處理,但王茶英和丈夫的心里并不輕松。
熱點(diǎn)推薦:
做老板的潛質(zhì)三步曲測(cè)試 “北大;”的寶馬巨商之路 一詐騙短信制造者的自述
創(chuàng)業(yè)路上 跌不倒的創(chuàng)業(yè)者 民企 別死在“人事”上 現(xiàn)場(chǎng)拍騙子下套(多圖)
王茶英的丈夫 蔡祖明:“我也去問了好幾個(gè)地方,他們說,現(xiàn)在好像開放政策了,價(jià)格也沒人管了,所以我想呢,就是不管在發(fā)展當(dāng)中,在產(chǎn)品的質(zhì)量當(dāng)中,我一定要領(lǐng)先。不好讓我這個(gè),這么樣來欺負(fù),我不是這么好欺負(fù)。”
同行的競(jìng)爭(zhēng)讓王茶英受到了啟發(fā),既然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的,那么與其被動(dòng)挨打,不如主動(dòng)出擊。
王茶英:“杭州市場(chǎng)是我們主動(dòng)跟他們競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)榈绞捝絹硎撬覀儊砀?jìng)爭(zhēng),那既然你要跟我們來競(jìng)爭(zhēng),我們就以質(zhì)量,以自己的品牌來跟你競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)到底。”
2000年5月,王茶英滿懷希望地將第一批豆制品從蕭山工廠運(yùn)到了杭州的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),但讓她失望的是,自己的產(chǎn)品在杭州賣不出去。
趙志軍是最早在杭州銷售王茶英產(chǎn)品的經(jīng)銷商。
員工:“有一個(gè)40歲左右的一個(gè)男的,他來買東西,他說這個(gè)是哪里的,我說這個(gè)東西是祖名的,他說祖名聽都沒聽到過,他說不要,稱都稱好了不要,不要我說這個(gè)東西,我鈔票也不要,送給你吃,去吃吃看好不好,他說不要。”
蔡祖明:“我們蕭山與杭州,好像蕭山是農(nóng)村,杭州是城市有這么一個(gè)概念,那么我們當(dāng)時(shí)進(jìn)去呢,比較難,你價(jià)格高,他們不買你的東西,價(jià)格低,他們都怕了,你這么便宜,怎么能做得好產(chǎn)品呀。”
杭州市民的挑剔讓王茶英感到為難,無論她和員工怎么宣傳,還是有很多人不敢買。
王茶英的丈夫 蔡祖明:“后來我們想了一個(gè)辦法,說我們開專賣店,你這個(gè)店開起來,至少你有資金實(shí)力可以開店,相信你這個(gè)公司也不會(huì)是很小了,有質(zhì)量問題,也可以,有一個(gè)定點(diǎn)的地方可以找你了。”
2000年9月,王茶英的第一家豆制品專賣店在杭州開業(yè)了。兩年時(shí)間里,她先后在杭州開了28家專賣店。
顧客:“這個(gè)菜場(chǎng)里我不買的,我就買這里的,這里專賣的,口味還比較好的,我還是放心的。”
晚上做好的豆腐,早上送到專賣店銷售,王茶英的做法讓原本挑剔的市民漸漸感到放心。
顧客:“這個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)我跟你講,這個(gè)豆腐干里面五塊,就要賣1元錢,它要1.2元,那我為什么1元不買,要買1.2元的呢,因?yàn)樗@個(gè)東西好,早上送來的,新鮮沒有假冒產(chǎn)品的,F(xiàn)在我們年紀(jì)大了,也不計(jì)較錢,要計(jì)較它的正宗,質(zhì)量。”
為了進(jìn)一步擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度,2004年初,王茶英想去電視臺(tái)做廣告,但一打聽,高昂的廣告費(fèi)她根本掏不起。
蔡祖明:“電視臺(tái)也比較多,報(bào)紙也比較多,你說做了一個(gè)呢,也沒有什么好處,做了這么多呢,我們這種企業(yè)也做不起,所以我想呢,就是最實(shí)惠,還是讓他們看。”
王茶英在蕭山的廠里修建了參觀走廊,從2004年5月,每周三次用班車將市民免費(fèi)拉到工廠參觀。很多吃過她的產(chǎn)品的消費(fèi)者一聽說參觀豆腐廠,還真愿意來。
記者:“您喜歡吃臭豆腐嗎?”
消費(fèi)者:“我喜歡臭豆腐,我喜歡買臭豆腐吃。”
記者:“以前有沒有看到過臭豆腐是怎么做的?”
消費(fèi)者:“沒有。”
記者:“那您看到這個(gè),感覺看起來怎么樣? ”
消費(fèi)者:“來看過以后,吃起來比沒看過要放心,曉得它做得很干凈的。”
邀請(qǐng)杭州市民到廠里,親眼看看一顆黃豆到豆腐干的制作過程,這在杭州引起了不少消費(fèi)者的興趣,在參觀、品嘗過后,王茶英的產(chǎn)品終于得到了認(rèn)可,比做廣告效果還要好。
王茶英:“特別是那種買菜的那種大伯,大媽,他們一般就是我們這樣組織過以后,他們回去一個(gè)傳兩個(gè),兩個(gè)傳三個(gè),基本上不存在這個(gè)祖名產(chǎn)品到底是怎么樣的,沒有這個(gè)問題存在。”
到2005年上半年,王茶英的豆制品已經(jīng)占領(lǐng)了杭州30%的市場(chǎng),但新的問題也隨之而來。