三、要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

    在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境中，同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)不可能是個(gè)真空地帶。從競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，企業(yè)就是要另辟蹊徑創(chuàng)造出自身產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    從市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，企業(yè)所要做的禮品酒是搶一塊蛋糕還是造一塊蛋糕呢？就是要看企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，要看看哪一類(lèi)禮品酒市場(chǎng)還有市場(chǎng)機(jī)會(huì)；即使是在同類(lèi)產(chǎn)品中，也要在產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)、價(jià)格空間、包裝設(shè)計(jì)組合、包裝材質(zhì)、度數(shù)、渠道選擇、終端選擇、終端陳列方式、廣告?zhèn)鞑�、促銷(xiāo)形式（包括促銷(xiāo)力度、促銷(xiāo)禮品等）等方面樹(shù)立個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    四、渠道推廣策略的選擇

    眾所周知，傳統(tǒng)意義上的禮品酒的市場(chǎng)季節(jié)性很強(qiáng)，也多數(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)的文化節(jié)日。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，鋪貨率的多少直接影響市場(chǎng)的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，但是，過(guò)多的鋪貨會(huì)增加企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，因此，對(duì)于渠道的選擇就更加顯得重要。

    從投入資源最小化、收益最大化的角度出發(fā)，企業(yè)要選擇是主打局部區(qū)域、一條線(xiàn)、還是整個(gè)面的市場(chǎng)策略問(wèn)題。這就要看企業(yè)的資金、營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍、管理能力、分銷(xiāo)能力、產(chǎn)品定位等多方面問(wèn)題。對(duì)于一條線(xiàn)的渠道策略來(lái)說(shuō)就是選擇在區(qū)域市場(chǎng)中選擇某一類(lèi)渠道作為主要渠道，如煙酒行、社區(qū)的便利店、城鄉(xiāng)結(jié)合部的批發(fā)分銷(xiāo)店、中等規(guī)模的超市等不同類(lèi)型的終端組合。更加穩(wěn)妥的方法則是集中優(yōu)勢(shì)兵力去進(jìn)攻能夠勝利的市場(chǎng)，如五糧液的金葉神酒，充分利用其煙草渠道的資源，在節(jié)慶期間專(zhuān)攻煙酒連鎖店，不但避開(kāi)了大的商超里的正面沖突，同樣取得了不菲業(yè)績(jī)。

    五、終端的執(zhí)行力度

    包括終端的促銷(xiāo)力和傳播力度二個(gè)方面。

    由于禮品酒的銷(xiāo)售時(shí)間集中性等原因，多數(shù)禮品酒在大型商超都上了促銷(xiāo)。或者是有的沒(méi)上促銷(xiāo)但是促銷(xiāo)力度通過(guò)終端的陳列提示等同樣起到作用，相對(duì)來(lái)說(shuō)上促銷(xiāo)會(huì)更加吸引消費(fèi)者的注意力。因此，對(duì)促銷(xiāo)員的培訓(xùn)就極為重要，能否讀懂消費(fèi)者的眼神與親切的溝通能力是決定一個(gè)促銷(xiāo)員水平高低的內(nèi)在關(guān)鍵因素。

    曾經(jīng)筆者在一家大超市里選購(gòu)葡萄酒，在一大堆的促銷(xiāo)員的聲音中，只有一個(gè)促銷(xiāo)員誠(chéng)懇的聲音讓筆者決定了選擇的目標(biāo)，原因就在于筆者問(wèn)了一句“酒瓶蓋上為什么要打孔？”而只有她的回答讓筆者心動(dòng)：那是讓葡萄酒呼吸的。只此平淡的一句就足矣，比起多數(shù)雷同且枯燥無(wú)味的什么價(jià)格優(yōu)惠等的促銷(xiāo)聲音可謂出奇制勝，這就是終端銷(xiāo)售的推動(dòng)力所在。

    小結(jié)

    綜上所述，認(rèn)清酒的本質(zhì)，認(rèn)清禮品的本質(zhì)，如何滿(mǎn)足禮品酒消費(fèi)的需求所在是做好禮品酒市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。從消費(fèi)機(jī)會(huì)上和消費(fèi)理由上的營(yíng)銷(xiāo)博弈上綜合考慮，從而制定出相應(yīng)的基于產(chǎn)品為核心的營(yíng)銷(xiāo)策略。