美麗煙花的危險

　　網(wǎng)絡(luò)游戲用一種全新的方法把娛樂內(nèi)容組織起來，并成功地銷售出去。在此之前，能夠與之相提并論而且如此成功的并不多。電影、電視，或者更早點(diǎn)的報紙。

    陳天橋在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營的實(shí)踐中明白了這一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)游戲其實(shí)就是一種媒體，一種“在電腦屏幕上收看的互動電視”。

    現(xiàn)代傳媒就像美麗的煙花。然而，在一個并為完全成熟的商業(yè)社會里，陳天橋小心翼翼。他不再提傳媒，而言必稱娛樂；網(wǎng)絡(luò)游戲甚至被反對者激烈地比喻為“電子鴉片”，讓人聯(lián)想起美麗的罌粟花。

    網(wǎng)絡(luò)游戲在形式上的孤立吸引了幾乎要超過其承受能力的壓力。陳天橋認(rèn)識到這一點(diǎn)，決心從網(wǎng)絡(luò)游戲走出來，在孤立的在線娛樂和傳統(tǒng)的家庭娛樂方面架起一個橋梁，開辟一個陣地——盛大家庭娛樂中心。

    對于陳天橋來說，他要讓那些認(rèn)為盛大在販賣電子毒品的人無話可說，至少，對“盛大盒子”不會超過對香煙的反感程度。

    對外界來說，存在一個很有趣的差異：人們一方面對網(wǎng)絡(luò)游戲的火爆感到生氣，一方面又對“盛大盒子”的成功可能嗤之以鼻。他們沒有仔細(xì)分析，操作這兩樣生意的是同一個人。

    對“盛大盒子”，陳天橋已經(jīng)表露了他自信的源泉：他就像拔蘿卜的小老鼠，在他之前，老爺爺、老奶奶都已經(jīng)把蘿卜拔松了，所以雖然他力氣并不大，但仍然可以把蘿卜拔出來。

    然而，從陳天橋的財富實(shí)力來看，“盛大盒子”的成敗并不會改變盛大的本質(zhì)，也動搖不了陳天橋的財富根基。對于陳天橋來說，操作這個項目，不過是造個更大的煙花放一放。

    傳媒項目的奇妙性就在這里。如果你制造的煙花被很多人看到，并且對后續(xù)的內(nèi)容開始期待，那么對這個煙花制定收費(fèi)計劃就是可能的。“超級女聲”就是一個成功的煙花，這個煙花甚至吸引了陳天橋與之合作，利用“超級女聲”的人氣為自己造勢。

    從根本上說，陳天橋掌握了盛大發(fā)展的本質(zhì)從而制定出了正確的戰(zhàn)略。但是，要把正確變成適合，還有一些事情要做。進(jìn)軍硬件，其實(shí)是在打造一個新媒體，這個由企業(yè)夢想制造出的巨大煙花實(shí)際上受到了某些限制。對于IPTV的政策限制側(cè)面說明了這一點(diǎn)。