不可否認(rèn)，的確有很一些優(yōu)秀的策劃公司，是真正的對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)品牌理論的延伸和發(fā)展負(fù)責(zé)，而且通過實(shí)際的品牌運(yùn)作，打造了一大批具有競爭力的品牌，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)品牌建設(shè)的經(jīng)典案例，為企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并因此成為了在國內(nèi)具有高知名度的品牌策劃公司。但是不負(fù)責(zé)任的公司更多，一方面是嚴(yán)重?cái)_亂企業(yè)選擇合作單位的視線；另一方面是為企業(yè)掘下了一個(gè)又一個(gè)的品牌陷阱。
優(yōu)秀的公司被眾多的潑皮公司圍追堵截，為品牌策劃和品牌策劃市場蒙上灰塵，不僅是企業(yè)的悲哀，也是整個(gè)品牌策劃行業(yè)的悲哀。
消費(fèi)者：被強(qiáng)奸了，還被想當(dāng)然的認(rèn)為很爽。
紛繁蕪雜的市場環(huán)境如同萬花筒，消費(fèi)者置身期間，尋尋覓覓。就如同一個(gè)人在大海中游泳，享受運(yùn)動(dòng)的快樂，卻完全不知道水下游弋著很多吃人的鯊魚。
當(dāng)消費(fèi)者購買某一樣商品的時(shí)候，面對(duì)五花八門的品種，眼花繚亂，目瞪口呆，再加上耳邊聒噪的不同聲音，往往只能憑借一時(shí)的沖動(dòng)做出判斷，對(duì)所選商品的性能、質(zhì)量基本上沒有什么概念。消費(fèi)者不是專家，也不可能對(duì)所有的商品都了如指掌，所以商家所作的品牌推廣，就成了消費(fèi)者了解商品的最基礎(chǔ)的途徑。商家根據(jù)自己的需求介紹產(chǎn)品，按照自己的思維設(shè)計(jì)產(chǎn)品，根據(jù)自己的目標(biāo)推廣產(chǎn)品，導(dǎo)致的最終結(jié)果只能是消費(fèi)者被動(dòng)接受，商家盆盈缽滿。
所以在普通消費(fèi)者的心目中，產(chǎn)品就是一筆糊涂賬，沒有使用前，不知道產(chǎn)品性能如何，不知道產(chǎn)品還有那些附加價(jià)值，不知道產(chǎn)品的價(jià)格和實(shí)際公用是否對(duì)等，只有等到用鈔票換回產(chǎn)品并使用一段之后，才能對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)基本的了解，是上當(dāng)還是受益才能分辨清楚，可到了這份上，事情已經(jīng)沒有改變的可能了。對(duì)于很多知名的品牌，消費(fèi)者還是比較信賴的，最起碼有很多人的使用經(jīng)驗(yàn)可以借鑒和參考，但知名品牌的產(chǎn)品普遍價(jià)格較普通產(chǎn)品價(jià)格稍高，經(jīng)濟(jì)條件不是特別好的消費(fèi)者，只能選擇低價(jià)產(chǎn)品，至于這些產(chǎn)品是否適合自己，只能寄希望于運(yùn)氣。
最關(guān)鍵的是商家已經(jīng)把錢賺到手了，比較大的銷量還使商家對(duì)自己的產(chǎn)品充滿信心，雖然說沒有什么品牌生命可言，但賺錢是企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)，只要有效益，其他的事情可以一概不管。也許有人會(huì)說，商家和消費(fèi)者一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，兩廂情愿，無可厚非。但是又有誰會(huì)想起來某些產(chǎn)品的品牌描述對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。聽了，信了，買了，罵了，一連串的連鎖反應(yīng)之后，剩下的也就是再不敢輕信，再不敢出手。
媒介：只要給錢，沒有什么不可以做！
時(shí)代發(fā)展了，設(shè)備先進(jìn)了，技術(shù)成熟了，媒介也更現(xiàn)實(shí)了。企業(yè)需要媒介的資源，媒介需要企業(yè)的鈔票，按道理我們也不應(yīng)該說三道四，可是看看現(xiàn)在媒介傳遞給我們的信息，相信很多人都會(huì)覺得感慨。新聞是有償?shù)�，有償也無所謂，畢竟還是新聞；廣告是虛假的，虛假也無所謂，只是不能那么多。以報(bào)紙為例：實(shí)際監(jiān)測的結(jié)果表明，新疆地區(qū)一份市民報(bào)，每天一期，每期32-48版。每天的廣告總量基本上平均保持在15-20個(gè)整版左右，醫(yī)療類廣告的發(fā)布量基本上保持在22-38條，再除去文章標(biāo)題、欄頭欄標(biāo)、插圖，幾乎就沒有什么內(nèi)容了。當(dāng)我們把這樣一份報(bào)紙拿在手里的時(shí)候，恐怕心情的沉重肯定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于手上的沉重。我們試想一下，如此的一份報(bào)紙，我們還能看下去嗎？我們還能夠在這些報(bào)紙上尋找到我們需要的信息嗎？
目前充斥在各類傳播媒介中的各類品牌信息，迫使消費(fèi)者作出選擇，要么忍受這些信息帶來的痛苦，發(fā)自內(nèi)心的抵制某一品牌的產(chǎn)品，甚至發(fā)展到抵制某一品類；要么拒絕此類信息，強(qiáng)迫自己改變接受信息的習(xí)慣或者渠道，眼不見心不煩，當(dāng)然也就談不上是否接受產(chǎn)品。從另外一種角度來講，有些品牌的傳播內(nèi)容，是對(duì)傳統(tǒng)文化的傷害，同時(shí)也在考驗(yàn)消費(fèi)者的忍耐程度。品牌傳播只有三種結(jié)果，第一種是記住了傳播內(nèi)容，而且對(duì)產(chǎn)品也較為認(rèn)同；第二種是記住了傳播內(nèi)容，但是對(duì)產(chǎn)品毫無興趣；第三種是不知所云，沒什么印象。
從很多企業(yè)的品牌推廣來看，只有極少數(shù)品牌的推廣傳播收到了第一種效果，其余的則都在第二種、第三種之間徘徊，也就是說現(xiàn)在很多品牌的推廣傳播，強(qiáng)調(diào)的只是知名度，而不是美譽(yù)度，更談不上忠誠度。大部分媒介會(huì)說，我們收了企業(yè)的錢，就要為企業(yè)辦事，不管它傳播的內(nèi)容是什么，我們都必須信守承諾。再者，如果我們對(duì)傳播內(nèi)容挑三揀四，誰還會(huì)找我們做廣告，豐富的資源不就白白浪費(fèi)掉了嗎？沒有廣告，我們豈不是要挨餓？
這些媒介，也是站在自己的立場上說話，根本沒有考慮到未來會(huì)怎么樣，或者說是根本沒有想到媒介同樣也有品牌建設(shè)的必要，當(dāng)把消費(fèi)者調(diào)教的再也不愿意接觸媒介，或者說是想盡一切辦法避免和媒介接觸，那么媒介的路，恐怕很快也就到了盡頭。
品牌管理事關(guān)企業(yè)成敗，其關(guān)鍵在于合理利用媒介資源，為社會(huì)公眾提供購買產(chǎn)品時(shí)可供參考的東西，或者說向消費(fèi)者申明選擇自己的理由。這就意味著，企業(yè)要實(shí)事求是的設(shè)計(jì)傳播的內(nèi)容，策劃公司要設(shè)身處地的了解消費(fèi)者需求，媒介扎扎實(shí)實(shí)做好分內(nèi)的事情，消費(fèi)者仔仔細(xì)細(xì)得擦亮雙眼。
如果不這樣，企業(yè)的品牌推廣，就只能是一地雞毛。
