還有成千上萬的人象杰克一樣，擁有了一雙耐克運動鞋是他們擁有這個世界的尊嚴的根本保證。

    在耐克變幻多樣的廣告里，淡化產(chǎn)品，突出精神境界成為一貫的風(fēng)格。推銷腳上的鞋的耐克實際控制著消費者的大腦和信仰！

    耐克的做法其實對于所有的產(chǎn)品營銷和品牌傳播是一個啟發(fā)和榜樣。

    把梳子賣給和尚的最高境界

    受耐克把信念和自尊送給消費者的啟發(fā)，其實梳子還可以這樣賣給廟里的和尚——

    很多香客去廟里燒香，更多是祈求佛祖保佑平安，或者有其他婚姻、生育、康復(fù)、幸福、快樂的請求。在很多人眼里，寺廟并不是和尚的居住的，而是佛祖、神靈常駐的圣地。

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    燒香許愿/還愿之后得到了心靈暫時的凈化之后，香客們希望得到的是佛祖無處不在的庇護和保佑。最好佛祖能夠承諾把平安、富貴等的內(nèi)容寫下來，這樣每一名香客都會滿意而歸了！可是這種愿望實現(xiàn)的可能性非常小，不過，不斷的從心理上得到安慰和祈福也足夠了。

    所以，在寺廟里本來存在著這樣的心理需求。對比以把贈品的“積善梳”賣給寺廟里的和尚相比，為什么不可以把梳子作為佛祖開光的見證和物質(zhì)化的帶有力量和靈性的護身符？告訴香客們這是經(jīng)過在黃道吉日眾多僧人共同誦讀經(jīng)書，并且同日佛祖降福，給與隆重開光的“寶梳”！寺廟不是香客每天都能光顧的，但是有開光過的梳子隨身攜帶，佛祖的保佑無處不在，無時不有！

    這樣一來，寺廟把本來作為不值錢的贈品梳轉(zhuǎn)變成為給與香客保佑和力量的寶物，而且還可以賣出一個好價錢�。ㄟ@個價錢至少是梳子成本價的5－10倍），這樣梳子成為給予香客更多保佑和平安的寺廟的延續(xù)性產(chǎn)品，而寺廟也得到了延續(xù)的香火贊助，兩全其美！

    所以，有別于累了梳梳頭，或者是低于積善的感謝，把梳子事先開光，然后作為佛祖保佑平安的寶物賣給懷著虔誠之心而來的香客，給予他們最大程度的心理滿足和精神安慰！這應(yīng)該是把梳子賣給和尚的最高境界吧！

    中國品牌，如何挖掘出自身的精神價值？

    相對于國際成功品牌對于精神境界的挖掘，超越顧客滿意度的無止境追求，國內(nèi)的品牌大多仍然停留在所謂的知名度認知層面。每天從早到晚就是狂轟亂炸的電視廣告，不懂得怎么去編制一個絕無僅有得美麗得故事去打動消費者！因此，中國的經(jīng)濟排名第六，而中國的廣告支出卻占到了僅次于美國、日本的第三位！

    在我們的灌輸式的品牌傳播中，我們付出的是真金白銀的廣告費，企圖收獲的是銷量和利潤！這誠然是不錯的，但是公司和品牌只是成為了謀利的機器，沒有任何人性可言！我們總是抱著索取之心，最終收獲了什么樣的回報？除了顧客的低忠誠度還有就是春秋戰(zhàn)國時期的價格亂戰(zhàn)和口水、概念戰(zhàn)。

    但是品牌的最高境界應(yīng)該是施與和共鳴，激發(fā)起存在于顧客心靈深處久久寂寞的沖動，很多的中國的企業(yè)家精神修養(yǎng)不高，對于品牌的理解不夠，往往品牌成了一個僅僅謀利的工具，變得缺少人性。背離了品牌精神的品牌塑造，背離了基于對人和人性關(guān)注的造牌運動，必然面臨消費者的疏遠和擯棄！

    耐克把自身品牌超越出了一雙運動鞋，而成為讓每個人緊緊聯(lián)系在一起的精神追求，這是對心靈需求的挖掘，也是心靈共鳴的回饋！

    臺灣一位佛學(xué)大師說，對眾生的慈悲之心能夠在眾生之中以最快的速度傳播，這種慈悲心是愛心，是對于人性的根本的自信、尊嚴的關(guān)懷，有這樣的大慈大悲、對于心智溝通的大智慧，品牌的成長基于眾生的共鳴和培植，這樣的品牌擁有眾多的心靈的基礎(chǔ)和支持，便有了自己的靈魂和精神！這樣的品牌才能夠獲得生命和永恒！

    中國品牌，拋開廣告戰(zhàn)，概念戰(zhàn)，價格戰(zhàn)，回歸與萬千顧客心靈的溝通和共鳴，才是品牌真正成熟的標(biāo)志和開始！

    一滴水可以看到大海，一把梳子能夠看到品牌精神的內(nèi)在哲學(xué)！中國品牌需要學(xué)習(xí)的實在是太多！