“傻瓜”模式闖市場
2003年2月,甘肅東部的莊浪縣,銀行職工鄭海濤辭職加盟了“正點”。開業(yè)當天,他先用“正點”的系列產品為自己操辦了一次開業(yè)典禮。新穎的慶祝方式吸引了近千人圍觀,也轟動了整個縣城,“正點”一炮而紅。
開業(yè)不久就到了“五一”,他聯(lián)合當?shù)貛准抑木茦恰⒒榧営皹呛王r花店,共同出資促銷,相互推介,結果不斷提高了營業(yè)額,還打響了“正點”的招牌。3個月后,鄭海濤就獲純利2萬多元。
像鄭海濤這樣的加盟者,李增加隨口就能說出一長串。盡管加盟者成功的不少,但李增加仍然發(fā)現(xiàn)了不少問題,由于降低了加盟門檻,加盟者素質參差不齊,許多加盟者,根本就沒有任何市場操作的經驗,甚至連基本的商業(yè)常識都沒有。
這一次,李增加的靈感來自傻瓜相機。光圈、焦距、構圖、曝光速度……過于專業(yè)的操作流程,無形之中抬高了攝影的門檻。傻瓜相機的操作卻極為簡單,只需按一下快門,相機就會選擇一種最合適的拍攝模式。“我們?yōu)槭裁床荒芤才獋‘傻瓜’模式呢?”根據(jù)李增加的構想,這個“傻瓜”模式建成后,就是一本市場辭典,所有的市場難題,都能從中找到對應的預案。
他精簡了產品的生產流程,將過去由加盟者按照“正點”總部的配方,重新配料裝填的彩花筒,改由總部集中生產,統(tǒng)一配送,簡化了加盟者的操作環(huán)節(jié),避免了產品質量的良莠不齊;一些操作相對復雜的產品,如“太空慶典戰(zhàn)車”系列,“正點”總部把整個操作過程分解,從開機到鳴炮結束,加盟者只需“照本宣科”;為了擴大“正點”禮花的影響,“正點”加盟店推出了喜慶一條龍的服務模式,為消費者提供個性化的服務,僅結婚慶典,“正點”加盟店就能拿出十幾套完全不同的策劃方案。當然,這些形形色色的方案都能在“正點”運營手冊中找到;他還通過每個月1-2期的《正點快訊》,把最新的操作手法介紹給自己的加盟店;……這種“傻瓜”模式,一推出就受到了追捧。1年多的時間,“正點”加盟店已經突破了300家。談到未來,李增加信心十足:“目前,“正點”的系列產品已經擴展到8大類上千個品種,我們每年還能推出6-8個新品種。最苦最難的日子已經過去了,市場已日趨成熟,正在進入收獲期。”至今,全國禁止燃放煙花爆竹的城市已經達到282個,這對李增加和他的“正點”來說,絕對是一個好消息。