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創(chuàng)業(yè)之路 中國彩花禮炮第一人

發(fā)布:2008-3-10 14:47:49  來源:  [字體: ]

逼出來的全副武裝


2001年,鳳竹禮慶彩花公司成立了禮慶部,將觸角伸到了市場第一線,收集最直接的市場信息,主攻目標(biāo)是鳳竹公司所在地的所有大型活動。李增加帶著禮慶部的人滿世界跑,拜訪每一個重點客戶,并結(jié)合現(xiàn)場演示講解效果……3個多月后,“鳳竹禮慶”即譽滿泉州。

    現(xiàn)實世界上演的矛盾此起彼伏,人們永遠(yuǎn)無法在靜態(tài)的環(huán)境中分析問題。區(qū)域市場上的成功,并沒有如愿復(fù)制到全國各地,反而引起了制假者的興趣。僅江浙一帶,假冒新型環(huán)保禮花的生產(chǎn)廠家就有10多家。在制假者許以厚利的游說下,一些代理商甚至用“鳳竹禮慶”的名義,公開銷售一些質(zhì)量低劣的假冒產(chǎn)品。辛辛苦苦培育起來的市場,卻成了制假者馳騁的天堂。“必須把成本降下來,否則,環(huán)保禮花只能是一個匆匆過客。”這種危機感,壓得李增加喘不過氣來。

    減少彩花筒內(nèi)彩紙的數(shù)量,效果太差,不行!降低發(fā)射裝置的成本,安全沒有保障,不行!降低代理商的利潤,代理商集體反對,不行……低價在任何時候都有競爭力,但有沒有一條健康的低價之路呢?李增加遇到了創(chuàng)業(yè)以來最大的難題。

    一天,李增加在散步時,發(fā)現(xiàn)一個人在挨家挨戶收購啤酒瓶。“喝啤酒退酒瓶,1瓶啤酒1.50元,1個空瓶就要賣0.35元。”他心中一動,環(huán)保禮花能不能搞回收呢?一支環(huán)保禮花,4/5的成本都耗在了發(fā)射裝置——氣瓶上,如果使用可回收的氣瓶,成本將大幅降低。

    瞬間的靈感為李增加的事業(yè)注入了騰飛的力量。按照這個設(shè)想,第一支可循環(huán)禮花很快就設(shè)計出來了。這種禮花使用優(yōu)質(zhì)鋼氣瓶,發(fā)射后只需要給氣瓶補充一定的氣壓,更換上部的彩花筒,即可再次使用。鋼質(zhì)氣瓶一般可以重復(fù)使用萬次以上,成本攤薄到了極限。一支正品環(huán)保禮花的價格,甚至比一些假冒產(chǎn)品都便宜。

    突破性的技術(shù),讓一直在市場邊緣徘徊的李增加有了占據(jù)主流位置的雄心。2002年3月,李增加正式注冊了“正點”商標(biāo)。但市場開發(fā)的蝸牛速度卻讓他很不滿意:“作為一個新產(chǎn)品,環(huán)保禮花承擔(dān)著培育市場的重任。速度太慢,容易失去前進的動力和激情。我們必須改變游戲規(guī)則!”

    為了確保改變規(guī)則后不失去優(yōu)勢,李增加祭出了知識產(chǎn)權(quán)保護這柄利劍。到2002年6月,他已經(jīng)成功地申請到了8項國家專利,幾乎涵蓋了環(huán)保禮花的所有關(guān)鍵技術(shù),將企業(yè)武裝到了牙齒。對后來者而言,難度是顯而易見的:按照已有的思路設(shè)計產(chǎn)品,必然侵權(quán);另起爐灶,成本又太高。

     2002年10月,他組建了正點全國連鎖管理總部,將過去的包銷制改為了特許加盟。為了吸引更多的投資者加入,“正點”免收加盟費!

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