精英對(duì)話：分析預(yù)測(cè)2008年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的新變化

 　　中國(guó)居家行業(yè)頂級(jí)年度思想論壇--“中國(guó)居家新視角·第三屆居家論壇”于今天在在杭州開(kāi)啟大幕。本次論壇由搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)主辦，邀請(qǐng)了國(guó)家相關(guān)政策部門(mén)、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、著名投資公司、中國(guó)居家業(yè)精英，探討全球一體化背景下的中國(guó)居家業(yè)未來(lái)新趨勢(shì)，就中國(guó)居家產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行深度探討、批判及群策群智。

　　主 辦：搜狐網(wǎng) 搜狐財(cái)經(jīng) 焦點(diǎn)家居網(wǎng) 觀點(diǎn)地產(chǎn)機(jī)構(gòu)

　　地 點(diǎn)：杭州休博園第一世界大酒店

　　時(shí) 間：2008年3月8日9:00 ――17:30

　　內(nèi) 容：中國(guó)居家新視角第三屆居家論壇

　　▲  獨(dú)家全程直播 精英對(duì)話：分析預(yù)測(cè)2008年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的新變化

　　【論壇主持人】： 隨著國(guó)家房地產(chǎn)政策的調(diào)整，環(huán)保壓力的增大，以及新的《勞動(dòng)合同法》、《企業(yè)所得稅法》的實(shí)施，新的能耗標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)何去何從？接下來(lái)我們進(jìn)入本次大會(huì)的陶瓷行業(yè)分論壇，共同分析和預(yù)測(cè)2008年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的新變化，感受陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的變化之美，探討陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如何以不變應(yīng)萬(wàn)變，首先有請(qǐng)對(duì)話主持人佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹與廣州焦點(diǎn)家居事業(yè)部總監(jiān)楊冬凌。

　　接下來(lái)有請(qǐng)對(duì)話嘉賓，他們是金意陶陶瓷董事長(zhǎng)何乾、鷹牌控股有限公司執(zhí)行總裁張孟友博士、恒潔衛(wèi)浴總經(jīng)理謝旭藩、華耐立家建材連鎖總裁賈峰、惠達(dá)陶瓷全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊春、唯美陶瓷集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)龔志云，有請(qǐng)以上嘉賓上臺(tái)！

焦點(diǎn)網(wǎng)廣州家居事業(yè)部總監(jiān)楊冬凌

　　【楊冬凌】： 首先今天非常感謝現(xiàn)場(chǎng)所有的嘉賓以及臺(tái)上的嘉賓能夠參加第三屆居家論壇，這場(chǎng)論壇作為本次論壇最結(jié)尾的一個(gè)，也是最精彩的一個(gè)。首先我介紹我的搭檔主持，來(lái)自佛山的陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹博士。

　　2008年奧運(yùn)讓中國(guó)成為世界60億眼球中的驕傲，2008年對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)所有的居家企業(yè)意味著什么，是中國(guó)改革開(kāi)放30年跨時(shí)代的歷史意義，接下來(lái)我們帶來(lái)中國(guó)2008年陶瓷衛(wèi)浴變化之美。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹博士

　　【尹虹】： 2008年是在延續(xù)2007年經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的必然局面，這個(gè)變化到底是變化之美，是一個(gè)什么樣的結(jié)局，是每個(gè)人都在期待的，我想我們的政府，我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)家都在期待。因?yàn)槲易⒁獾竭@次兩會(huì)，前幾天發(fā)改委主任馬凱說(shuō)宏觀調(diào)控沒(méi)有滯后，林毅夫說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本失衡，事實(shí)上在繁華和發(fā)展的背后我們也看到，特別是在07年最后，到08年開(kāi)始，連續(xù)7次不斷的加息，到底是經(jīng)濟(jì)過(guò)熱還是要保持有續(xù)的發(fā)展，08年奧運(yùn)會(huì)，我們可以跑不過(guò)劉翔，但是一定要跑得過(guò)CPI，整個(gè)的經(jīng)濟(jì)會(huì)迸發(fā)出高潮的發(fā)展，對(duì)我們這個(gè)行業(yè)，對(duì)工業(yè)對(duì)制造業(yè)和房地產(chǎn)和整個(gè)大經(jīng)濟(jì)的背景都是密切相關(guān)的，必然帶來(lái)一些新的形勢(shì)，今天對(duì)話這一個(gè)問(wèn)題，我想問(wèn)這些企業(yè)，在08年這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)包含很多不確定因素的情況下，我們對(duì)行業(yè)是怎么看的？對(duì)自身的企業(yè)是怎么看的？我想第一個(gè)先問(wèn)問(wèn)鷹牌控股的張總，你對(duì)這個(gè)問(wèn)題，對(duì)我們的行業(yè)有什么樣的看法？

鷹牌控股有限公司執(zhí)行總裁 張孟友博士

　　【張孟友】： 謝謝大家，我們鷹牌控股是74年成立，99年在新加坡上市。我們下面有兩個(gè)陶瓷品牌，一個(gè)鷹牌陶瓷，一個(gè)是華鵬陶瓷，剛才尹虹博士把這些大的問(wèn)題拋給我，我作為企業(yè)的CEO，作為總裁，我一直在思考企業(yè)的戰(zhàn)略何去何從，以及如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，我們可以從兩個(gè)方面來(lái)看，第一個(gè)就是面對(duì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)，我們應(yīng)該具有強(qiáng)烈的憂患意識(shí)，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)絕對(duì)是全球化的競(jìng)爭(zhēng)，我們的對(duì)手不僅是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，也是全球的，包括意大利、西班牙等陶瓷發(fā)達(dá)國(guó)家，在企業(yè)的全球化過(guò)程當(dāng)中，我認(rèn)為有三個(gè)階段，第一個(gè)階段就是國(guó)際化階段，第二個(gè)階段就是跨國(guó)企業(yè)階段，第三個(gè)階段是全球整合階段，所謂國(guó)際化階段，企業(yè)在國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品在國(guó)際上銷(xiāo)售，這個(gè)是國(guó)際階段，這是企業(yè)全球化最低級(jí)的階段，第二個(gè)階段是跨國(guó)階段，企業(yè)在不同的國(guó)家有獨(dú)立的法人和獨(dú)立的分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品也在國(guó)外賣(mài)，第三個(gè)階段是在全球整合階段，企業(yè)在全球不同的國(guó)家有獨(dú)立運(yùn)作的法人機(jī)構(gòu)，同時(shí)這些獨(dú)立的法人機(jī)構(gòu)公司之間配置是優(yōu)化的，是適宜的，是優(yōu)化的，我們回頭看看中國(guó)企業(yè)有幾個(gè)能達(dá)到國(guó)際化的第二個(gè)階段？雖然我們是世界第三出口大國(guó)，我們的電腦、陶瓷等，但是在全球化階段，實(shí)際上我們只是進(jìn)入了全球化最初級(jí)階段，靠賣(mài)一點(diǎn)產(chǎn)品賣(mài)錢(qián)，我們賺的是手工的錢(qián)，賺的是時(shí)間的錢(qián)，這種是苦力。

　　剛才講到第一個(gè)，面對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)我們要有憂患的意識(shí)，我想講的第二個(gè)是對(duì)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這種憂患的意識(shí)下面，在這種競(jìng)爭(zhēng)局面下，在07、08年國(guó)內(nèi)局勢(shì)很?chē)?yán)峻的情況下，我們?cè)撛趺磻?yīng)對(duì)，前面幾組都認(rèn)為要?jiǎng)?chuàng)新，我認(rèn)為他們講的是不透的，怎么創(chuàng)新？如何創(chuàng)新？如何應(yīng)對(duì)這一輪全球化競(jìng)爭(zhēng)的情況下，如何從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)，把這個(gè)問(wèn)題解決了，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)就解決了，這個(gè)問(wèn)題我覺(jué)得很多人答案是不一樣的，很多人認(rèn)為從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”主要是靠技術(shù)，我認(rèn)為技術(shù)是一方面，更重要是要做全面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。我認(rèn)為全面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，去做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，去做品牌才是快速能夠提高從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的主要因素，比如鷹牌陶瓷的拋光磚，世界拋光磚看中國(guó)，中國(guó)拋光磚看鷹牌，很多陶瓷企業(yè)并不是核心技術(shù)是關(guān)鍵的，我認(rèn)為全面的營(yíng)銷(xiāo)才是最關(guān)鍵的，如果這個(gè)打開(kāi)來(lái)講是非常長(zhǎng)的，我認(rèn)為這兩個(gè)原因是現(xiàn)在要思考的東西，陶瓷99%以上都是中小企業(yè)。就像家電行業(yè)，92年是4萬(wàn)家，02年4百家，我們要具有憂患意識(shí)，也要具有正確的創(chuàng)新意識(shí)。

　　【尹虹】： 張總站在他的角度給我們一個(gè)很醒目的提示，我同時(shí)就這個(gè)問(wèn)題想問(wèn)問(wèn)何乾先生，是金意陶陶瓷的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，也是近幾年國(guó)內(nèi)崛起比較快的一個(gè)品牌，作為掌門(mén)人，08年經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)的變化對(duì)自己企業(yè)的變化給我們做一個(gè)介紹。

金意陶陶瓷董事長(zhǎng)何乾先生

　　【何乾】： 謝謝主持人，今天參加這個(gè)論壇學(xué)了不少東西，同時(shí)有一個(gè)感覺(jué)，因?yàn)榻裉靺⒓舆@個(gè)論壇有整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)，還有其他的產(chǎn)業(yè)，我有一個(gè)感覺(jué)，作為建材陶瓷行業(yè)在家居行業(yè)里面面臨的環(huán)境是最?lèi)毫拥模鎸?duì)的競(jìng)爭(zhēng)也是最激烈的。在08年建材陶瓷行業(yè)遇到了很多外部環(huán)境的影響，第一個(gè)是國(guó)家的節(jié)能減排，在政府的口徑里面把陶瓷行業(yè)定為高能耗、高消費(fèi)甚至高污染的產(chǎn)業(yè)，從去年開(kāi)始，國(guó)家政策對(duì)節(jié)能減排抓得非常緊。

　　第二個(gè)是新的《勞動(dòng)合同法》的實(shí)施，作為陶瓷產(chǎn)業(yè)又是一個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，新的《勞動(dòng)合同法》對(duì)整個(gè)陶瓷行業(yè)的影響也是非常大的。

　　第三個(gè)中國(guó)是陶瓷全球出口量最大一個(gè)國(guó)家，隨著人民幣的升值和出口退稅的調(diào)整，也會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有很大的影響。

　　陶瓷行業(yè)在08年面臨的形勢(shì)比較的嚴(yán)峻，帶來(lái)對(duì)陶瓷行業(yè)的變化，第一個(gè)變化我個(gè)人認(rèn)為，陶瓷在消費(fèi)市場(chǎng)的第一個(gè)變化就是高端品牌，上市的空間會(huì)越來(lái)越大，這個(gè)在08年會(huì)表現(xiàn)得越來(lái)越明顯，我們看上海市場(chǎng)、廣州市場(chǎng)，像意大利的很多品牌在這個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)非常好，但是在07年有更多的品牌進(jìn)來(lái)了，再加上博洛尼和東易日盛也進(jìn)入高端市場(chǎng)，所以我覺(jué)得08年陶瓷高端市場(chǎng)的空間變化非常大。

　　第二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)會(huì)發(fā)生變化。很多的陶瓷行業(yè)都在實(shí)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，基本上國(guó)內(nèi)的大的品牌都轉(zhuǎn)移了，按照品牌的梯級(jí)形成全國(guó)性的競(jìng)爭(zhēng)，到08年區(qū)域性品牌和區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的區(qū)域性品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇。

　　第三個(gè)變化是整個(gè)生產(chǎn)成本在快速上升，07年底的雪災(zāi)，再加上本身的用電的問(wèn)題，導(dǎo)致整個(gè)陶瓷行業(yè)的用電成本會(huì)上升20%，油價(jià)隨著國(guó)際期貨市場(chǎng)一百美金以上，今年企業(yè)跟去年同期比，油價(jià)成本上升20%以上。對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們是一個(gè)非常年輕的企業(yè)，到今年僅僅是第五年，但是我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)里面，我們用四年的時(shí)間，在中國(guó)的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居前兩名。

　　我們?cè)谄髽I(yè)內(nèi)部也在講，任何對(duì)行業(yè)不利的事情我們?nèi)绾无D(zhuǎn)變成優(yōu)勢(shì)？所以在08年我們會(huì)不斷在品牌、在市場(chǎng)、在產(chǎn)品方面做更多的努力。譬如在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，08年我們會(huì)把英超豪門(mén)切爾西通過(guò)公司的運(yùn)營(yíng)，7月23號(hào)在廣州打一場(chǎng)挑戰(zhàn)賽，對(duì)我們品牌知名度的提升有非常大的好處，我在此也邀請(qǐng)?jiān)谧母魑慌笥�，如果�?duì)足球有興趣的話，如果對(duì)切爾西球隊(duì)明星有興趣的朋友，可以跟我聯(lián)系，我可以給你們門(mén)票去觀看。

　　【尹虹】： 我想問(wèn)一下惠達(dá)陶瓷楊總，惠達(dá)陶瓷在全國(guó)在產(chǎn)量上是絕對(duì)的老大，我想問(wèn)一下楊總您對(duì)08年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，以及你自己企業(yè)的走向有些什么看法？

惠達(dá)衛(wèi)浴全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊春先生

　　【楊春】： 08年一句話，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。有諸多方面的原因，07年開(kāi)始我們公司就做了一個(gè)準(zhǔn)備，出口市場(chǎng)，出口退稅的下調(diào)，人民幣匯率的下調(diào)，有一些出口的壁壘，等等一些因素，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)家宏觀調(diào)控，還有原材料、人力資源、能源等等這些因素的上漲，對(duì)這個(gè)行業(yè)有一個(gè)更嚴(yán)峻的考驗(yàn)，讓一些小企業(yè)也倒閉不少。在08年這些形勢(shì)還是會(huì)更嚴(yán)峻，恰恰相反，惠達(dá)陶瓷的規(guī)模在中國(guó)是最大的，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)在08年的市場(chǎng)展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　我想在08年惠達(dá)陶瓷，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)，我們也會(huì)從四方面著手，繼續(xù)打造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，推出適應(yīng)或者是滿足消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，提供更完善的服務(wù)，這樣來(lái)贏得國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，立于不敗之地。謝謝！