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李踐何許人?一個(gè)武術(shù)家、培訓(xùn)師?行動(dòng)成功學(xué)創(chuàng)始人?仰或是一個(gè)成功的廣告人?這些是閱讀給記者帶來的信息。總之聽來很出名,至少在媒體的報(bào)道上是如此。
太多文字在渲染一個(gè)“傳奇”。然而,這是一個(gè)知本時(shí)代。傳奇可以用來講故事,但利潤是要靠一分一厘的錢掙回來的。
那么,與其說是傳奇,不如說李踐的成功得益于奮斗不已。這是一個(gè)人人渴望成功的年代。李踐用親身經(jīng)歷證明了一個(gè)“行動(dòng)成功學(xué)”的理論。
跆拳道重塑西部硬漢
說起成功,李踐不得不提“跆拳道”。到如今他還在練習(xí)跆拳道,只不過已是用作強(qiáng)身健體。但是當(dāng)初練習(xí)跆拳道對(duì)他而言,卻是一個(gè)脫胎換骨的歷程。
李踐說自己本是一個(gè)既自閉又自卑的人。雖然出生于一個(gè)知識(shí)分子的家庭,卻因?yàn)槲母锏挠绊懀赣H被隔離,母親幾近失常,李踐從6歲開始就承擔(dān)著沉重的家務(wù)。由于母親的歇斯底里,導(dǎo)致他走向街頭淪落為一個(gè)流浪的小乞丐,直至父親解除隔離找到他回家。
營養(yǎng)不良加上童年的不幸遭遇,李踐在更多的時(shí)候表現(xiàn)出來的是懦弱、自卑,沒有自信心。記得上高中的時(shí)候,由于買不上菜,他常常帶豆瓣醬到學(xué)校。怕同學(xué)笑話,每次都是等別人吃完以后再去食堂買五兩飯。越窮越自卑,在這種形勢(shì)下,李踐高中畢業(yè)以后就參加了工作。
也正是身體的羸弱,李踐從小就開始學(xué)習(xí)武術(shù),增強(qiáng)體質(zhì)。到了參加工作時(shí)他已經(jīng)是太極拳的教練。
1985年在銀行做出納員的他,每天早上都要在風(fēng)景秀麗的翠湖邊教完一個(gè)小時(shí)的太極拳才去上班。或許人的一生中總會(huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)遇到貴人。公園中一位靜靜坐在一邊關(guān)注他教授太極拳的美國人引起了李踐的注意。正在納悶之時(shí),這人走上前來用并不流利的中文和他攀談起來,原來是希望以武會(huì)友。
第一次聽到“跆拳道”,李踐很感新鮮,表示愿意嘗試。沒想到,這一練,就如著魔一般被迷戀,他決定用跆拳道重塑自己的性格,成為一個(gè)真正的男子漢。到了今天,李踐仍然堅(jiān)信是跆拳道改變了他的人生。
從中國唐代傳至韓國的跆拳道,更多強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)勝自己。因?yàn)槿松畲蟮臄橙耸亲约,是自己的膽怯、害怕困難與挫折、沒有勇氣和信念等。跆拳道是通過嚴(yán)格的體育訓(xùn)練來達(dá)到精神上的修煉。
李踐認(rèn)為,學(xué)習(xí)跆拳道使他完善自己的人格。因?yàn)轷倘澜虝?huì)他,當(dāng)一個(gè)人決定做任何事情的時(shí)候,會(huì)忘記精神和肉體的疼痛,忘記膽怯和傷痛,只有堅(jiān)定的信念,和不可戰(zhàn)勝的精神。
1986年,從韓國學(xué)習(xí)歸來的李踐,創(chuàng)辦了中國大陸第一個(gè)跆拳道組織——昆明跆拳道協(xié)會(huì)。1987年出版的《跆拳道》一書也是備受歡迎。
到了1992年李踐創(chuàng)建公司時(shí),他將跆拳道的這種精神信念與做事做人的方法移植到企業(yè)的管理工作中。比方說跆拳道強(qiáng)調(diào)做事認(rèn)真,其實(shí)認(rèn)真就是品質(zhì),負(fù)責(zé)就是堅(jiān)守承諾,說到做到,就能保持信譽(yù),贏得客戶和業(yè)務(wù)。
曾經(jīng)被人稱為“瘋子”的廣告人
至于進(jìn)入廣告圈,李踐說其實(shí)是一個(gè)偶然。
20世紀(jì)90年代初期,是全民經(jīng)商的一個(gè)高峰期。在這樣的背景下,白天在銀行工作的他,也兼職打起工來。從當(dāng)搬運(yùn)工,做保安,洗盤子,到擺攤設(shè)點(diǎn)給行人的自行車加氣補(bǔ)胎,李踐做過許多基礎(chǔ)工作,他也是想通過一種極端的方式去認(rèn)知這個(gè)社會(huì)。
但是這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。1991年7月的一天晚上,李踐像往常一樣在馬路邊招攬生意,不期然遇到了高中的一位同學(xué)?粗轮r亮、容光煥發(fā)的老同學(xué)侃侃而談下海經(jīng)商,如今已是身家百萬,李踐的心思開始活動(dòng)了。
當(dāng)被問起修自行車一個(gè)月能掙多少錢時(shí),李踐如實(shí)回答100多元,老同學(xué)竟然哈哈大笑說還不夠他一頓飯錢。老同學(xué)的話對(duì)李踐是個(gè)很大的刺激,同時(shí)也從另一個(gè)角度提醒了他:能不能做一些更有價(jià)值的事情呢?
于是就在辭職的一年后,也就是1992年的11月28日,李踐與幾個(gè)合伙人在翠湖邊的一間小屋里,正式成立了風(fēng)弛廣告公司。那時(shí)他并不知道廣告怎么做,只是覺得別人能做成功,自己也行。
還是跆拳道幫了他的忙。雖然還不太了解廣告公司的運(yùn)作流程,但是李踐知道從哪里可以學(xué)到成功的廣告公司運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。在最初的半年里,李踐將時(shí)間都花在去上海、北京的廣告公司的考察與取經(jīng)上。雖然在昆明的年度廣告公司經(jīng)理上,他被嘲笑為“現(xiàn)在昆明市的廣告公司還真容易進(jìn)。【瓦B‘瘋子’(‘風(fēng)弛’的諧音)也來湊熱鬧”時(shí),有些慚愧,但是心里充滿信心。
跆拳道要求快速。行動(dòng)要快,出手要快,出腳要快,所以一切都要敏捷,體育的競(jìng)爭是速度的競(jìng)爭。在公司業(yè)務(wù)上也是這樣,李踐要求自己:別人拜訪一個(gè)客戶,他就拜訪兩個(gè)以上。別人做事要一小時(shí),他就半小時(shí)做完。這就是效益,這就是時(shí)間管理。