在中國,很少人不知道李寧這個(gè)名字。
他曾經(jīng)叱咤體壇,先后摘取十四項(xiàng)世界冠軍,贏得一百多枚金牌,洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上一舉奪得三枚金牌,成為中國體壇的一座豐碑。然而,1988年,“王子”經(jīng)歷了漢城奧運(yùn)會(huì)的失敗后,從此黯然離去,告別體壇生涯。那年李寧25歲。
16年后,李寧公司在香港主板成功上市。李寧股票受到資本市場(chǎng)的追捧,在香港公開發(fā)售的認(rèn)購數(shù)量為暫定發(fā)售股份總數(shù)的132.2倍;國際配售也出現(xiàn)了約11倍的超額認(rèn)購。首日上市開盤價(jià)報(bào)2.325港元,較其2.15港元的首次公開募股價(jià)格上漲8%。
昔日的“體操王子”成為了資本市場(chǎng)上一顆耀眼的“財(cái)富新星”。
一揚(yáng)一抑
2004年6月28日,李寧公司股票在香港主板上市。
按每股2.15港元發(fā)售價(jià),李寧及其家族控制著46.294%的公司股票,共456484000股,照此計(jì)算,李寧可控制股票市值高達(dá)9.81億港元。
7月9日,李寧公司再次公告,為應(yīng)付國際配售的超額配發(fā)等因素,公司在招股章程中所述配發(fā)股份之外,再發(fā)行3697.6萬新股。至此,李寧公司IPO所募集的資金在原來的5.3億港元之外,又增加了7750萬港元。
有分析師認(rèn)為,與同類公司ESPRITHOLDINGS相比,李寧公司的市盈率較低,相對(duì)比較便宜,但是主營業(yè)務(wù)與預(yù)期盈利水平卻相差不多。這給李寧公司的后市發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)很好的想象空間。
上市四周以來,李寧公司股票走勢(shì)平穩(wěn),股價(jià)在2.125元到2.475元之間波動(dòng)。這對(duì)近期并不十分景氣的香港股市來說,確屬難得。如果按2.3元的股價(jià)平均數(shù)計(jì)算,李寧手中擁有的股票市值超過10億港元。
然而,與資本市場(chǎng)的出色表現(xiàn)相比,李寧個(gè)人的“低調(diào)”卻延續(xù)至今。
社會(huì)學(xué)家說,維納斯如果開口說話,千百年來愛神在人們心目中的形象一定大為改觀。保持一定的神秘感是偶像成其為偶像的必要條件。
也許是深諳其道,李寧在進(jìn)入商界后,一直有意無意地對(duì)公眾保持著某方面的信息缺失。
公開的影像和文字資料中,人們能看到的大多都是關(guān)于“運(yùn)動(dòng)員李寧”的喜怒哀樂,而鮮有“商人李寧”的心路歷程。
出現(xiàn)在公司上市新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的李寧,雖然面帶微笑,卻仍舊少言寡語。原以為,在結(jié)束了答謝與慶祝酒會(huì)等一系列活動(dòng),從觥籌交錯(cuò)的氣氛中擺脫出來后,李寧能有一種講故事的沖動(dòng)。但是,已成為上市公司董事會(huì)主席的李寧卻更加謹(jǐn)慎,他以“董事會(huì)規(guī)定”為理由,拒絕了記者對(duì)他本人的采訪要求。
記者曾經(jīng)詢問過李寧公司的公關(guān)人員,為什么李寧一直回避媒體。公關(guān)人員表示,這與李寧公司一直以來的宣傳策略有關(guān),公司希望主要突出公司形象和產(chǎn)品形象,所以淡化了李寧的個(gè)人形象。
多年來,“李寧牌”正在成為時(shí)尚的名詞,而在多數(shù)人心目中,那道紅色大L旁邊的李寧,依然是那個(gè)在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上、一口氣奪下三枚金牌的“運(yùn)動(dòng)健將”。
性格波動(dòng)會(huì)不會(huì)是商界風(fēng)云塑造了李寧謹(jǐn)慎的性格,從而不愿與人交往?記者曾心存疑問。
“李寧當(dāng)運(yùn)動(dòng)員時(shí),就是一個(gè)很容易相處的人。從思維方式和為人處事的習(xí)慣上看,他在做運(yùn)動(dòng)員時(shí)和后來做企業(yè)時(shí)的變化并不大。”國家體委的一位官員對(duì)這個(gè)問題談了自己的看法。
這位官員不愿透露自己的姓名,但是,他表示自己不但很早就認(rèn)識(shí)李寧,而且,由于工作原因,近幾年,他一直參與處理體委與李寧公司的商業(yè)事務(wù)。
在電話里,他對(duì)記者回憶起今年“中國勞倫斯獎(jiǎng)”評(píng)選時(shí)的情景。他說,作為這一獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)起人之一,李寧出現(xiàn)在現(xiàn)常他特別對(duì)李寧和其他很多大牌明星的行為舉止進(jìn)行了觀察和比較。
“不管是與認(rèn)識(shí)的朋友打招呼,還是為周圍的人簽名,他都處理得很周到。與他接觸后,你會(huì)感到,他是那種不會(huì)讓別人有不舒服感覺的‘偶像’。”這位官員印象中,李寧一直不是個(gè)愛擺架子的人。
這位官員還說,“李寧是一個(gè)性格很平和的人”,但是,“平和,并不是說他內(nèi)向”,而是說“很少見到他因?yàn)槭裁词虑槎^分激動(dòng)”。
1984年,李寧依托健力寶集團(tuán)開創(chuàng)了屬于自己的事業(yè),從一個(gè)運(yùn)動(dòng)員到一個(gè)企業(yè)管理者,他也經(jīng)歷了很長的摸索過程。但是,周圍的人都說,并不覺得李寧在氣質(zhì)上發(fā)生了太大的轉(zhuǎn)變。相反,他那種謙虛、與人為善的處事風(fēng)格,使他很快融入了商業(yè)圈中,并且表現(xiàn)出一種“大氣”的企業(yè)運(yùn)作風(fēng)格。
1990年的北京亞運(yùn)會(huì)是李寧第一次展露自己的商業(yè)才華?钍脚c質(zhì)量在當(dāng)時(shí)都不算最佳的李寧牌運(yùn)動(dòng)服,能夠被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的指定服裝,稱得上是一次公關(guān)策劃上的成功。
從此,李寧牌依托中國體育迅速崛起。