11.開新戶
開新戶是指通過增加在某一地區(qū)經(jīng)銷商的數(shù)量,在短時間內(nèi)向每個經(jīng)銷商大量派貨,實現(xiàn)短期內(nèi)銷售量的劇增,而該地區(qū)的市場也必然會由于惡性競爭、市場飽和、大量壓貨而遭受致命打擊。這也是一種只利己不利人的銷售欺騙方式。
12.假特價
假特價是指業(yè)務(wù)員通過某一客戶虛構(gòu)一筆大的訂單,來贏取公司特價支持。然后業(yè)務(wù)員利用這一特價支持大量拋售產(chǎn)品,增加銷售量。采取假特價方式,最終大量的產(chǎn)品不是通過正當(dāng)?shù)匿N售渠道進(jìn)入終端市場,而是流入批發(fā)市場。業(yè)務(wù)員還可以從批發(fā)商那里拿到回扣。
13.虛開發(fā)票
虛開發(fā)票是指銷售人員為了完成當(dāng)期業(yè)務(wù)量,以允諾下期退貨的方式,讓經(jīng)銷商給其增開銷售發(fā)票,從而虛增銷售量。采取虛開發(fā)票方式時,銷售人員騙取了當(dāng)期的銷后業(yè)績提成,而公司的產(chǎn)品銷售卻根本沒有實質(zhì)性的增加。
14.高頻率開訂貨會
高頻率開訂貨會是指企業(yè)銷售人員在經(jīng)銷商所在地召開多次訂貨洽談會,并事先約定好由其手下的二級批發(fā)商在經(jīng)銷商的展臺上現(xiàn)場訂貨,進(jìn)行造勢,常常在訂貨會上產(chǎn)品的銷量很大,但高頻率訂貨會會有后遺癥,那就是二級批發(fā)商拿到貨后,如果賣不動,就只能過期處理掉。所以訂貨會一般在一個地級市最多開一場。如果你采取定銷售量的方法,業(yè)務(wù)員就可能會采取在一個地級市開若干場訂貨會,把他的銷量迅速完成,使得自己的獎金迅速升高,而企業(yè)市場份額則迅速崩潰。
15.高價走形象 低價走銷量
高價走形象、低價走銷量是指借助廠家出錢在當(dāng)?shù)亻_專賣店,進(jìn)行廣告和形象宣傳,抬高產(chǎn)品價格,而業(yè)務(wù)員則在當(dāng)?shù)厮介_專柜賣假貨,從而達(dá)到提高銷量的目的。這樣的騙銷伎倆常常使用在一些單品價值較高的產(chǎn)品,如奢侈品或品牌產(chǎn)品上,像名牌服裝、表、皮帶等。
銷售人員有上面如此多的手段和伎倆來虛構(gòu)銷售量,騙得銷售提成。而這種銷售量的增長,不僅不能夠給企業(yè)帶來真正的營銷拓展,實現(xiàn)銷售收入和利潤的增長,反而有損企業(yè)產(chǎn)品的市場形象。以銷售量為導(dǎo)向的銷售管理和業(yè)績評估方法,以及采取層層壓銷售量指標(biāo)的營銷驅(qū)動方式,常常會導(dǎo)致銷售人員造假。