電視購(gòu)物就像一個(gè)暗箱，有人從前門進(jìn)，有人從后門入，但是，最后都要經(jīng)歷市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)，如果走錯(cuò)了，那就是生死門。
動(dòng)輒十幾分鐘，甚至半個(gè)小時(shí)，充斥在節(jié)目中間的電視購(gòu)物廣告，恐怕是生活中最被動(dòng)接收的一種信息。從減肥、美容用品到健身器具，不一而足。“成功的有銷售力的電視購(gòu)物片，一定要符合三大鐵律：誘惑、簡(jiǎn)單、粗暴。”某策劃人說(shuō)道。
但是，一個(gè)沒(méi)有品牌和質(zhì)量作保證的產(chǎn)品，又怎么能長(zhǎng)久呢，越來(lái)越急功近利的電視購(gòu)物，正進(jìn)行一場(chǎng)飲鴆止渴的游戲。
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而電視購(gòu)物就像上帝手中的色子，擲下去會(huì)有很多面，結(jié)果取決于你的功力，有時(shí)還得看運(yùn)氣。選擇正門還是后門的權(quán)利掌握在自己手中，不同的門，一定可以擲出不同的色子。
飲鴆止渴的游戲
朋友小唐就是看到電視購(gòu)物廣告，相中了一款由老外代言的多功能充氣床墊。廣告上講的非常好聽(tīng)，尤其對(duì)經(jīng)久耐用的特點(diǎn)作了強(qiáng)調(diào)。小唐這心一動(dòng)，馬上就打電話訂購(gòu)了，24小時(shí)送貨非常準(zhǔn)時(shí)。
可惜，用了不到一個(gè)月，床墊就開(kāi)始漏氣，他早晨醒來(lái)常常發(fā)現(xiàn)自己快睡到地板上了。等再打電話時(shí)，經(jīng)銷商早已不見(jiàn)蹤影。這一類產(chǎn)品，往往是一陣風(fēng)，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買之后，就別想再找到他們，更別提服務(wù)、退換了。
可能，電視購(gòu)物給人們的體驗(yàn)多數(shù)如此，看看最近電視上頻閃的名字：鍋王胡師傅、如煙、男根……無(wú)一例外遭到消費(fèi)者的置疑。
上海的一位廚具經(jīng)銷商自稱對(duì)鍋王胡金高很了解，還道出了無(wú)油煙鍋的內(nèi)幕。據(jù)稱，鍋王胡師傅和樂(lè)無(wú)煙，這兩品牌的產(chǎn)品專利技術(shù)持有人都是胡金高。在胡創(chuàng)業(yè)初期，因?yàn)橘Y金問(wèn)題，選擇與上海漢英廚具合作創(chuàng)立“樂(lè)無(wú)煙”。隨著無(wú)油煙鍋的興起，“樂(lè)無(wú)煙”自然成了這一市場(chǎng)的第一品牌，胡也賺到豐厚的第一桶金。而后，他又創(chuàng)立“鍋王胡師傅”，通過(guò)各大衛(wèi)視的電視購(gòu)物進(jìn)行銷售。
鍋王胡師傅每天叫賣的先進(jìn)技術(shù)，被很多網(wǎng)友當(dāng)作揭黑的料頭。一位網(wǎng)友認(rèn)為，從物理學(xué)角度，鍋王胡師傅的宣傳里面有兩點(diǎn)不可能：第一，鐵的密度是7.8，如果鍋王胡師傅采用的材料密度是鐵的四倍，那該材料的密度將超過(guò)白金；第二，除非它有散熱措施，否則不可能控溫不超過(guò)240度。
對(duì)于導(dǎo)熱系數(shù)的宣傳，也是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。在金屬材料中，鐵的導(dǎo)熱系數(shù)是0.163，鋁是0.5，銅和銀是1，鐵的導(dǎo)熱是最差的。即便像鍋王胡師傅宣傳中的—材料密度是鐵的四倍，這也沒(méi)什么了不起的，大多數(shù)高檔一點(diǎn)的復(fù)合材料鍋都能做到。
而如煙更是引起一場(chǎng)關(guān)于有效戒煙和健康的大討論。一位網(wǎng)友認(rèn)為，“當(dāng)初從鴉片中提煉出嗎啡的時(shí)候，醫(yī)學(xué)家們欣喜若狂，認(rèn)為可以用它來(lái)戒掉鴉片癮，結(jié)果癮更大了；后來(lái)從嗎啡中提煉出海洛因，又認(rèn)為可以用它來(lái)戒掉嗎啡癮，結(jié)果當(dāng)然還是一樣。所以，尼古丁是香煙中的主要有害物質(zhì)，用它來(lái)戒煙，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。”
有網(wǎng)友談到自己的親身體會(huì)：“爸爸突然想戒煙，于是在我的建議下買了如煙�？墒菦](méi)過(guò)幾天老爸就生病了，在醫(yī)院掛了一周的吊瓶。”事實(shí)上，駱駝牌香煙的生產(chǎn)商，數(shù)十年前就嘗試用化學(xué)材料制造類似的產(chǎn)品，結(jié)果是比香煙更容易致癌。
再來(lái)看看男根，曾志偉的女兒曾寶儀在鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目中對(duì)男根提出了質(zhì)疑。因?yàn)椋趶V告畫面中反復(fù)出現(xiàn)曾志偉和譚詠麟等明星的畫面，很容易讓人誤會(huì)是他們?cè)诖赃@個(gè)產(chǎn)品。但據(jù)曾寶儀講，他父親根本不知道此事。
