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世界杯 他們能否成為贏家

發(fā)布:2007-11-30 14:17:08  來源: 市場圈雜志  [字體: ]

TCL以傳說中的天價(超過1000萬歐元)簽約足球明星羅納爾迪尼奧;創(chuàng)維主推國內(nèi)首款可錄電視;新浪不惜5000萬元巨資力挺世界杯網(wǎng)站;北京現(xiàn)代100名幸運車主免費去德國。

    這些企業(yè)早早便亮出了自己的底牌,讓商家們的世界杯看上去不那么冷清。

    但隨之而來的,是外界對這些先行者的質(zhì)疑:TCL、新浪一度被扣上“豪賭”的帽子,創(chuàng)維可錄電視的定位有些不盡人意,北京現(xiàn)代萬名車主中選100名未免太小家子氣等等。大有雞蛋里挑骨頭的意味。

    如此說來不無道理,但這些企業(yè)的真實意圖是什么?他們能否成為最后的贏家?

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    TCL:不惜一擲千金

    過去的一年,TCL在國際化道路走得似乎并不順利,尤其是手機業(yè)務(wù)屢屢碰壁。但值得慶幸的是到2005年底,TCL的彩電銷量已超過三星和索尼,穩(wěn)穩(wěn)坐上全球彩電業(yè)的第一把交椅。

    特別需要強調(diào)一點,“TCL銷售的2300萬臺彩電中,有超過一半是銷往海外市場”。這意味著TCL的“國際化企業(yè)”不再是虛名。

    此番花天價簽約羅納爾迪尼奧(小羅),TCL顯然是想借世界杯提升在國際上的品牌形象,并謀求更大范圍內(nèi)的全球布局。目前,TCL旗下的湯姆遜電子公司已著手實施世界杯營銷計劃。預(yù)計在4月,暫定名為B68的液晶電視、等離子電視將在中國、歐洲和北美三大市場同步上市。

    此舉普遍被業(yè)內(nèi)人士看好,但也遭到其他家電同行的質(zhì)疑:天價代言費花得到底值不值得?如果將這筆費用轉(zhuǎn)嫁給消費者,無疑使已經(jīng)微利時代的平板電視業(yè)雪上加霜。

    事實上,不論是提升品牌,還是拉動市場,TCL更多地著眼于國際。不能簡單從國內(nèi)市場的角度衡量這筆費用是否劃算。

    圍繞形象代言人進行營銷推廣,是TCL一貫的策略。當年以千萬人民幣請金喜善代言手機,但遺憾的是,至今很多人還認定TCL手機只是針對女性的。所以說,如果選擇代言人及相關(guān)的營銷手段失策,必然遭來騎虎難下的尷尬。

    此次世界杯以體育明星代言更是主題鮮明,僅為小羅量身打造的廣告片,預(yù)算費用就達1000萬元?磥,TCL真的不惜一擲千金。

    以小羅目前炙手可熱的影響力和狀態(tài)來看,TCL只要在營銷方面下好工夫,打一場漂亮的體育營銷戰(zhàn)并不難。但是,體育明星代言也隱藏著許多風險。小羅在世界杯的表現(xiàn)如何,將直接影響到TCL的品牌價值。假如小羅一旦受傷,那么其代言價值就會一落千丈。

    TCL如此大手筆的投入,自然是世界杯體育營銷的一大看點,其能否成為大贏家,需要時間和市場去驗證。

    創(chuàng)維:重裝上陣

    同為國內(nèi)家電業(yè)巨頭,創(chuàng)維的魄力卻遠不及TCL。去年,創(chuàng)維原本打算以5000萬元拿下央視世界杯黃金廣告資源,無奈最終被中國移動以1.03億元獲得。而且,成交價格與其想象中相去甚遠。

    世界杯對于任何一家彩電企業(yè)都是絕好的機會,因為6月歷來是彩電銷售的淡季。但今年有了世界杯,只要營銷得力,不僅不淡反而會銷售大增。

    上屆韓日世界杯時,創(chuàng)維搶先推出“健康電視”便大獲成功。按當時的數(shù)據(jù)資料顯示,創(chuàng)維彩電銷量比上一年同期增長60%。已經(jīng)嘗到過世界杯甜頭的創(chuàng)維,準備在今年重裝上陣。

    2006年1月14日,創(chuàng)維高調(diào)宣布國內(nèi)首臺可錄電視研制成功,并且劍指世界杯市場。暫且不論技術(shù)如何,單就這款產(chǎn)品的市場前景作個簡單的分析。

    由于時差的原因,德國世界杯的賽事直播都在凌晨3點左右,以至于有很多人不能守在電視機前觀看現(xiàn)場直播。如果從可錄電視的功能來看,恰好可以彌補這個缺憾。

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