TCL以傳說(shuō)中的天價(jià)(超過(guò)1000萬(wàn)歐元)簽約足球明星羅納爾迪尼奧；創(chuàng)維主推國(guó)內(nèi)首款可錄電視；新浪不惜5000萬(wàn)元巨資力挺世界杯網(wǎng)站；北京現(xiàn)代100名幸運(yùn)車(chē)主免費(fèi)去德國(guó)。

    這些企業(yè)早早便亮出了自己的底牌，讓商家們的世界杯看上去不那么冷清。

    但隨之而來(lái)的，是外界對(duì)這些先行者的質(zhì)疑：TCL、新浪一度被扣上“豪賭”的帽子，創(chuàng)維可錄電視的定位有些不盡人意，北京現(xiàn)代萬(wàn)名車(chē)主中選100名未免太小家子氣等等。大有雞蛋里挑骨頭的意味。

    如此說(shuō)來(lái)不無(wú)道理，但這些企業(yè)的真實(shí)意圖是什么？他們能否成為最后的贏家？

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    TCL：不惜一擲千金

    過(guò)去的一年，TCL在國(guó)際化道路走得似乎并不順利，尤其是手機(jī)業(yè)務(wù)屢屢碰壁。但值得慶幸的是到2005年底，TCL的彩電銷(xiāo)量已超過(guò)三星和索尼，穩(wěn)穩(wěn)坐上全球彩電業(yè)的第一把交椅。

    特別需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，“TCL銷(xiāo)售的2300萬(wàn)臺(tái)彩電中，有超過(guò)一半是銷(xiāo)往海外市場(chǎng)”。這意味著TCL的“國(guó)際化企業(yè)”不再是虛名。

    此番花天價(jià)簽約羅納爾迪尼奧(小羅)，TCL顯然是想借世界杯提升在國(guó)際上的品牌形象，并謀求更大范圍內(nèi)的全球布局。目前，TCL旗下的湯姆遜電子公司已著手實(shí)施世界杯營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。預(yù)計(jì)在4月，暫定名為B68的液晶電視、等離子電視將在中國(guó)、歐洲和北美三大市場(chǎng)同步上市。

    此舉普遍被業(yè)內(nèi)人士看好，但也遭到其他家電同行的質(zhì)疑：天價(jià)代言費(fèi)花得到底值不值得？如果將這筆費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，無(wú)疑使已經(jīng)微利時(shí)代的平板電視業(yè)雪上加霜。

    事實(shí)上，不論是提升品牌，還是拉動(dòng)市場(chǎng)，TCL更多地著眼于國(guó)際。不能簡(jiǎn)單從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的角度衡量這筆費(fèi)用是否劃算。

    圍繞形象代言人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，是TCL一貫的策略。當(dāng)年以千萬(wàn)人民幣請(qǐng)金喜善代言手機(jī)，但遺憾的是，至今很多人還認(rèn)定TCL手機(jī)只是針對(duì)女性的。所以說(shuō)，如果選擇代言人及相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)手段失策，必然遭來(lái)騎虎難下的尷尬。

    此次世界杯以體育明星代言更是主題鮮明，僅為小羅量身打造的廣告片，預(yù)算費(fèi)用就達(dá)1000萬(wàn)元�？磥�(lái)，TCL真的不惜一擲千金。

    以小羅目前炙手可熱的影響力和狀態(tài)來(lái)看，TCL只要在營(yíng)銷(xiāo)方面下好工夫，打一場(chǎng)漂亮的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)并不難。但是，體育明星代言也隱藏著許多風(fēng)險(xiǎn)。小羅在世界杯的表現(xiàn)如何，將直接影響到TCL的品牌價(jià)值。假如小羅一旦受傷，那么其代言價(jià)值就會(huì)一落千丈。

    TCL如此大手筆的投入，自然是世界杯體育營(yíng)銷(xiāo)的一大看點(diǎn)，其能否成為大贏家，需要時(shí)間和市場(chǎng)去驗(yàn)證。

    創(chuàng)維：重裝上陣

    同為國(guó)內(nèi)家電業(yè)巨頭，創(chuàng)維的魄力卻遠(yuǎn)不及TCL。去年，創(chuàng)維原本打算以5000萬(wàn)元拿下央視世界杯黃金廣告資源，無(wú)奈最終被中國(guó)移動(dòng)以1.03億元獲得。而且，成交價(jià)格與其想象中相去甚遠(yuǎn)。

    世界杯對(duì)于任何一家彩電企業(yè)都是絕好的機(jī)會(huì)，因?yàn)?月歷來(lái)是彩電銷(xiāo)售的淡季。但今年有了世界杯，只要營(yíng)銷(xiāo)得力，不僅不淡反而會(huì)銷(xiāo)售大增。

    上屆韓日世界杯時(shí)，創(chuàng)維搶先推出“健康電視”便大獲成功。按當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)資料顯示，創(chuàng)維彩電銷(xiāo)量比上一年同期增長(zhǎng)60%。已經(jīng)嘗到過(guò)世界杯甜頭的創(chuàng)維，準(zhǔn)備在今年重裝上陣。

    2006年1月14日，創(chuàng)維高調(diào)宣布國(guó)內(nèi)首臺(tái)可錄電視研制成功，并且劍指世界杯市場(chǎng)。暫且不論技術(shù)如何，單就這款產(chǎn)品的市場(chǎng)前景作個(gè)簡(jiǎn)單的分析。

    由于時(shí)差的原因，德國(guó)世界杯的賽事直播都在凌晨3點(diǎn)左右，以至于有很多人不能守在電視機(jī)前觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。如果從可錄電視的功能來(lái)看，恰好可以彌補(bǔ)這個(gè)缺憾。