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霍華德·舒爾茨:我與星巴克的童年

發(fā)布:2007-11-16 14:22:50  來源: 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) [字體: ]

“星巴克體驗(yàn)”

    “我長期致力于雇用那些具備我所缺乏的經(jīng)驗(yàn)和技能的人。”舒爾茨說道。幾年前,他退出了CEO一職,成為星巴克的全球董事長兼首席戰(zhàn)略官,這與他的同鄉(xiāng)——微軟公司總裁比爾·蓋茨的做法非常相像。

    “我喜歡咖啡(Ilovecoffee),每天早上我工作的第一件事情就是走進(jìn)咖啡店喝咖啡,我喜歡雙份的不加奶的濃咖啡。”舒爾茨說道。無疑,舒爾茨自己也是一個(gè)“星巴克體驗(yàn)”的熱衷者。

    星巴克在短時(shí)間內(nèi)名列全球最有價(jià)值的百大品牌,但有趣的是星巴克并不推崇做廣告,在進(jìn)入的30多個(gè)國家里都是如此。“品牌不是一張廣告,品牌是活在我們員工與上門的顧客的互動中。我們一直努力建立的是顧客在我們店里所能體驗(yàn)到的特殊感受,這是通過我們員工的每一次服務(wù)和每一個(gè)顧客建立起的特殊體驗(yàn)。”“我們每天試圖同那些喝星巴克咖啡的人建立一種信任,要達(dá)到這點(diǎn)就必須坦誠和直率。另外,星巴克是成功的,但要讓接觸我們的人感到我們是謙卑的,而不是傲慢的,要做這一點(diǎn)必須我們是正直的。”

    面對星巴克“麥當(dāng)勞化”的指責(zé),舒爾茨表示:“多年以來業(yè)務(wù)的發(fā)展和麥當(dāng)勞有很大不同,星巴克和麥當(dāng)勞獲得的體驗(yàn)是完全不同的,麥當(dāng)勞從事快餐業(yè)務(wù),我們創(chuàng)造的是社區(qū)感和獨(dú)特體驗(yàn)。”

    對于源于西方國家的咖啡文化,尤其是象征美國文化的星巴克,在世界其他國家尤其是茶文化扎根幾千年的亞太地區(qū)能否被接受,舒爾茨表示:“這個(gè)問題25年中我經(jīng)常聽到,在紐約、芝加哥開店都是如此,甚至兩年前在巴黎開店時(shí)也是如此。有人認(rèn)為法國人絕對不可能喝我的星巴克,但實(shí)際上我們現(xiàn)在天天朝著這個(gè)目標(biāo)前進(jìn),我們的成功是我們用努力掙來的。”

    “星巴克體驗(yàn)是要創(chuàng)造自己的社會性體驗(yàn)而不是創(chuàng)造茶文化與咖啡文化之間的競爭。”

    “你是不是不喜歡我這個(gè)答案,但這是真的。”他微笑著說。

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