第一章 前言
一、要發(fā)展才有進步
要發(fā)展才有進步，這已經(jīng)成為一個不爭的事實。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會是一個起點，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個利用節(jié)日氛圍拓展市場需求，刺激食品消費的月餅展銷節(jié)日。
二、中秋名家月餅展銷會也是假日經(jīng)濟
1、假日經(jīng)濟是在國家擴大內(nèi)需，刺激消費的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟的出現(xiàn)對于中國長期疲軟的消費市場產(chǎn)生無可比擬的拉動作用。
2、在以往的假日經(jīng)濟的構(gòu)成當中，假日旅游是假日經(jīng)濟的主角，假日旅游對假日經(jīng)濟有巨大的推動作用，但假日經(jīng)濟不等于旅游經(jīng)濟。假日經(jīng)濟是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟行為，其消費條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費外延越廣。
3、農(nóng)歷八月十五日，是中國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是中國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。中國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋”，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。
近年來國民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動演變成家人團聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。而吃月餅的習俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。
4、中秋節(jié)所蘊涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟的演化。本次中秋名家月餅展銷會，力求將此打造成假日經(jīng)濟的細分項目及延續(xù)伸展項目，成為假日經(jīng)濟的一大亮點，成為增城市刺激消費，促進經(jīng)濟發(fā)展的一大舞臺。
三、打造中秋月餅銷售一條街
綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。
第二章 主題
一、讓文化促進月餅銷售，在月餅銷售中感受文化；
讓月餅銷售帶動文化，在月餅銷售中傳播文化。
二、將中秋名家月餅展銷會塑造為增城食品展銷的一大舞臺；
將中秋名家月餅展銷會塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。
三、時間:9月21——9月28日
四、地點：城豐路
五、主辦單位:
1、增城市衛(wèi)生管理局（負責衛(wèi)生、防預工作）
2、增城日報社（負責廣告投放及推廣）
3、城監(jiān)大隊（管理，維持秩序）
4、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場地布置）
5、招外商（東莞、廣州等）
6、參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約50家）
六、攤位規(guī)格：3mX6m/個
第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋
名家月餅展銷會的LOGO創(chuàng)意
一、為將增城中秋名家月餅展銷會塑造成一地方性假日經(jīng)濟，同時為了展銷會的廣告效應(yīng)及前期造勢工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會的LOGO創(chuàng)意大賽。
二、目標參賽對象：增城市高等院校設(shè)計專業(yè)學生及廣告公司平面設(shè)計人員。
三、賽事介紹
1、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會LOGO創(chuàng)意大賽
2、賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時間跨度20天
3、賽事評選揭曉及頒獎典禮：8月15日
4、評委組成：大賽將由政府領(lǐng)導、增城市文化名人、當?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計專家及文化部門權(quán)威人士組成的評委團針對選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎1名、優(yōu)勝獎10名，并與《增城日報》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。
5、獎金設(shè)定：
最終大獎1名，獎金1000元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會固定沿用LOGO，并頒發(fā)獲獎證書。
優(yōu)勝獎10名，獎金300元，其作品將在《增城日報》上刊出并頒發(fā)獲獎證書
6、活動資金來源：企業(yè)贊助
四、賽事評選期間媒體報道事項
1、增城電視臺對賽事的全程跟蹤報道
作為宏揚增城市精神文明工作與時事新聞的地方性新聞媒體，作為增城市建國以來首次名家月餅展銷會LOGO征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟及地方名牌的傳播與促進，增城電視臺將對本次大賽的各個環(huán)節(jié)進行透徹的追蹤報道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。
2、活動主辦單位增城日報社對賽事的全程跟蹤報道
增城日報，作為增城市唯一的權(quán)威性報刊媒體，將通過其獨特的挖掘角度，靈活的報道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。
五、賽事社會效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析
1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注
2、賽事圍繞新聞熱點，以及社會各界人士的評論，有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。
3、時間跨度長，廣告播出率密集，效果強大而有效率高
賽事舉辦時間長（跨度20天），賽前通知將在增城電視臺、《增城報社》各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時在《增城日報》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。
六、賽事全程贊助企業(yè)回報方案
費用：＿＿＿＿萬元
回報方案：
1、全程贊助企業(yè)的專題報道在增城日報出現(xiàn)1次。
2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日報出現(xiàn)10次。
3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺出現(xiàn)10次
4、在本屆增城市名家月餅展銷會LOGO創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動及DM宣傳畫頁，所有涉及本次評選賽事的內(nèi)容時，均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)LOGO。
