佛山陶瓷老行家張永農(nóng)

主題：企業(yè)文化對(duì)品牌塑造的作用
　　時(shí)間：2007年11月4日下午2點(diǎn)
　　地點(diǎn)：佛山搜房網(wǎng)會(huì)議室

嘉賓觀點(diǎn)：企業(yè)文化蘊(yùn)涵著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性、愛(ài)好，可以說(shuō)是老板文化。優(yōu)秀的企業(yè)文化能讓員工享受快樂(lè)與感動(dòng)。好的企業(yè)文化能夠增加企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

精英簡(jiǎn)介：

張老先生，遼寧葫蘆島人。少小離家。1949年11歲的時(shí)候當(dāng)兵，在解放軍第21兵團(tuán)政治部文工團(tuán)當(dāng)小演員。后來(lái)在部隊(duì)學(xué)校讀書(shū)，再后來(lái)在廣州一中。初中畢業(yè)就去海南島，在那里工作了18年，先是務(wù)農(nóng)，后來(lái)就在農(nóng)場(chǎng)當(dāng)起《農(nóng)莊》小報(bào)的總編輯。1973年調(diào)到佛山，在佛山陶瓷研究所干了3年，后到佛陶集團(tuán)。

從1989到1998年擔(dān)任，中國(guó)第一家陶瓷專(zhuān)業(yè)報(bào)《陶城報(bào)》的首席社長(zhǎng)，退休后于2002年應(yīng)聘到東鵬，將東鵬企業(yè)報(bào)（《東鵬風(fēng)采》）重新改版，全力打造，現(xiàn)一月兩期，對(duì)開(kāi)四版彩印，每期印數(shù)達(dá)十幾萬(wàn)份。這在企業(yè)報(bào)中是少有的。

2007月4月-8月出任中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷博物館籌備組常務(wù)副主任，主持博物館興建工作�，F(xiàn)任職于中窯窯業(yè)發(fā)展有限公司高級(jí)顧問(wèn)，主管公司發(fā)展戰(zhàn)略研究。

訪(fǎng)談實(shí)錄：

記者：今天是星期天，很感謝張老先生能夠放棄寶貴的休息時(shí)間到搜房來(lái)做客。聽(tīng)說(shuō)張老先生擔(dān)任中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷博物館籌備組常務(wù)副主任工作，能介紹一下博物館的近況嗎？

張永農(nóng)：客氣，能夠和大家一起聊天是很快樂(lè)的事情。我是2006年7月21日正式出任中國(guó)建筑陶瓷博物館籌備組常務(wù)副主任。博物館是由廣東唯美陶瓷有限公司斥資3000萬(wàn)，在原廣東唯美陶瓷博物館的中國(guó)建筑陶瓷展廳的基礎(chǔ)上擴(kuò)建、整合而成。

經(jīng)過(guò)中國(guó)建筑陶瓷博物館籌備組7個(gè)多月的努力，征集和商借了一大批文物資料。迄今為止館內(nèi)藏品達(dá)8000多件。目前，該館建筑面積達(dá)20000平方米，與廣東唯美陶瓷博物館、陳復(fù)澄藝術(shù)館和書(shū)法館、唯美壁飾展廳等7個(gè)展館一起，組成了展品豐富的展館群，這對(duì)于研究中國(guó)建筑陶瓷文化具有十分重要的意義。

4月19日，中國(guó)建筑陶瓷博物館在廣東省東莞市建成開(kāi)館，看著博物館走上逐步正軌，我內(nèi)心感到相當(dāng)高興，也著手籌劃一段新的旅途。8月份的時(shí)候我從博物館功成身退回到佛山，擔(dān)任中窯窯業(yè)發(fā)展有限公司高級(jí)顧問(wèn)。

佛山陶瓷老行家張永農(nóng)作客搜房

企業(yè)文化蘊(yùn)涵著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性、愛(ài)好

記者：您是一位從事企業(yè)文化建設(shè)多年的老行專(zhuān)，能夠談一下企業(yè)文化在塑造企業(yè)品牌方面的作用嗎？

張永農(nóng)：首先，企業(yè)文化還沒(méi)有很清楚的定義，就我個(gè)人而言，企業(yè)文化蘊(yùn)涵著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性、愛(ài)好，可以說(shuō)是老板文化。老板喜歡什么就有什么，比如說(shuō)老板喜歡打籃球，公司里面肯定有很多籃球場(chǎng)，肯定會(huì)舉辦很多籃球活動(dòng)，企業(yè)內(nèi)刊更多是籃球活動(dòng)的報(bào)道。

另外，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展是很有幫助的。因?yàn)槠髽I(yè)擴(kuò)大到了一定階段就需要形成一種凝聚力，這時(shí)候企業(yè)文化就在團(tuán)結(jié)員工方面起著很大作用。

閱讀企業(yè)刊物能夠增強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同感，員工也是最喜歡看發(fā)生在自己周邊的新聞。企業(yè)刊物的采寫(xiě)能夠培養(yǎng)業(yè)余作家，創(chuàng)作出優(yōu)秀的文藝作品和生產(chǎn)管理文章。

要發(fā)展企業(yè)文化需要很多條件，首先是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，俗話(huà)說(shuō)有錢(qián)就有文化。制作企業(yè)內(nèi)刊和邀請(qǐng)廣告公司策劃宣傳方案，這些都是需要資金投入的。

至于企業(yè)文化在塑造企業(yè)品牌方面的作用，我個(gè)人認(rèn)為好的企業(yè)文化能夠增加企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，它是通過(guò)一套傳遞方式來(lái)進(jìn)行的。先是企業(yè)報(bào)道內(nèi)部的規(guī)范管理和豐富多彩的員工生活，消費(fèi)者閱讀文章之后增強(qiáng)了對(duì)企業(yè)的信心，然后過(guò)渡到對(duì)產(chǎn)品的信心，最后增加企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。同時(shí)企業(yè)主辦的各項(xiàng)活動(dòng)，也能夠把最新的產(chǎn)品信息告知消費(fèi)者。