2005年2月,原本想挫一挫后起之秀比亞迪銳氣,并企圖除之而后快的全球充電電池廠商老大三洋公司,花了漫長(zhǎng)的兩年多時(shí)間,苦于難以找到強(qiáng)有力的證據(jù)證明比亞迪有罪,不得不放下架子,主動(dòng)向比亞迪拋出了和解的信號(hào)。
比亞迪特色
比亞迪的出現(xiàn),確實(shí)讓三洋很頭痛。
1993年,比亞迪創(chuàng)始人王傳福從一份國(guó)際電池行業(yè)動(dòng)態(tài)中得知日本將不再生產(chǎn)鎳鎘電池。他立即意識(shí)到這是中國(guó)電池企業(yè)的一個(gè)黃金機(jī)會(huì),決定馬上生產(chǎn)鎳鎘電池。
1995年,王傳福成立深圳比亞迪公司。但終究是白手創(chuàng)業(yè),對(duì)要花千萬(wàn)元的生產(chǎn)線王傳福無(wú)能為力。他干脆憑借技術(shù),自己動(dòng)手做關(guān)鍵設(shè)備,然后把昂貴的生產(chǎn)線肢解成一個(gè)個(gè)可以人工完成且便宜又實(shí)用的工序。這種半自動(dòng)化半人工化流水線成就了一種“具有比亞迪特色的成本管理模式”:比亞迪每支鋰電池的生產(chǎn)成本只需1.3美元,而最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三洋的成本是4.9美元。
憑借巨大的成本優(yōu)勢(shì),比亞迪先后拿下臺(tái)灣大霸、日本NIKKO、飛利浦等廠商的大額訂單。近幾年又與摩托羅拉、諾基亞以及國(guó)內(nèi)新興的波導(dǎo)、TCL等手機(jī)廠商的合作,更使得包括三洋在內(nèi)的日本電池廠商,基本被比亞迪擠出了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),而且比亞迪還深入到了日本市場(chǎng),搶起日本電池廠商的飯碗來(lái)。
面對(duì)比亞迪的步步緊逼,三洋試圖用專利大棒打壓比亞迪。
2002年9月,三洋氣勢(shì)洶洶,將比亞迪以及其分公司比亞迪美國(guó)告上美國(guó)加利福尼亞州南部地方法院,指控比亞迪侵犯包括“鋰二次電池”及“確保保護(hù)性電路可靠性的電芯”兩項(xiàng)專利。訴訟的主要對(duì)象是面向手機(jī)和筆記本電腦的鋰離子充電電池。涉及的專利訴訟要求禁止比亞迪向美國(guó)出口及在美國(guó)銷售比亞迪公司的鋰離子充電電池,并且賠償損失。
但在長(zhǎng)時(shí)間的取證中,三洋雖費(fèi)盡心機(jī),但毫無(wú)實(shí)際性進(jìn)展,加之比亞迪對(duì)三洋的索賠要求提出的抗辯和反索賠,使得三洋不得已主動(dòng)妥協(xié),撤消其對(duì)比亞迪的侵權(quán)訴訟。2005年3月,比亞迪和三洋雙方簽署正式和解協(xié)議。
興奮劑
目前在鎳鎘電池領(lǐng)域,比亞迪全球排名第一,鎳氫電池排名第二,鋰電池排名第三。比亞迪已成為與老大三洋、老二索尼比肩的全球第三大電池供應(yīng)商。
電池領(lǐng)域贏得的輝煌業(yè)績(jī),好像成了王傳福進(jìn)軍汽車業(yè)的興奮劑。
2003年1月,王傳福以2.7億元收購(gòu)秦川汽車77%的股權(quán),高調(diào)進(jìn)入汽車行業(yè),企圖致力于燃油汽車、電動(dòng)汽車和混合動(dòng)力汽車的研發(fā)與生產(chǎn),用電池產(chǎn)品的利潤(rùn)來(lái)支持發(fā)展汽車業(yè)務(wù)。“面對(duì)一塊每年增長(zhǎng)60%以上的肥肉,誰(shuí)不想吃。”王傳福說(shuō),“中國(guó)的汽車市場(chǎng)非常大,中國(guó)有幾千萬(wàn)摩托車用戶,有4億個(gè)自行車用戶,5年10年后,這些人也許就是汽車用戶。”
對(duì)王傳福的壯舉,投資銀行和基金經(jīng)理在一開始喝的卻是倒彩:秦川汽車競(jìng)爭(zhēng)力并不足,比亞迪收購(gòu)價(jià)格過(guò)高,且與比亞迪的主營(yíng)業(yè)務(wù)還不相關(guān)。摩根還將比亞迪的評(píng)級(jí)由“買進(jìn)”改為“賣出”。同時(shí),香港股市反應(yīng)劇烈,比亞迪的股價(jià)連跌3天,由18港元跌至12港元。
但這跟王傳福造車的決心似乎絲毫不相干。王傳福一邊追加投資,增持秦川汽車的股份至95%,一邊將秦川汽車更名為比亞迪汽車,并成立比亞迪汽車銷售公司,組建汽車研發(fā)隊(duì)伍。結(jié)果,比亞迪股票大跌之后瘋狂反彈,一度走高至23港元,社會(huì)上關(guān)于比亞迪造車的輿論轉(zhuǎn)向利好。
事實(shí)上,王傳福也在用業(yè)績(jī)說(shuō)話。在被收購(gòu)前的2002年,秦川“福萊爾”銷售1.7萬(wàn)輛,收入7億元,但是利潤(rùn)僅有78萬(wàn)元;收購(gòu)后,從2003年4月到年底共銷售1.5萬(wàn)輛,全年?duì)I收5億元,利潤(rùn)卻驟升至1000多萬(wàn)元。即使在行業(yè)整體降溫的2004年,銷量下降到1.48萬(wàn)輛,營(yíng)收近4億元,利潤(rùn)也達(dá)到了3800多萬(wàn)元。