這是絕大多數經理人都害怕聽到的:某位關鍵員工宣布她已經接受了另外一份工作,正準備離開公司。作為一位業(yè)績出眾的職員,她的離開已經是很糟糕的事情,但如果她更擁有強大的客戶網絡,由此帶來的長期后果將更為嚴重。她的客戶們很有可能會隨她而去。
看重企業(yè)與客戶的親和力
事實上,企業(yè)的信譽度通常與雇員和客戶的關系緊密相連。部分執(zhí)行官看重企業(yè)與客戶的親和力,甚至超過了看重其獨特產品及服務。當關鍵員工離職,由于情感的原因,他們的客戶通常有種被拋棄的感覺,往往會傾向于其競爭對手。也許合同可以延緩此類沖擊,但是,關鍵員工的離職,甚至是調任到其它部門,客戶漸漸流失。這種危機也會長期存在。
為了尋找關鍵員工離職時客戶關系的變化原因,我們在57家企業(yè)中,針對200多名職員,進行了為期2年的調查。我們與不同產業(yè)性質的企業(yè)員工、經理、甚至顧客會談,這些企業(yè)的規(guī)模從財富25強,到小型私營企業(yè)不等。我們發(fā)現,絕大部分的經理人都很清楚,如果關鍵職員離職,將直接導致客戶的流失。但是,他們并不了解客戶恐懼和擔憂的原因,因此,也不知道如何去采取預防措施。
實際上,調查發(fā)現,公司在失去其關鍵員工后采取的措施,效果往往不盡人意。大多數策略集中在這3方面:剛開始,盡力挽留員工;拋出合同、協議之類的法律武器進行威脅;當最終離開后,將其手頭的客戶資源留下。這3條措施都不錯,但雇員有可能最后徹底翻臉,把公司的情況和信息向客戶抖落得一干二凈。
問題的關鍵是,很少有公司會詢問客戶,當其與關鍵員工的關系終止時,他們到底擔心什么?在我們的調查中,發(fā)現當關鍵員工離職時,客戶的擔心往往集中在以下3點。
客戶擔心一:“我失去了與公司聯系最關鍵的結合點。”
許多客戶相信,他們與特定賣主的滿意合作以關鍵聯絡職員為轉移,這常常與后者的專業(yè)技能、快速發(fā)貨能力、或者其它個人能力相關。當該職員離職,客戶將對企業(yè)能否繼續(xù)滿足其需要而置疑。在兩種情況下,這種危機會加劇:其一,客戶不能(或不愿意)將產品、服務與對方職員分開對待;其二,該種產品能在別處輕松獲得。任何一種情況都將破壞客戶的忠誠度。
因此,公司的目標就是要保證,客戶有更多的機會與公司的其他員工進行不同層次的交流,讓客戶感覺到,每一位員工都是必不可少的。如何完成此項任務呢?輪換是第一戰(zhàn)略。例如,安達信和麥肯錫兩大咨詢公司,定期將客戶的咨詢員進行輪換。這使得他們能夠不斷為客戶的困難帶來新鮮思路,因此客戶并不會置疑認識這么多人有沒有好處。當某一關鍵職員離開時,客戶會直接與其他員工取得聯系。
但是,如果毫無計劃性,或者采用頻率過高,輪換策略就達不到預期目標。不僅不能建立一系列強大的客戶關系網絡,反而客戶很可能會討厭這種表面上的頻繁中斷。一位采購商告訴我們,輪換策略最終會導致賣主的生意失敗。當新的推銷員面孔不斷出現,他很難充分信任這家企業(yè),并且其需求很難得到恰當的滿足。為了不至于因此疏遠客戶,公司應該全盤考慮該策略,對客戶的特殊要求及其重要地位予以重視,確認客戶的詳細資料在新老業(yè)務員中順利交接。但最重要的是,經理人們應該傾聽客戶的聲音。
本次調查結果顯示,采取小組組隊是另外一個不錯的選擇。小組有不同的組成形式。寶潔公司配置了多功能小組,對其最大、最重要的客戶進行拜訪;Frito-Lay則在重要的商業(yè)訪談中,將業(yè)務員們新老搭配。在B-C的市場上,同樣可以使用小組策略。例如,銀行業(yè)執(zhí)行官告訴我們,在拜訪其最重要的私人銀行客戶時,他們總是同時派出好幾位員工:除了幾位賬目代表外,還包括一位不動產估算師和數位投資專家。
像輪換策略一樣,小組策略也可能應用不當。賣主常常派出團隊,以表明其對客戶需求的響應,以及對客戶重要性的認可。但有時候,“過多的送信人反而不能正確傳達信息”,客戶會因此感到壓力,或者認為該小組層次混淆。在決定一個小組的規(guī)模時,公司要考慮對方的感受。Dow Chemical公司一位采購官員認為,賣方小組應該從自身規(guī)模、技術能力和技術構成等方面來考慮,否則就有氣勢凌人的感覺。
最后,大型企業(yè)提供“一站式”銷售,這往往比單個員工更容易與客戶建立友好關系,拓寬、加深你的服務范圍。例如Ashland Incorporated公司提供定制的化學產品、標準的化學陳述以及定向銷售和推廣等各項服務。這全套措施使得Ashland Incorporated失去一位高級業(yè)務員,競爭對手也很難將其客戶爭取過去。
解決方案一:與客戶建立寬廣、深刻的緊密聯系,這可以取代每個單一職員。