章明基：我剛才聽了朱老師和老師講的，我也覺得他們講得非常好，我認(rèn)為奧運(yùn)會對中國體育產(chǎn)業(yè)有一個推動的作用，最主要的是示范作用，就是體育到底意味著什么，體育怎么和商業(yè)結(jié)合在一起，體育作為一種產(chǎn)業(yè)，他對社會的價值到底有多大？我認(rèn)為有很多地方，體育產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在中國的發(fā)展上面，也一個認(rèn)知和信息的均衡問題，通過體育來銷售他的產(chǎn)品，或者通過體育來推廣一種公司理念的體育，不是真正的明白體育在人們生活當(dāng)中起到一些什么作用，他們怎樣從中尋找商機(jī)，奧運(yùn)會帶來了一些體育營銷，通過在中國的運(yùn)作，我想很? 啟發(fā)，應(yīng)該說推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們很多時候，中國的企業(yè)發(fā)展，還是在局限于企業(yè)內(nèi)的圈子里面，而奧運(yùn)會把這個產(chǎn)業(yè)真正拉進(jìn)來很多像朱先生，黃先生，非常著名的體育界的人士，他們對體育界的產(chǎn)業(yè)化的推動非常的有貢獻(xiàn)。
主持人于瑋：剛才也講到一個體育實(shí)際上是可以展示很多品牌，他們的內(nèi)在的品質(zhì)和一些東西，最好是體育賽事提供的一個接口。
章明基：是怎么樣作為一種橋梁在商業(yè)運(yùn)作當(dāng)中把傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，而成為一個成功的體育營銷的品牌，當(dāng)然還有很多運(yùn)作方面的，怎么樣使市場機(jī)制在一定的游戲規(guī)則下可以發(fā)揮到最大化，我覺得奧運(yùn)會是一個非常好的。
主持人于瑋：三位因?yàn)殚L期從事體育方面的工作，可能知道的事情可能比我們在先的網(wǎng)友知道的多，在三位的職業(yè)背景里面有沒有什么比較好的例子講給我們聽。
章明基：我覺得有好多的案例可以從奧運(yùn)會的課里面知道，你比方說媒體，我覺得整個的概念對先進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是怎么樣去改善媒體的作用，或者媒體在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中處于一個什么樣的作用？我覺得這次，在體育的運(yùn)作方面是很透明的，也是很多人看在眼里的。像籃球和足球，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入他的比例是非常小的，而在國際上的一些成功的企業(yè)聯(lián)盟當(dāng)中，電視轉(zhuǎn)播是占到50％以上的，從這個角度上體現(xiàn)，體育是作為媒體的推動。
主持人于瑋：我們電視的轉(zhuǎn)播權(quán)會是什么樣子的？
黃為：這個我還不知道，但是我覺得章先生說得非常對。
黃為：發(fā)的親屬以后，參加國際論壇以后，看看報紙和電視，都幾乎很相似，就是各個媒體報道的除了有幾家，你比如說有一些北京的媒體報紙都做得不錯，但是像其他一些都和他很相似，都把他拷貝過來，好多東西沒有自己的特色，各個媒體表現(xiàn)的東西代表不了自己媒體的思想，沒有思想性。
朱小明：我覺得剛才章先生，說到奧運(yùn)帶來的東西，我覺得媒體這一塊，因?yàn)閵W運(yùn)會從某種角度來講，在媒體的權(quán)益上可能給中國的媒體上了一堂課，其實(shí)奧運(yùn)會的到來會給我們很多人，尤其是一些管理者會引發(fā)很多的深思，而因?yàn)橹袊环N特殊的媒體，一種架構(gòu)，其實(shí)嚴(yán)重制約的中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像章先生說的NBA，NBA應(yīng)該是中國的市場，怎么樣賣他的轉(zhuǎn)播權(quán)，但是我認(rèn)為他賣得是非常非常的那個的，所以說這種特殊的媒體市場其實(shí)是我們的很多的賽事，包括中國高水平的賽事，就是陷入了一些經(jīng)營的不好的狀況，包括有一些衛(wèi)視，或? 有線臺是什么樣的價格？就像我們的西門子贊助我們的中超聯(lián)賽一樣，他是兩種不同的價錢，因?yàn)樗煌拿襟w狀況，反而帶來了賽事不一樣的價值。
朱小明：如果從跨國公司對中國的企業(yè)來講，更多的是挑戰(zhàn)，比如說很簡單的一個例子，阿迪達(dá)斯，成為我們北京奧運(yùn)的贊助商，也成為我們中國體育好多中心的贊助商，因?yàn)楦嗟奶魬?zhàn)非常的嫻熟，剛才我說奧運(yùn)給我們帶來的沖擊，比如說我們現(xiàn)在很多的企業(yè)，成為的08年奧運(yùn)會的贊助商，我們中國要學(xué)習(xí)的東西太多了，我覺得我們得慢慢的成長，所以說我覺得挑戰(zhàn)非常的大。
章明基：怎么樣為企業(yè)帶來給多的銷售，從利益的上面來講，整個運(yùn)作的過程和理念，像阿地達(dá)斯、可口可樂、麥當(dāng)勞都是世界級的，他們從這方面，我覺得有很多東西我們要從中學(xué)習(xí)的。在市場方面，怎么樣建這個市場，以及市場當(dāng)中有哪些要素，我覺得奧運(yùn)會都會慢慢的看到，包括我們的媒體，是不是媒體的市場會影響到體育產(chǎn)業(yè)，因?yàn)楝F(xiàn)在明顯是體育的市場不是一個單一的，他涉及到銷售渠道，體育的產(chǎn)品是通過多渠道銷售的，每一個渠道，我們社會得到的最大效益是他每一個的市場化，如果媒體這一塊市場化，或者是不好，對整? 有很大的影響。
章明基：如果從票房這方面來講，如果球員做得不好也會有影響，我們要看輕這個體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從哪里入手，很多人對中國現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品角度來講，從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度來講，大家都在講足球發(fā)生的事情，我覺得從這個角度來講，我覺得中國的體育產(chǎn)業(yè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制往市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)換已經(jīng)經(jīng)歷了一個很大的過程。
主持人于瑋：三位覺得中國體育的市場在中國今后的產(chǎn)業(yè)化的過程中會是一個什么樣的路程或者是他會占到一個什么樣的份額，對他有一個什么樣的預(yù)期？
黃為：我覺得隨著改革開放以來，隨著人們生活水平的提高，人們逐漸認(rèn)識到參加體育的重要性，因?yàn)槲以?9年的時候，有朋友說，“請朋友吃頓飯，不如請朋友出身汗”，在6年以前，大家認(rèn)識到了，我們大家共同參與運(yùn)動。因?yàn)槌燥埶兇馐侵袊鴤鹘y(tǒng)的，隨著人們對體育的逐漸認(rèn)識，這種體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一種必然的，就是你阻擋不了他，而且這種速度會非常非常的快。
朱小明：我覺得體育市場隨著整個市場化的發(fā)展，我覺得這個比重是越來越大的，體育他真正的價值是全民，但是如果真正的一個全民放開的話，體育他的多邊效應(yīng)會體現(xiàn)出來，包括體育的娛樂，體育一些時尚化的東西，他會越來越多，比如說在美國，他們對這方面很了解。
朱小明：其實(shí)這方面影響人們會越來越多的。
章明基：我非常同意黃老師和朱老師講的，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這個會變得越來越重要，而且市場是非常大的，我覺得體育是一種精神文明的產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品的需求量是隨著發(fā)展而加速而體現(xiàn)出來的，就是一個國家越富裕，他對這種要求，或者對產(chǎn)品的要求會越來越大。所以從這個角度上講，從歐洲的發(fā)展，美國的發(fā)展，都可以看到這個，所以我覺得這個前景是非常好的，而且從中國的角度來講，現(xiàn)在隨著市場化的進(jìn)程，我想改革開放最后也會輪到體育。在中國建國后的很長一段時間，體育的作用是為中國爭取到生存空間，或者是民? 在的。不僅僅是外交，還有這種精神，還有國民所得到的鼓舞。
朱小明：在世界上，中國的樣品會越來越多，人們會發(fā)生轉(zhuǎn)移，不能說我們只體育我們才會揚(yáng)眉吐氣，還有我們的軍事科技，越來越多了，不一定只有體育。
