且不談英美兩國在此書的商業(yè)運作中先期投入的成本，只談小說本身的基調(diào)就非常貼近當(dāng)今社會信息全球化的時代脈搏。作者本人對生活的關(guān)注細(xì)致入微，加之專業(yè)出版社的“慧眼識英雄”，最主要的是全球媒體的正面炒作，使得《哈利·波特》嘗到了出版的“甜頭”。作為國內(nèi)出版社，我們可以擇其優(yōu)點跟進(jìn)模仿。
羅琳生在北京，要得到現(xiàn)有的成就恐怕要多花些時間。從目前國內(nèi)出版界現(xiàn)狀來看，很多出版社編輯人才相對匱乏且市場意識淡漠。只要每個出版社只要有一些懂得市場的編輯，書籍的策劃選題就不用愁了。以往很多出版社等到合適的選題才能產(chǎn)生暢銷書，否則就一直沉寂。一些出版社在沒有充分市場調(diào)研的前提下，出版了一些沒有生命力的讀物，結(jié)果導(dǎo)致回款困難，出版社不得不再推出一系列叢書以彌補之前的損失。目前，整個出版界正在積極嘗試跳出這一怪圈，并且已初見成效。
有些書出版前需要預(yù)熱，比如《哈利·波特》；有些書則是長銷書，美國作家海倫·帕爾默所著《九型人格》就屬于后者。目前，此書已經(jīng)出版了8萬余冊，有22個國家的譯本。在經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展中，出版社想要分到更大的市場蛋糕,《哈利·波特》路子不是惟一,長銷書也是一條出路。
創(chuàng)意訪談：本土出版界切勿妄自菲薄
細(xì)觀出版物本身，無論是歐美還是國內(nèi)，暢銷書在內(nèi)容或運作方式上大同小異�！豆�·波特》在全球出版界博得“滿堂彩”，其實這樣的選題在英國和美國也是可遇不可求、千載難逢的。以奇幻魔術(shù)為選題的出版物，歷來能夠迎合各年齡段讀者的需求，取得成績純屬必然，但在全球文化共享的今天，國內(nèi)出版物也有自身潛在的機(jī)遇。
歐美暢銷書的成功經(jīng)驗可以為我們所借鑒。比如，在西方國家的出版物中，或者就以《哈利·波特》為例，出版物是整個商業(yè)運作中的重要模本。作家只為書籍質(zhì)量負(fù)責(zé)，以此為題材的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲以及其他衍生品都交給發(fā)達(dá)的商業(yè)體系來完成，二者的配合天衣無縫。而在中國，商業(yè)跟進(jìn)出版物的敏感度明顯弱化，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的出版物無法得到應(yīng)有的關(guān)注度和商業(yè)收益。
在這一點上，國內(nèi)的媒體應(yīng)該警醒�！豆�·波特》固然值得熱捧，但在大家爭相報道它的時候，也需要關(guān)注一下本土出版物的生存狀態(tài)。在這個領(lǐng)域中，同樣有優(yōu)秀的出版物及富有代表性的商業(yè)運作。比如王朔、池莉、海巖、劉振云的作品與影像的出色結(jié)合；作為中國出版物“走出去”戰(zhàn)略中的重要代表，《狼圖騰》即將出售英文版權(quán)；郭敬明的《最小說》正在設(shè)計“個性精裝本”�？偟膩砜�，全國整體出版市場發(fā)展向好，出版界同仁切勿妄自菲薄。
名家檔案：金麗紅主要策劃過《狼圖騰》、《痛并快樂著》、《不過如此》、《水與火的纏綿》、《平淡生活》、《手機(jī)》、《時刻準(zhǔn)備著》、《我的世界我的夢》等暢銷書。
創(chuàng)意論壇
首屆中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
投融資論壇 8月25日舉行
隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)投融資問題成為熱門話題。中小文化創(chuàng)意企業(yè)有好的項目怎樣獲得資金，風(fēng)險投資商緊按錢囊不知把錢給誰。怎樣建立合理有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制，這是當(dāng)前亟待解決的問題。由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和北京商報社聯(lián)合推出的首屆中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資論壇將對這些問題進(jìn)行探討。
此屆論壇于8月25日舉行，是國內(nèi)首次把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資問題進(jìn)行研討的論壇，主辦方特邀了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心的領(lǐng)導(dǎo)，文化創(chuàng)意企業(yè)、國家開發(fā)銀行、北京市發(fā)改委、證監(jiān)會等金融投資領(lǐng)域的政策研究人員，國內(nèi)外風(fēng)險投資商，金融領(lǐng)域科研機(jī)構(gòu)專家等，就當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資問題展開研討，探尋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的可靠之路。
