“瓷語芳華”伴手禮集中展示現(xiàn)場
弘一法師書法與茶杯結(jié)合
陳為坦設計的卡通貓造型家居擺件萌趣可愛
龍年生肖瓷《嬌嬌穎穎》
日前，2024年德化縣“瓷語芳華”伴手禮大賽征集活動圓滿結(jié)束。此次大賽分專題組和文創(chuàng)組征集作品，其中專題組作品以蟳埔女、惠安女、娘惹等女性形象及其他泉州非遺傳承項目群體的精神風貌作品為主，運用陶瓷相關(guān)材料與工藝手法進行創(chuàng)作，具有獨特的造型與裝飾創(chuàng)意；文創(chuàng)組以陶瓷材質(zhì)，具有功能性、實用性、美觀性、藝術(shù)性等可作為日常伴手禮的系列文創(chuàng)類旅游商品為主。大賽自3月8日啟動以來，共征集專題組作品112件、文創(chuàng)組作品220件，經(jīng)過現(xiàn)場展示投票、網(wǎng)絡宣傳投票及專家評審，最終分別評選出金獎作品1件、銀獎作品3件、銅獎作品5件。
近年來，德化通過打造“大師IP+文創(chuàng)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)”模式，推動“生活陶瓷藝術(shù)化、藝術(shù)陶瓷生活化”，不斷提升產(chǎn)品辨識度，讓各種陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品迅速“出圈”，展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新活力。
文化賦予產(chǎn)品新內(nèi)涵
“觀自在菩薩，行深般若波羅蜜多時，照見五蘊皆空，度一切苦厄……”洋洋灑灑的《般若波羅蜜多心經(jīng)》手稿鋪展于溫潤如玉、潔凈無瑕的白瓷杯上，讓瓷杯更添一分莊重典雅。
這是福建省工藝美術(shù)大師徐建勇帶領金馬車陶瓷團隊獨創(chuàng)的“弘一心經(jīng)杯”，深諳禪意美學的徐建勇緊扣佛學文化主題，采用大小適中的禪定杯器型與心經(jīng)相呼應。同時，他大膽使用堆料工藝，人工雕琢弘一法師原稿的一筆一畫，凸顯其書法特有的圓潤感。“弘一心經(jīng)杯”自2020年研發(fā)問世，廣受好評，迄今已經(jīng)銷售十幾萬個，銷量仍在增加。“杯子本是普通用具，想要打造群眾喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品，就需要在‘文化’上下功夫，以此賦予陶瓷新活力�？v觀今年以來火熱的國潮IP，形象美不必贅言，而賦予產(chǎn)品‘有趣的靈魂’則更具感染力。”徐建勇說。
除了徐建勇之外，德化不少大師IP的文創(chuàng)產(chǎn)品也頗受消費者喜愛。如福建省工藝美術(shù)大師陳為坦設計的龍年生肖瓷，將威風凜凜的蛟龍和應龍轉(zhuǎn)化成一對更具親和力的形象“嬌嬌”和“穎穎”，萌寵可愛，備受青睞，至今訂單不斷。上個月，他還推出卡通貓造型的家居擺件。該作品以白瓷貓為主體，造型圓潤可愛，呆萌討喜，線條感明顯；每只小貓手捧瓷花，不僅展示陶瓷的精致技藝，也讓作品更有韻味。“大師IP+，把傳統(tǒng)的元素提煉出來，做成不一樣的作品，讓產(chǎn)品更日�；�，也讓更多人接受。”陳為坦說。
“大師IP+”賦能品牌建設
德化擁有省級以上的大師276人，能工巧匠們依靠聰明才智和靈巧雙手，創(chuàng)作出無數(shù)藝術(shù)珍品，令人贊嘆。
“但是，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展過程中，仍面臨著一些挑戰(zhàn)。比如品牌影響力有限、知名度不高的問題，導致德化陶瓷產(chǎn)品的附加值不高，價格比較低；大師和企業(yè)雙方從創(chuàng)意產(chǎn)生到生產(chǎn)制作、市場推廣等環(huán)節(jié)的協(xié)同配合不夠緊密，未能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應。”德化縣陶瓷發(fā)展委員會辦公室常務副主任曾憲升表示，德化陶瓷這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)要在新時代的發(fā)展中迅速“出圈走紅”，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，亟須挖掘大師IP資源，打造品牌，實現(xiàn)文化賦能，并引導大師IP與文創(chuàng)、產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，聯(lián)系互動、合作共贏，從而推動從傳統(tǒng)制造業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品的文化和藝術(shù)價值。
2020年，德化縣出臺政策措施，鼓勵支持德化大師新秀、年輕創(chuàng)客及企業(yè)以“大師IP+”模式開發(fā)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵參加各級文創(chuàng)產(chǎn)品大賽評選，對獲獎的給予相應獎補；每年組織評選“大師IP+”優(yōu)秀產(chǎn)品、優(yōu)勝工作室等。自2022年以來，該縣共組織“大師IP+”新品發(fā)布暨對接會13場，吸引了上百家陶瓷企業(yè)、上千名陶瓷藝術(shù)大師和產(chǎn)品設計大師參與；評選出“大師IP+”優(yōu)勝工作室8家、“大師IP+”優(yōu)秀產(chǎn)品33件。
2023年，德化啟動“中國白·德化瓷”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動計劃，聚焦培育壯大“中國白·德化瓷”產(chǎn)業(yè)，深入實施“陶瓷+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“我們將繼續(xù)深入挖掘陶瓷文化內(nèi)涵，打造更多具有特色和影響力的‘大師IP+’產(chǎn)品和項目，推動德化陶瓷創(chuàng)新發(fā)展，為德化陶瓷發(fā)展注入新活力。”曾憲升說，通過“大師IP+”系列活動，將進一步架起大師們與企業(yè)、設計師、營銷機構(gòu)的溝通橋梁，借勢借力，拓寬藝術(shù)陶瓷的銷售渠道，補齊短板、突破瓶頸，提升德化陶瓷的藝術(shù)價值和品牌價值。（林婉清 文/圖）
