“精美瓷器做出來，擺出來，還要傳出去。” 習近平總書記在福建工作期間曾兩次深入到德化縣調(diào)研，推動指導德化陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對德化陶瓷文化產(chǎn)業(yè)提出了殷切期望。
為擦亮“中國白”千年品牌，2018年至2022年，德化大力實施陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展五年行動計劃，著力提升德化陶瓷國際影響力、工藝創(chuàng)新力和市場競爭力，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新時代生命力；2022年全縣陶瓷產(chǎn)值502億元，近5年年均增長11.7%。今年3月，德化啟動“中國白·德化瓷”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動計劃，力爭通過擴大國際影響力、增強工藝創(chuàng)新力、提升市場競爭力，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)集群到2027年突破千億元。今年1-10月德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模455.05億元，同比增長8.1％；10月17日，工信部公布2023年度中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單，德化白瓷產(chǎn)業(yè)集群上榜。
市場競爭力不斷提升
12月5日，記者在凱得利工藝品有限公司看到，出口歐美的禮品瓷、節(jié)日瓷琳瑯滿目；工人們忙著打包各類樣品發(fā)往海外。該公司是一家外銷型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，以各類西洋小工藝品為主，年出口額超過500萬美元；今年至今，出口額已突破300萬美元。
凱得利工藝品有限公司的銷售成績，折射出德化陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)“換擋提速”。
德化從設計、品牌等方面入手，主動服務和融入新發(fā)展格局，提升產(chǎn)業(yè)競爭力、附加值和市場占有率。通過與世界陶瓷設計大師簽約，借助國內(nèi)外著名IP，打造陶瓷爆款，推進世界頂級設計大咖與德化工藝的完美融合，將大師影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟值，綻放“世界陶瓷之都”的產(chǎn)業(yè)之美！
德化陶瓷產(chǎn)業(yè)在這20年間規(guī)模不斷擴大，市場競爭力逐漸增強，逐步形成具有多種業(yè)態(tài)的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。德化現(xiàn)有陶瓷企業(yè)4000多家，產(chǎn)品中工藝瓷（西洋節(jié)慶日工藝飾品為主）、日用瓷（茶具、餐具、花盆）、大師瓷（大師傳統(tǒng)瓷雕作品）分別占65%、25%和8%，高科技陶瓷、衛(wèi)浴陶瓷、建筑陶瓷約占2%。
轉(zhuǎn)型升級帶動德化陶瓷產(chǎn)值增速連年提升，從2001年38億元到2022年502億元，2022年德化陶瓷出口額301億元，自營出口總額從2010年的1.6億美元到2022年的35.25億元（人民幣），60%以上陶瓷產(chǎn)品供應出口，銷往全球190多個國家和地區(qū)，成為全國最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地。
今年是共建“一帶一路”倡議提出10周年。近年來，德化借勢“一帶一路”，搶抓RCEP發(fā)展機遇，出口重心開始轉(zhuǎn)向中東、東南亞等新興市場。去年，德化對36個“一帶一路”沿線國家出口6.91億元，同比增長89.2%；對12個RCEP成員出口7.16億元，同比增長109.62%；對東盟出口4.82億元，同比增長209.28%。今年1-9月德化對“一帶一路”共建國家出口陶瓷3.99億元，占全縣外貿(mào)總值的16.08%。
創(chuàng)新讓產(chǎn)業(yè)引擎更強勁
從一個普通的陶瓷小作坊，成為年出口量達幾百萬元的陶瓷企業(yè)，凱得利發(fā)展壯大的秘訣就是創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。
據(jù)凱得利公司負責人徐振向介紹，2013年剛注冊凱得利公司時，以客戶來樣加工或代加工為主，訂單主要來源于廣交會。經(jīng)過幾年的積累、創(chuàng)新、突破，“現(xiàn)在公司超過三分之二訂單是自主設計研發(fā)，生產(chǎn)的都是一年以后的產(chǎn)品。”徐振向說，小工藝品的設計生產(chǎn)，對國外市場的適應程度尤為重要，“我們公司有20多個人常年負責打樣品、設計，還聘請一名香港的設計員研究什么樣的產(chǎn)品適合外國市場，每年的設計研發(fā)投入約占產(chǎn)值的20%。”
延續(xù)外貿(mào)優(yōu)勢的同時，去年該公司開始逐步推動企業(yè)打造內(nèi)銷品牌。在徐振向看來，隨著全球性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，工藝品企業(yè)創(chuàng)建自主品牌、開拓國內(nèi)市場的轉(zhuǎn)型是一條高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。2022年，該公司實現(xiàn)稅金307萬元人民幣。
“德化陶瓷界求創(chuàng)新、出精品、重營銷的發(fā)展共識已然形成，逐步推動陶瓷產(chǎn)業(yè)向‘微笑曲線’兩端攀升。”德化縣陶瓷辦相關負責人介紹，“新”正成為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要倚重。
德化著力打通人才、資金、技術、文化協(xié)同創(chuàng)新通道，先后建設了陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院、陶瓷文化研究院、中科陶瓷智能裝備研究院等一批產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。2021年12月，全國陶瓷行業(yè)唯一一家國家工業(yè)設計研究院落戶德化，讓德化陶瓷產(chǎn)業(yè)引擎更強勁。
創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，正當其時。目前，德化探索創(chuàng)建國家海絲陶瓷創(chuàng)新試驗區(qū)，加快建設廈門大學國家大學科技園，發(fā)揮德化高科新材料陶瓷產(chǎn)業(yè)中試研究院作用，成功開發(fā)陶瓷生產(chǎn)新裝備、創(chuàng)新工藝等10項，申請專利24件；同時，圍繞爭創(chuàng)國家級陶瓷智造強縣目標，深化綠色數(shù)字技改專項行動；籌建國家陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心、國家級知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，成立省日用與工藝美術陶瓷產(chǎn)業(yè)標準化技術委員會，獲批實施國家及行業(yè)標準11項。
德化白瓷“擴圈擴容”
“遠看是紗，近看是瓷！德化白瓷的質(zhì)感太讓人震撼，瓷器竟然能做得如此生動。”“各種白瓷佛像太美了，羽衣霓裳太神奇了。”“輕盈、婀娜、飄逸，惟妙惟俏，折服工匠大師們的精湛技藝。”……近段時間，在國家博物館舉辦的“中國白——德化白瓷展”再次讓德化白瓷火爆“出圈”。該展自8月26日面向公眾免費開放，展期從原定的3個月延期至2024年元旦之后，是德化陶瓷“傳出去”的生動寫照。
近年來，德化以平臺創(chuàng)建、舉辦賽事、文化交流活動為抓手，推動德化白瓷“擴圈擴容”，不斷提升德化陶瓷國際影響力。
在平臺創(chuàng)建方面，投入近百億元建成了陶瓷主題文化商業(yè)中心——瓷藝城、全國最大的陶瓷茶具市場——中國茶具城，動建以紅旗坊·文旅產(chǎn)業(yè)園、月記窯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等為核心的傳統(tǒng)陶瓷文化展示區(qū)，規(guī)劃建設德化窯國家級考古遺址公園；啟動“中國白·德化瓷”國際巡展，并與中國經(jīng)濟信息社簽署框架合作協(xié)議，將用5年時間在國內(nèi)6個城市以及全球與福建省貿(mào)易往來頻繁的26個國家（地區(qū)），以“中國白·德化瓷”國際巡展為載體，讓德化瓷走向更廣闊的國際舞臺。
在賽事舉辦方面，自2016年起，德化連續(xù)4年參加中法文化論壇、舉辦兩屆“中國白”國際陶瓷藝術大獎賽；舉辦三屆中國德化國際陶瓷博覽會暨茶具文化節(jié)、兩屆德化“中國白”中國傳統(tǒng)陶瓷藝術雙年展、首屆德化世界陶瓷設計大會；連續(xù)舉辦七屆“何朝宗”杯陶瓷工業(yè)設計大賽，輻射全球50多個國家和地區(qū)，并建立了世界陶瓷設計制造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，為促進德化陶瓷產(chǎn)業(yè)與國際深度接軌提供了重要平臺。
德化還借助各類文化交流活動，如：借助新華社外宣渠道打造“德化白瓷”品牌欄目、開發(fā)“外事禮品”線上選購平臺，推動“福”字文化創(chuàng)意瓷成為第16屆世界華商大會禮品瓷；在新加坡、吉隆坡、馬六甲、吉爾吉斯、墨西哥城新設5家“中國白·德化瓷”推廣展示中心，推動《中國白·德化瓷》宣傳片登陸紐約時報廣場，進一步豐富德化瓷對外交流展現(xiàn)形式。（林婉清）
