在通敞明亮的大堂一拐彎，迎面而來(lái)的是燈光見(jiàn)幽，別有洞天，一抬頭竟是巖壁上點(diǎn)綴著錯(cuò)落有致的迷你洞窟，仔細(xì)一看，窟內(nèi)或坐或站的，都是各路佛教大能，好像一頭撞進(jìn)了一個(gè)微縮版的千佛洞！
這樣的陶瓷展廳，就在德化縣如瓷生活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，和敦煌莫高窟隔著千山萬(wàn)水，著實(shí)令人有意外之喜，深入了解會(huì)發(fā)現(xiàn)冥冥之中的巧合：展廳所在的山頭“觀音岐”，正是德化最早發(fā)現(xiàn)白瓷泥的地方，熊熊燃燒幾千年的窯火不但溫養(yǎng)了一代代德化人，還誕生了“瓷圣”何朝宗。
精巧的展廳只是整個(gè)如瓷文創(chuàng)園的一部分。這家以眾創(chuàng)、眾籌、眾包的模式經(jīng)營(yíng)發(fā)展的文創(chuàng)園，努力打造一種沉浸式的如瓷生活方式，提供與瓷有關(guān)的禮品方案及IP跨界結(jié)合解決方案，用瓷呈現(xiàn)最新潮的創(chuàng)意，讓線上線下游客沉浸式體驗(yàn)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，帶著伴手禮回家，與德化白瓷相伴優(yōu)雅從容。
新燕啄瓷泥
在眾多德化陶瓷創(chuàng)業(yè)者當(dāng)中，如瓷生活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的主人徐海燕，經(jīng)歷顯得有點(diǎn)“另類”：以創(chuàng)新展廳作為撬動(dòng)行業(yè)蛋糕的支點(diǎn)。
“如果能把陶瓷賣得更高價(jià)、賣給更多人，不只老板賺得多，還有更多工人能掙到更多錢！”盡管徐海燕已經(jīng)創(chuàng)辦企業(yè)當(dāng)老板，曾經(jīng)那段新燕出道的記憶卻依然讓她難以忘懷：在初中的寒暑假，曾經(jīng)和同學(xué)到陶瓷廠打零工想補(bǔ)貼點(diǎn)家用，但拿到手的錢卻少得可憐，創(chuàng)富與共富的想法從此悄然植心。
初中畢業(yè)順利升學(xué)，后又參加自考拿到了大學(xué)本科文憑，在德化幾家大企業(yè)做了多年行政內(nèi)勤，逐漸走上管理層崗位的徐海燕，選擇了一條與眾不同的創(chuàng)業(yè)之路：大多數(shù)人是先重點(diǎn)做生產(chǎn)，她卻選擇先重點(diǎn)做展廳——利用發(fā)達(dá)的社交軟件尋找創(chuàng)意，利用成熟的本地產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，用展廳做鏈接器和催化平臺(tái)，把德化陶瓷嵌入文旅產(chǎn)業(yè)，賣得更好、更多，造福更多人。
文創(chuàng)園的選址，也頗費(fèi)心思：有著千年窯火底蘊(yùn)的德化白瓷，擁有世界遺產(chǎn)“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”德化窯遺址，浸潤(rùn)著時(shí)代紅利，有轉(zhuǎn)型發(fā)展的絕好“天時(shí)”；如瓷生活文創(chuàng)園選址所在“觀音岐”，是最早發(fā)現(xiàn)德化白瓷泥原土之處，有絕佳厚重底蘊(yùn)的“地利”；被尊為“瓷圣”、有世界級(jí)影響的明代何朝宗就誕生在附近村子，此為吸引八方客、瓷遇有緣人的“人和”。
美好生活從“瓷”開始
在德化大大小小的陶瓷展廳里，風(fēng)格不同，但總會(huì)有自己的獨(dú)到之處。走進(jìn)如瓷生活展廳，依托展區(qū)、展架、陳列、燈光等精心搭配形成的效果，宛如到了一個(gè)旅游景點(diǎn)，又像回到居家生活一般，多了瓷器相伴。
人在旅途，游在心間。展區(qū)的第一印象很關(guān)鍵，怎么設(shè)計(jì)？電光火花之間，徐海燕想起了敦煌莫高窟的千佛洞，于是就大膽使用了德化佛像和莫高窟文化相結(jié)合的全新展示——慕名而來(lái)的游客，不管是來(lái)到德化，還是在網(wǎng)上選購(gòu)德化瓷，初衷大多是仰慕德化陶瓷文化而來(lái)，這是老祖宗給后人留下的饋贈(zèng)。
千年窯火生生不息的德化，培育出一代代大師。大師作品，價(jià)值多少？游客幾乎必有此問(wèn)。如瓷生活文創(chuàng)園的展廳里，有一個(gè)“陶瓷銀行”，走了文旅營(yíng)銷路線：持有大師作品且有意出讓者，跟文創(chuàng)園約定合作后，將藏品在展廳陳列，價(jià)格肯定比大師個(gè)人展館里低，“陶瓷收藏本身就是一個(gè)市場(chǎng)，只要雙方認(rèn)可，既增強(qiáng)了流通能力，也多了走出去的新嘗試。”
如果因?yàn)檎箯d精妙的“德化版千佛洞”和“陶瓷銀行”認(rèn)為這是一家收藏類展館，那就錯(cuò)了——轉(zhuǎn)個(gè)彎，整個(gè)展廳的光線豁然開朗，這才進(jìn)入展廳的主陣地：餐具、茶具、酒具、咖啡具、陶瓷耐熱煲等生活日用陶瓷，琳瑯滿目，搭配適宜桌布、臺(tái)面之后，生活的氣息撲面而來(lái)，令人忍不住要出手買下帶走。
行走在這個(gè)充滿人間煙火的展廳，總會(huì)看見(jiàn)令人愛(ài)不釋手的心儀之物，似乎不帶回家總怕留下遺憾。這也是主創(chuàng)者的初衷，“旅游，總需要點(diǎn)儀式感，每次看到德化瓷器，就會(huì)想起德化”，以旅游之名讓德化陶瓷進(jìn)萬(wàn)家，睹物思德化而會(huì)心一笑，足矣。
把最新潮創(chuàng)意做成陶瓷
如瓷生活文創(chuàng)園的展廳內(nèi)，展區(qū)的名稱也充滿文旅味：家居餐廚區(qū)域被命名為“人間”，三千多個(gè)定制茶葉罐陳列為“家財(cái)萬(wàn)罐”，繪有書法作品的個(gè)人水杯集納成“中國(guó)心”標(biāo)志……在兒童區(qū)和花園區(qū)，還有各種可愛(ài)的小瓷偶、瓷罐，設(shè)計(jì)造型都十分討喜，令人愛(ài)不釋手。
經(jīng)常刷抖音、小紅書、微博微信的年輕人如果來(lái)到展廳，就會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，在社交軟件上最新潮的中國(guó)風(fēng)、漫畫、網(wǎng)絡(luò)潮語(yǔ)、網(wǎng)紅IP、插畫等，十分精巧地出現(xiàn)在陶瓷上，會(huì)有一種“原來(lái)你在這里”的偶遇驚喜。
這些網(wǎng)紅作品的創(chuàng)意源頭，正是活躍在各大平臺(tái)的新銳設(shè)計(jì)師，既有直接購(gòu)買版權(quán)用于陶瓷生產(chǎn)，也有公司提出設(shè)想、委托設(shè)計(jì)師創(chuàng)作，“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念讓不少單品一經(jīng)推出就成為爆款，深受跟互聯(lián)網(wǎng)有深度接觸的年輕人喜歡。
在上游，如瓷生活文創(chuàng)園與全網(wǎng)18家設(shè)計(jì)單位、100多名設(shè)計(jì)師建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；在下游，則集20多家實(shí)體企業(yè)之所長(zhǎng)，通過(guò)重整產(chǎn)業(yè)鏈，打造陶瓷設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者的綜合交流平臺(tái)，促進(jìn)眾創(chuàng)空間與眾籌平臺(tái)互動(dòng)發(fā)展，滿足產(chǎn)品個(gè)性化定制與批量化生產(chǎn)的多元化市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式和營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。
把全網(wǎng)創(chuàng)意引進(jìn)來(lái)、把精美瓷器賣出去，發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓德化陶瓷深度融入到文旅產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)實(shí)。徐海燕說(shuō)，要打造工業(yè)旅游、文創(chuàng)服務(wù)、大學(xué)生創(chuàng)意孵化基地、眾創(chuàng)空間為一體的景點(diǎn)式陶瓷制造工廠，以實(shí)現(xiàn)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)有機(jī)融合的創(chuàng)新商業(yè)模式，已經(jīng)邁出了重要一步，路寬且遠(yuǎn)。
