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“墻內(nèi)墻外兩頭香”——千年瓷都福建德化轉(zhuǎn)型升級觀察

發(fā)布:2020-7-17 10:22:15  來源: 新華網(wǎng) [字體: ]

 

新華社福州7月16日電 題:“墻內(nèi)墻外兩頭香”——千年瓷都福建德化轉(zhuǎn)型升級觀察(新華社記者 鄭良、邰曉安、鄧倩倩)

福建德化是中國陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地,卻長期受困于小、散、低產(chǎn)業(yè)模式。“疫情讓已經(jīng)在進行的轉(zhuǎn)型升級提速了。”這是記者近日在德化采訪中聽到最多的話。加快推進創(chuàng)新驅(qū)動,提升科技化、差異化、品牌化,德化走出一條“墻內(nèi)墻外兩頭香”的轉(zhuǎn)型升級之路。

“墻內(nèi)開花墻外香” “大而不強”之困

德化全縣陶瓷企業(yè)3000多家,從業(yè)人員10多萬人,2019年出口金額230多億元人民幣,產(chǎn)品銷往全球190多個國家和地區(qū)。

近年來,面對海外市場的疲態(tài),不少德化陶瓷企業(yè)開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。新冠肺炎疫情發(fā)生后,歐美市場需求迅速冷凍,從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷,面臨諸多瓶頸。

“出口企業(yè)是按單生產(chǎn),相對比較簡單,但轉(zhuǎn)向內(nèi)銷就面臨銷售渠道、人才團隊、消費習(xí)慣、設(shè)計理念等問題。適銷對路的產(chǎn)品和人才團隊,在短期內(nèi)建不起來。”正和陶瓷業(yè)務(wù)經(jīng)理李清華說。

記者走訪發(fā)現(xiàn),部分外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場后,既缺乏渠道,產(chǎn)品同質(zhì)化也較為明顯,只能在網(wǎng)上打價格戰(zhàn)。一些外貿(mào)企業(yè)擔(dān)心轉(zhuǎn)內(nèi)銷效果不好反而拖累出口,因此猶豫不決。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),德化陶瓷企業(yè)長期受困于小、散、低的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,在薄利多銷的出口代工路徑依賴下,企業(yè)創(chuàng)新力不足,無法實現(xiàn)“墻內(nèi)開花兩頭香”。

在德化多家陶瓷企業(yè),記者看到,產(chǎn)業(yè)品類以陶瓷玩具、茶器、餐具等為主,同質(zhì)化明顯。出口產(chǎn)品價格往往僅有一兩美元,企業(yè)利潤則以美分計算。

“德化有3000多家陶瓷企業(yè),工人超過200人的不超過50家,很多企業(yè)還是家庭作坊式。”泉州龍鵬集團負責(zé)人蘇建堆說,大而不強成為影響轉(zhuǎn)型效果的一大瓶頸。

創(chuàng)新的訂單增加了一倍

3年前,德化福杰陶瓷公司還是當(dāng)?shù)財?shù)以千計的傳統(tǒng)陶瓷工藝品出口企業(yè)之一。如今,走進福杰公司車間,記者看到的則是應(yīng)用于工業(yè)、生物醫(yī)療、電子等領(lǐng)域的陶瓷制品。負責(zé)人林福文展示了公司的“黑科技”:混合新材料制成的大型陶瓷門把手,硬度是鋼鐵的兩倍,售價超過萬元。

2018年以來,通過引進轉(zhuǎn)化氧化鋯、氧化鋁、氧化硼等新原料工藝技術(shù),這家企業(yè)生產(chǎn)具有高導(dǎo)熱、高硬度、高耐磨等性能的陶瓷材料,應(yīng)用于電子產(chǎn)品、高精密數(shù)控設(shè)備等器材的結(jié)構(gòu)配件,以及生物醫(yī)療、室內(nèi)消音等領(lǐng)域,產(chǎn)品供不應(yīng)求。

“功能陶瓷利潤率比傳統(tǒng)陶瓷制品高20個百分點以上。”林福文說,今年3、4月份,公司的傳統(tǒng)工藝品出口幾乎為零,但特種陶瓷訂單卻比去年同期增加一倍。

“千百年來,德化瓷器享譽世界的特色既在其燒制工藝,耐溫、光澤度高,更在其晶瑩剔透、純凈溫潤的姿態(tài),這些核心競爭力不能丟。”蘇建堆說。

在龍鵬集團現(xiàn)代時尚的新展館里,記者看到展出的內(nèi)銷產(chǎn)品:一個托盤五六十元、一套茶具300多元,一套餐具數(shù)百至上千元不等。

“疫情發(fā)生后,公司通過電商平臺內(nèi)銷額達七八百萬元。”蘇建堆說,他們還建設(shè)一個新展館準(zhǔn)備打造為工業(yè)旅游項目。

“在穩(wěn)住外貿(mào)基本盤優(yōu)勢的情況下,我們準(zhǔn)備對國內(nèi)市場長遠謀劃。”德化冠鴻陶瓷公司董事長李桂賢說,加大創(chuàng)新才能在國內(nèi)市場立足,疫情下,企業(yè)大幅減少成本支出,但增加了研發(fā)投入的力度。

“創(chuàng)新是撒手锏,要讓每件產(chǎn)品與眾不同。”順美集團是美國迪士尼、環(huán)球影城等知名文化品牌的產(chǎn)品供應(yīng)商,公司總經(jīng)理鄭鵬飛說,他們每年至少有上千件外觀設(shè)計專利,不斷開發(fā)新技術(shù),如通過太陽能、聲控等功能將工藝品和生活用具相結(jié)合,受到海內(nèi)外市場歡迎。

既解“近渴”又解“遠慮”

“通過創(chuàng)新驅(qū)動,走品牌化、差異化、高附加值化升級之路,是德化陶瓷突圍的路徑。”德化縣縣長黃文捷說,一方面德化出臺穩(wěn)崗、金融等措施幫助企業(yè)解“近渴”;另一方面,持續(xù)出臺政策,鼓勵引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。德化將圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新升級和人才引進兩大短板進行攻堅,推動陶瓷產(chǎn)業(yè)從規(guī)模速度型粗放增長,轉(zhuǎn)向高質(zhì)量效率型集約增長。

“德化從抓平臺打造、工業(yè)設(shè)計、技術(shù)改造、品牌營銷、誠信建設(shè)等入手,推動陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型持續(xù)提速。”德化縣委書記梁玉華說,轉(zhuǎn)型升級帶動德化陶瓷產(chǎn)值增速連年提升,2019年實現(xiàn)產(chǎn)值328.5億元,保持16%的高速增長,正在向2022年實現(xiàn)產(chǎn)值500億元目標(biāo)沖刺。

深耕細作國內(nèi)市場,是今后一段時間陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要抓手。

德化縣陶瓷辦主任曾憲升介紹,德化縣把2020年作為陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級攻堅年,針對營銷渠道單一、專業(yè)營銷團隊缺乏的難題,德化縣整合營銷力量,采取市場運作,引導(dǎo)企業(yè)抱團,在一線城市大型綜合體、著名旅游景點等開設(shè)門店、舉辦展銷活動;推動陶瓷與家居、酒店、酒類、茶葉、化妝品等跨界融合,開發(fā)陶瓷小工藝等旅游商品,做精做細陶瓷工藝旅游商品市場,形成開放的“陶瓷+”生態(tài)圈,實現(xiàn)跨界融合發(fā)展。

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