倡議
傳承保護(hù)德化瓷燒制技藝
守住世界瓷都的魂！
德化瓷燒制技藝是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，各位陶瓷從業(yè)者在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播、對(duì)外交流等各種活動(dòng)中，應(yīng)傳承和保護(hù)該項(xiàng)目，尤其對(duì)瓷塑、薄胎、捏花等燒制技法要珍惜保密，不可隨意對(duì)外界透露制作細(xì)節(jié)，謹(jǐn)防外界惡意剽竊，共同保護(hù)我縣千年陶瓷產(chǎn)業(yè)的根與魂。
德化縣陶瓷發(fā)展委員會(huì)辦公室
2020年5月20日
受新冠肺炎疫情影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到較大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻較以往更加興旺。在此形勢(shì)下，瓷都德化因旅游市場(chǎng)尚未完全復(fù)蘇，陶瓷市場(chǎng)客人稀少，很多陶瓷的商家們都在線上銷售發(fā)力，其中以陶瓷“直播”的形式最為火爆。
德化縣委書(shū)記梁玉華和縣長(zhǎng)黃文捷也曾在座談會(huì)上呼吁企業(yè)要調(diào)整自身的發(fā)展路線，由外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，要抓住機(jī)遇，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。
如今，在淘寶、抖音、快手等各大直播平臺(tái)，均出現(xiàn)了大批陶瓷直播間的身影，像東家、微拍堂、玩物得志等文化生活和收藏品平臺(tái)，也紛紛開(kāi)設(shè)了陶瓷直播節(jié)目，陶瓷直播更快速催生了該市線上供應(yīng)商、分銷商、服務(wù)商、主播帶貨等行當(dāng)?shù)陌l(fā)展.
縣長(zhǎng)黃文捷助力德化陶瓷直播
然而，關(guān)注陶瓷直播的人們普遍感受到，目前陶瓷直播銷售呈野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，缺乏專業(yè)性和行業(yè)規(guī)范，其主要表現(xiàn)在：門(mén)檻低，對(duì)產(chǎn)品真假優(yōu)劣沒(méi)有監(jiān)管；存在不良競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)惡意詆毀同類產(chǎn)品、為拼價(jià)格而降低產(chǎn)品質(zhì)量等現(xiàn)象；主播素質(zhì)參差不齊，更多追求外在形象、氣質(zhì)，卻忽略了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，導(dǎo)致在產(chǎn)品推廣中不切實(shí)際、信口開(kāi)河；由于千家萬(wàn)戶上直播，導(dǎo)致各直播間大量產(chǎn)品雷同，消費(fèi)者無(wú)法區(qū)分，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑，導(dǎo)致銷售受阻。
Q :陶瓷直播應(yīng)根據(jù)自身特殊性完善哪些要素？
陶瓷直播看似一種單純的商業(yè)行為，其實(shí)不然，它覆蓋面廣、影響力大、滲透力強(qiáng)，可以說(shuō)是推動(dòng)陶瓷文化對(duì)外交流的一個(gè)新載體，對(duì)樹(shù)立瓷都良好形象有著特殊的意義。而且，陶瓷不同于網(wǎng)購(gòu)的其他商品，客戶購(gòu)買(mǎi)的出發(fā)點(diǎn)除了極少量的生活必需外，更多的是出于對(duì)陶瓷文化的熱衷和對(duì)陶瓷工藝的喜愛(ài)。因此，陶瓷直播應(yīng)該走專業(yè)化道路。
01首先要樹(shù)立文化至上理念
要善于將底蘊(yùn)深厚的陶瓷歷史文化貫穿于產(chǎn)品推廣中，要注重推介產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、流程和背后的故事，以此大力傳播陶瓷文化，讓顧客在消費(fèi)中收獲陶瓷知識(shí)，提升購(gòu)買(mǎi)樂(lè)趣。
02專業(yè)的陶瓷直播要樹(shù)立品牌意識(shí)
無(wú)論是企業(yè)自身開(kāi)展直播節(jié)目還是主播帶貨都必須有品牌意識(shí)，正如品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō)的，一個(gè)品牌不只是它的名稱、標(biāo)志和其他可展示的標(biāo)記，在更深刻的意義上，它包含著與消費(fèi)者的“契約”、對(duì)消費(fèi)者的“承諾”和給予消費(fèi)者的“信任”。因此，保護(hù)品牌有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量，杜絕商家間的惡性競(jìng)爭(zhēng)；有利于保護(hù)企業(yè)核心價(jià)值，繼而推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)更多更好的產(chǎn)品。
03陶瓷直播要有專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)
前不久聽(tīng)到這樣一件事，景德鎮(zhèn)某企業(yè)專門(mén)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)知名主播前來(lái)做了一場(chǎng)陶瓷直播，結(jié)果成交額令人大跌眼鏡。專業(yè)的事情要專業(yè)的人來(lái)做！業(yè)內(nèi)人士都清楚，每件陶瓷都是文化、藝術(shù)、工藝的結(jié)合體，涵蓋著很深的專業(yè)知識(shí)。陶瓷直播要?jiǎng)?chuàng)造較好的業(yè)績(jī)，就要求參與直播人員提升專業(yè)素質(zhì)、加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)、掌握豐富的陶瓷知識(shí)。
當(dāng)然，要將陶瓷直播不斷引向更“專業(yè)”，還需要政府的高度重視，商務(wù)、陶瓷等相關(guān)部門(mén)不僅要出臺(tái)相應(yīng)的管理辦法，還要積極引導(dǎo)陶瓷企業(yè)和個(gè)體強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，提供優(yōu)質(zhì)陶瓷產(chǎn)品，以及組織專業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)更多直播優(yōu)秀人才。希望借直播這個(gè)風(fēng)口，德化陶瓷能夠扭轉(zhuǎn)困局，再攀登銷售高峰。
德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院是始終以促進(jìn)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展為使命，后續(xù)將推出更多直播相關(guān)培訓(xùn)，敬請(qǐng)關(guān)注！
