4月21日上午,德化縣陶瓷文創(chuàng)及營(yíng)銷代表座談會(huì)在縣會(huì)議中心召開,就2020年如何拓寬藝術(shù)陶瓷銷售渠道共同探討、集思廣益。德化縣委書記梁玉華,縣委副書記林祖?zhèn)鳎h委常委、組織部長(zhǎng)黃曉東,縣政府副處級(jí)干部徐文福出席會(huì)議,縣委宣傳部、人才辦、工信商務(wù)局、人社局、文旅局、工商聯(lián)、陶瓷辦、文旅集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人,陶瓷文創(chuàng)及營(yíng)銷代表參加會(huì)議。
座談會(huì)上,陶瓷文創(chuàng)及營(yíng)銷代表們從實(shí)際情況出發(fā),分別圍繞直播營(yíng)銷、產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值及泛陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈等方面展開交流,分享了自己的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),分析了當(dāng)前德化陶瓷面臨的營(yíng)銷困境,并提出了一些有針對(duì)性和可操作性的好建議。
在認(rèn)真聽取企業(yè)代表發(fā)言后,梁玉華書記對(duì)代表們?yōu)樘沾尚袠I(yè)提出的針對(duì)性意見及付出的努力表示由衷的欣喜,她表示,有這么多年輕人加入到陶瓷營(yíng)銷的隊(duì)伍中來(lái),德化陶瓷“走出去”的腳步會(huì)更加堅(jiān)實(shí)。
同時(shí),梁玉華書記也指出德化在文創(chuàng)營(yíng)銷存在的短板問題須得到重視,因缺乏專業(yè)的營(yíng)銷理念、手段和方法而造成德化陶瓷產(chǎn)業(yè)整體知名度不高的困局依然嚴(yán)峻。對(duì)此,梁玉華書記指示全縣要政企同心,上下合力共為,做強(qiáng)文創(chuàng)營(yíng)銷:
一要找準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷。不同的群體,不同的性別,不同的年齡,有著不一樣的消費(fèi)習(xí)慣,要讓消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品,首先要把市場(chǎng)定位、客戶需求搞清楚。
二要借勢(shì)借力、擴(kuò)大渠道。大家要敢于“走出去”,向?qū)I(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)取經(jīng),借鑒其他產(chǎn)區(qū)、其他產(chǎn)業(yè)的典型案例,借助成熟的營(yíng)銷平臺(tái)來(lái)提升自身水平。
三要植入文化、講好故事。在研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推介、對(duì)外交流的過程中,要充分挖掘文化元素,學(xué)會(huì)包裝、學(xué)會(huì)策劃,通過辦展、參賽、拍賣等形式,講好德化故事,講好陶瓷故事,講好“中國(guó)白”故事,做到賣文化、賣品位、賣內(nèi)涵。
四要積極使用世界陶瓷之都logo。企業(yè)在做營(yíng)銷的時(shí)候,要多多使用世界陶瓷之都logo,充分應(yīng)用到展覽、展銷、外包裝等,共同打響德化的區(qū)域品牌。