在我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代的背景下，加快景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，是景德鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)選擇和必然要求。景德鎮(zhèn)應(yīng)要明確陶瓷發(fā)展目標(biāo)和市場(chǎng)定位，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，形成巨大合力，共同助推景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　一、緊抓 “一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)建“一個(gè)中心”、打造“一個(gè)新區(qū)”、構(gòu)建“三大高地”

景德鎮(zhèn)御窯景巷五王廟古戲臺(tái)

　　創(chuàng)建“一個(gè)中心”，是指發(fā)揮“世界瓷都”的品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建國(guó)際陶瓷產(chǎn)業(yè)中心。堅(jiān)持大開(kāi)放理念，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)“互聯(lián)互通”，提升“景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)”的層次與水平；建立國(guó)際化、綜合性、常態(tài)化的投資貿(mào)易平臺(tái)；鼓勵(lì)景德鎮(zhèn)有實(shí)力的企業(yè)走出去，在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)建設(shè)加工制造型、資源利用型及商貿(mào)物流型境外陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)。“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合，將景德鎮(zhèn)創(chuàng)建成為國(guó)際陶瓷產(chǎn)業(yè)中心。

2018中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)在瓷都景德鎮(zhèn)開(kāi)幕

　　打造“一個(gè)新區(qū)”，是指以創(chuàng)建“世界陶瓷之都”為目標(biāo)，規(guī)劃一定面積作為核心承載空間，建設(shè)體現(xiàn)景德鎮(zhèn)悠久歷史文化的“千年古鎮(zhèn)”，也可以稱之為“景德古鎮(zhèn)”。打造“景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)”。重點(diǎn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)、陶瓷制作體驗(yàn)、藝術(shù)品交易、數(shù)字文化、文化貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)，著力建設(shè)世界級(jí)陶瓷產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心、金融服務(wù)中心、人才培訓(xùn)中心、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)產(chǎn)品會(huì)展中心、云計(jì)算及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，形成現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展與陶瓷文化聚集新區(qū)。

景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)舉辦明清御窯點(diǎn)火復(fù)燒儀式

　　構(gòu)建“三大高地”，是指陶瓷人才培養(yǎng)高地、陶瓷創(chuàng)新研發(fā)高地和陶瓷文化高地。第一，以景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)為依托，把陶瓷學(xué)科建設(shè)成為國(guó)內(nèi)唯一、世界一流的學(xué)科，構(gòu)筑陶瓷人才培養(yǎng)高地。第二，充分發(fā)揮中國(guó)輕工業(yè)陶瓷研究所、御窯廠遺址研究院、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所等科研院所資源優(yōu)勢(shì)，打造具有世界一流創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)能力、研發(fā)能力的“國(guó)字號(hào)”陶瓷研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建陶瓷創(chuàng)新研發(fā)高地。第三，以景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館為基礎(chǔ)，建設(shè)景德鎮(zhèn)陶瓷公園，舉辦陶瓷論壇，打造全國(guó)領(lǐng)先的大型陶瓷演藝精品，創(chuàng)新景德鎮(zhèn)在全國(guó)乃至全世界陶瓷“第一圣地”的形象，構(gòu)建陶瓷文化高地。

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

　　二、把中央的政策和景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際結(jié)合起來(lái)，實(shí)施五大戰(zhàn)略

　　1.大融合戰(zhàn)略。加快陶瓷產(chǎn)業(yè)與旅游的融合，在發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)與打造旅游中心城市之間形成聯(lián)動(dòng)，將陶瓷產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)融入旅游業(yè)的快速發(fā)展中；加快陶瓷產(chǎn)業(yè)與文化的融合，深度挖掘上千年的陶瓷文化，將陶瓷產(chǎn)業(yè)融入文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)當(dāng)中，延長(zhǎng)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈條；加快陶瓷產(chǎn)業(yè)與科技的融合，將高新技術(shù)融入陶瓷產(chǎn)業(yè)，激活陶瓷產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；加快陶瓷產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的融合，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)內(nèi)，清代明爐暗爐復(fù)建完成

　　2.多元化戰(zhàn)略。堅(jiān)持產(chǎn)品多元化，在明確以藝術(shù)陶瓷為主導(dǎo)的前提下，積極推進(jìn)“藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)陶瓷藝術(shù)化”，實(shí)現(xiàn)從一業(yè)獨(dú)大到高技術(shù)陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷、特種陶瓷多業(yè)發(fā)展。堅(jiān)持營(yíng)銷多元化，在全國(guó)廣布統(tǒng)一的“景德鎮(zhèn)瓷”旗艦店，確立“景德鎮(zhèn)瓷”品質(zhì)與品牌形象。堅(jiān)持市場(chǎng)多元化, 明確景德鎮(zhèn)陶瓷主打海外高端市場(chǎng)，支持企業(yè)加快營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系建設(shè)，在歐美、非、俄和國(guó)內(nèi)中心城市等重點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)展示中心、批發(fā)零售網(wǎng)點(diǎn)，助推瓷業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。堅(jiān)持平臺(tái)多元化，拓展交易平臺(tái)，積極探索發(fā)展瓷業(yè)電子商務(wù)尤其是跨境電子商務(wù)，完善包括品牌建設(shè)、交易所公開(kāi)定價(jià)、大數(shù)據(jù)保真體系和專業(yè)陶瓷網(wǎng)店等瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，打造“空中”陶瓷之路。

景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)博物館旁，高達(dá)60多米的煙囪

　　3.龍頭企業(yè)帶動(dòng)戰(zhàn)略。利用“景德鎮(zhèn)”金字招牌的號(hào)召力，用資本的力量、投行的手段，通過(guò)并購(gòu)組建陶瓷龍頭企業(yè)，打造景德鎮(zhèn)品牌上市公司；采取政府與社會(huì)資本合作（PPP）等模式，大力引進(jìn)海內(nèi)外高技術(shù)環(huán)保陶瓷企業(yè)落戶景德鎮(zhèn)；同時(shí)，支持本土企業(yè)尤其是景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司整合力量，帶動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)聯(lián)盟發(fā)展。

　　4.特色發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在現(xiàn)有景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)上，整合陶瓷產(chǎn)業(yè)資源，突出專業(yè)性，以日用陶瓷的改造提升區(qū)、國(guó)際陶瓷產(chǎn)業(yè)的合作園、高技術(shù)陶瓷的生產(chǎn)基地、陶瓷文化的創(chuàng)意高地、手工制瓷企業(yè)的集聚地為目標(biāo)，高起點(diǎn)打造國(guó)家級(jí)陶瓷產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)。針對(duì)性引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高端品牌陶瓷企業(yè)獨(dú)資或合作，推動(dòng)建立多種形式的陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟，形成有特色的區(qū)域性生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高地。

游人在景德鎮(zhèn)陶溪川特色文創(chuàng)街區(qū)穿行

　　5.品牌戰(zhàn)略。

　　不斷提升景德鎮(zhèn)陶瓷的品牌價(jià)值與影響；改變經(jīng)營(yíng)思路，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念而不放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品，變“出售產(chǎn)品”為“出售品牌”、“出售觀念”、“出售文化”，把品牌推向營(yíng)銷的最前沿，用景德鎮(zhèn)品牌的魅力去吸引更多的消費(fèi)者。

　　斗彩雞缸杯提高“景德鎮(zhèn)瓷”品牌準(zhǔn)入門(mén)檻。爭(zhēng)取相關(guān)部委支持制定“景德鎮(zhèn)瓷”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；采用先進(jìn)防偽技術(shù)，對(duì)“景德鎮(zhèn)瓷”品牌進(jìn)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一使用、統(tǒng)一宣傳，引導(dǎo)企業(yè)建立嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體系，維護(hù)景德鎮(zhèn)陶瓷的品牌形象。加大景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設(shè)力度。要著力建設(shè)一個(gè)包括“景德鎮(zhèn)瓷”品牌和企業(yè)品牌、名品、名人、名企的品牌體系，堅(jiān)決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，加強(qiáng)版權(quán)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市大力實(shí)施陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)“大力推進(jìn)注冊(cè)商標(biāo)、認(rèn)真抓好知名商標(biāo)、重點(diǎn)突破著名商標(biāo)、梯次培育馳名商標(biāo)、系列注冊(cè)傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)”等措施，已逐步形成了陶瓷品牌集群。今后應(yīng)加大對(duì)“景德鎮(zhèn)”注冊(cè)商標(biāo)和“青花、粉彩、顏色釉、玲瓏”的保護(hù)力度，重點(diǎn)扶持“紅葉”、“玉風(fēng)”、“法藍(lán)瓷”等一批重點(diǎn)品牌發(fā)展，以此帶動(dòng)景德鎮(zhèn)市陶瓷品牌的發(fā)展。實(shí)施“景德鎮(zhèn)瓷”品牌和企業(yè)品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，制定品牌激勵(lì)制度，推動(dòng)陶瓷企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌，在景德鎮(zhèn)市陶瓷行業(yè)中形成一批全國(guó)著名、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，打造一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的陶瓷品牌，不斷提高景德鎮(zhèn)陶瓷尤其是藝術(shù)陶瓷在全國(guó)的首位度，使陶瓷經(jīng)濟(jì)成為景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的第一支柱，為“復(fù)興千年古鎮(zhèn)，重塑世界瓷都，保護(hù)生態(tài)家園，建設(shè)旅游名城，打造一座與世界對(duì)話的城市”發(fā)揮更大作用！