中國茶具城展廳茶具琳瑯滿目
德化以瓷立縣，陶瓷業(yè)是德化的支柱產業(yè)、民生產業(yè)，目前縣城陶瓷企業(yè)占全縣比重達90%；現有陶瓷從業(yè)人員10多萬人，占全縣人口1/3，陶瓷企業(yè)2600多家，去年的陶瓷產值達228億元，而在1978年，德化僅有數十家陶瓷企業(yè)，陶瓷產值才1268萬元，只是現在的一個零頭。
改革開放以來，德化陶瓷產業(yè)先后通過窯爐革命、企業(yè)改制、外貿轉型等實現了變革升級。尤其是近十多年來，圍繞好的資源怎么做出好的產品，好產品怎么贏得好市場這兩大問題，總結提煉出“兩傳”發(fā)展思路，即傳承創(chuàng)新與傳播推廣，德化縣委、縣政府持續(xù)發(fā)力，出招謀變，帶領德化陶瓷產業(yè)闖出一片新天地。從1268萬到228億，這兩個非常懸殊的數字，見證了德化改革開放40年來陶瓷產業(yè)的跨越式發(fā)展�！趿滞袂� 王雙季
傳承創(chuàng)新： 新工藝搶占市場
德化陶瓷制作可追溯至4000多年前的新石器時代，千百年來，德化的制瓷業(yè)在一代代新老瓷藝人的手中被傳承、保護并創(chuàng)新著。
陳明良出生于陶瓷世家，從小跟父親學習德化日用瓷的燒造技藝，16歲開始學習雕塑。收藏古瓷，是陳明良最重要的愛好，“每次創(chuàng)作沒有思路，鑒賞收藏的古瓷就成了我的‘良藥’。”陳明良說。通過對古瓷的收藏研究，他再現了“象牙白”“玉白”“豬油白”“蔥根白”“孩兒紅”等明代以來出現的釉色，加上惟妙惟肖的刻畫雕塑，作品幾近完美無瑕。“沒有創(chuàng)新就沒有生命力。”在陶瓷創(chuàng)作中，陳明良一直秉承“以古為師，不斷學習再創(chuàng)新，形成自己獨特的風格”的理念。2017年9月，他采用傳統(tǒng)技法手拉坯成型，堆貼工藝，古法新作，創(chuàng)作的作品《日光》，入選金磚國家領導人廈門會晤國禮的最高榮譽。
中國陶瓷藝術大師蘇獻忠在進行傳統(tǒng)雕塑創(chuàng)作
“真正的創(chuàng)造，并不是對傳統(tǒng)的否定，而是在傳統(tǒng)的基礎上謀求健康發(fā)展，使傳統(tǒng)得到活用。”師從中國陶瓷藝術大師蘇獻忠和許瑞峰的陶瓷藝術新秀林吉祥，沉潛傳統(tǒng)，充分吸收傳統(tǒng)陶瓷藝術的精髓和養(yǎng)分后，推陳出新，在造型、飾物、神態(tài)等方面，根據自己明確的藝術追求來創(chuàng)作，形成自己的風格，在陶瓷界闖出了一定的名氣。他認為，“走得進，還要出得來”，只有從那種既定的模式中走出來，把握鮮活的有生命力的精神內涵，主動地去認識傳統(tǒng)，吸收傳統(tǒng)，超越傳統(tǒng)，才能再造屬于當代的‘新傳統(tǒng)’。”
在德化，類似的陶瓷藝術家不在少數。近年來，為促進工藝美術技藝的傳承和發(fā)展，德化縣啟動了百名省級以上陶藝大師培育工程，建設青年大師新秀園，實施“名師帶徒”制度，支持“大師+企業(yè)”“大師+創(chuàng)業(yè)園”“大師+電子商務”等發(fā)展模式，引導廣大青年工藝美術工作者投身陶瓷藝術創(chuàng)作。
被稱為“德化西洋工藝瓷之父”的溫克仁，他不僅見證了幾十年來德化陶瓷業(yè)的變遷，也為德化陶瓷開辟出一片新天地，更催生了德化一個嶄新的發(fā)展思路。他研發(fā)的自生釉骨瓷、自生釉遠紅外陶瓷及輕質陶瓷、釉下彩精陶等具有德化特色的“綠色陶瓷”等，其技術上的創(chuàng)新，為我縣陶瓷業(yè)發(fā)展注入了新的生機活力，促進了陶瓷業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
1983年，溫克仁出任瀕于倒閉的第五瓷廠廠長。當時，由于全縣陶瓷生產規(guī)模不斷擴大，市場極度飽和，傳統(tǒng)日用瓷大量積壓。如此危機，讓溫克仁意識到，只有打開國際大門，才能破局。一年多后的國外考察，西方世界不一樣的生產方式、生活方式和思維方式，讓他決定將陶瓷生產轉向“西洋工藝瓷”。這一年，在溫克仁的引領和鼓勵下，德化大部分陶瓷企業(yè)都轉向生產西洋工藝瓷，德化陶瓷產業(yè)結構進行了一次突破性的調整。
正是有了此次大調整，當我國陶瓷業(yè)正為日用瓷、傳統(tǒng)瓷雕銷售難所困時，德化因為開拓了新領域，而顯得朝氣蓬勃。1985年以后，德化縣的財政收入幾乎每年都以30%以上的速度增長，1988年增長幅度更高達45%。此后的30多年里，德化的西洋工藝瓷銷往世界上190多個國家和地區(qū)，成為全國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地、首個出口陶瓷質量安全示范區(qū)。2017年，陶瓷產值達228億元，陶瓷出口交貨值達147億元，其中自營出口商品總值18億元。
至鼎陶瓷生產的茶道擺件別具一格
為了滿足市場“求新、求變、求異、求環(huán)保”的需求，德化積極引導企業(yè)走“科技興瓷”之路。在智能制造方面，德化實行機器換工，從純手工到機械化，從機械化到智能化，從智能化到3d打印，德化陶瓷企業(yè)實現智能制造的“三級跳”。在燒成技術方面，在國內率先進行窯爐改造，先后研發(fā)了以電、天然液化氣、微波為能源的窯爐技術，結束了以柴燒瓷的歷史，提高產品燒成率和環(huán)保水平。
傳播推廣：“中國白”重塑榮光
近日，第十五屆中國國際中小企業(yè)博覽會在廣州順利舉行，德化縣電商協(xié)會組織企業(yè)赴廣州參展，并打造“德化名瓷展”。今年來，瓷彩·中國白——德化陶瓷藝術精品系列展覽成功舉辦、第二屆“中國白”國際陶瓷藝術大獎賽啟動、青花白瓷藝術展亮相蘇州古園林等相繼上演。2017年，德化陶瓷更是攢足了世人眼球——成功舉辦國博白瓷展、成功舉辦中法論壇國際陶瓷藝術大獎賽、入選金磚會晤國禮瓷和國宴瓷……這一系列陶瓷文化盛事，讓德化白瓷大放異彩，重獲榮光。
每屆廣交會上，德化陶瓷都吸引無數客人前來下單選樣。
“把精美瓷器做出來、擺出來，還要傳出去。” 近十多年來，德化陶瓷在抓制造、抓創(chuàng)新的同時，還致力于把德化陶瓷傳出去，讓更多人認知德化陶瓷“中國白”這一品牌。2001年，柯宏榮、陳桂玉夫妻二人著手匯編印刷的《柯宏榮陳桂玉陶瓷作品集》出品，這是德化縣第一部個人陶瓷作品集，也標志著德化陶瓷開始“傳出去”。此后許多陶瓷從業(yè)者相繼仿效，把自己的作品匯編成冊，用做宣傳，更加積極參與國內外的陶瓷展覽，廣交會、法蘭克福展……德化陶瓷再次走向全球，令世人矚目。
為了讓“好產品賣出好價錢”，進一步打響“世界瓷都·德化”品牌，德化打出了一套區(qū)域品牌、產品品牌、工藝大師品牌三結合的“組合拳”，努力由產品輸出向品牌輸出邁進。上世紀90年代以來，德化通過政府搭臺、企業(yè)唱戲的方式，走出德化在全國參展、設立營銷點，培育出了一批在國內外市場具有較強競爭優(yōu)勢的名牌產品，如德化佳美瓷廠、順美瓷廠等。近年來，隨著“一帶一路”倡議的提出，德化以陶瓷為媒促進與“一帶一路”沿線國家、城市的文化交流合作，提高德化“世界陶瓷之都”的知名度和影響力，“中國白”的朋友圈在不斷擴大。
“5年前我們的產品銷往30多個國家和地區(qū)，現在達到60多個，遠銷美洲、歐洲、澳洲、亞洲等世界各地。”德化協(xié)發(fā)光洋陶器有限公司總經理助理鄭富垚告訴記者，“我們的朋友圈在不斷擴大。”
順美集團公司工作人員展示圣誕節(jié)出口瓷新品
“經常有外商前來，這些人成了我的好朋友。”順美集團總經理鄭鵬飛說。作為德化縣連續(xù)7年來出口創(chuàng)匯量最大的企業(yè)，順美集團的陶瓷銷往80多個國家和地區(qū)，70%的產品用于出口。鄭鵬飛表示，“要將他國文化植入其中，這樣產品不僅可以找到賣點，也讓更多的中國文化元素更好地‘走出去’。”為進一步推廣陶瓷文化，順美集團專門設立了陶瓷文化生活館，在這里，客商可實地參觀陶瓷規(guī)�；a中的各道工序，也可以親身體驗陶藝，通過泥與火的藝術，感受到用陶土詮釋的東方美學。
當前，隨著電商平臺的發(fā)展，德化陶瓷“走出去”的路也越來越順暢。德化縣連續(xù)3年躋身“中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個縣”十佳，連續(xù)4年獲評中國電商百佳縣，獲網商指數、網商數據應用、跨境電商“三個全省第一”的殊榮。
鎖定新目標：點燃500億產業(yè)夢想
如今，德化陶瓷產業(yè)站在轉型升級新的“十字路口”。今年2月9日，德化召開陶瓷產業(yè)跨越發(fā)展大會，提出至2022年實現500億元陶瓷產值的目標。縣委書記梁玉華表示，未來五年，德化將圍繞生產由制造向智造轉變，產品由低端向高端轉變，結構由單一向多元轉變的“三個轉變”，通過“新設計、新制造、新營銷”，探尋全新的發(fā)展模式，讓德化陶瓷產業(yè)提檔增速上快車道，用創(chuàng)新引燃德化陶瓷產業(yè)500億加速度。
在中國白·創(chuàng)新沙龍活動現場，陶瓷工藝人才與著名品牌設計師李鳳朗進行現場交流分享。
在前端設計方面，德化成立了德化陶瓷產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院，打造全國首個專門服務陶瓷產業(yè)發(fā)展的全球性創(chuàng)新智庫平臺生態(tài)服務體系，并啟動“xin瓷”設計提升計劃，用“新概念+新思維”為新設計賦能，全面提升產業(yè)設計水平。同時依托互聯(lián)網優(yōu)勢，建設互聯(lián)網共享設計平臺——瓷匠集，通過眾包、眾籌、共享設計等模式，整合全球優(yōu)秀設計和人才對接德化陶瓷產業(yè)，更好地解決德化“缺設計”“缺設計師”的這一痛點，提高原創(chuàng)設計系列商品孵化率。目前，德化運用獨特的白瓷材質，借鑒現代藝術流派的創(chuàng)作方式，在作品的創(chuàng)意、選材、線條、顏色、款式造型上大膽創(chuàng)新，實現“好設計詮釋好資源”。
在中端制造環(huán)節(jié)，德化進一步把制造環(huán)節(jié)做大做強做精，通過對接實施中國制造2025、泉州制造2025和“數控一代”示范工程，將現代智能信息等技術融入陶瓷產業(yè)，加快智能制造、3D打印、自動化生產線的推廣應用，推進“智能工廠”“數字化車間”建設，升級傳統(tǒng)生產方式，用新技術新材料實現“好資源做出好產品”。
在后端營銷環(huán)節(jié)，德化引入經紀人市場化運作機制，并出臺政策，對新組建陶瓷營銷經紀人隊伍，有注冊公司、經營場所，從事德化陶瓷市場營銷、宣傳推廣、藝術拍賣、文化交流等業(yè)務，運營一年后經認定成效明顯的，給予不高于10萬元的獎勵。目前，德化已成立了萬瓷文化、石獅量源等經紀人隊伍，通過跨界融合，創(chuàng)新營銷新模式，開啟營銷新時代，讓工藝大師專注做陶瓷，讓營銷團隊專門做市場，實現“好產品賣出好價錢”。
此外，為實現到2022年陶瓷產業(yè)產值突破500億元的目標，德化還出臺陶瓷產業(yè)跨越發(fā)展扶持政策措施45條，統(tǒng)籌使用各級陶瓷扶持資金1億元，支持龍頭企業(yè)創(chuàng)新模式、搶占市場、打造品牌、掛牌上市；實施產業(yè)龍頭促進計劃、中小企業(yè)成長計劃，每年爭取10家以上陶瓷企業(yè)列入省市龍頭企業(yè)目錄，并對填補德化空白或對德化產業(yè)有重大推動作用的項目，按“一事一議”的辦法給予補助。
