李桂賢介紹公司研發(fā)生產(chǎn)的仙人掌陶瓷擺件
日前,記者一行來到德化縣冠鴻陶瓷有限公司,進進出出的工人正忙著把包裝好的產(chǎn)品裝上貨柜,準(zhǔn)備發(fā)往南美。在公司展廳,各式各樣、造型各異的家居陶瓷,琳瑯滿目。
據(jù)該公司董事長李桂賢介紹,他從部隊退伍后開始自主創(chuàng)業(yè),陶瓷產(chǎn)業(yè)成為他的首選,2006年便注冊成立了冠鴻陶瓷有限公司。公司成立之初,對陶瓷市場了解不夠,所有生產(chǎn)都是摸索著前行。從最初的內(nèi)銷裝潢陶瓷到圣誕小工藝品再到陶瓷花盆生產(chǎn)等,他都經(jīng)歷過、嘗試過,但都不長久。“那時生產(chǎn)的幾千箱花盆,價格不好,一直滯銷積壓著,最后只能低價處理。”李桂賢告訴記者。然而這些失敗,并沒有讓他退縮,而是讓他更明確了“跟風(fēng)發(fā)展容易造成產(chǎn)能過剩、相互壓價,產(chǎn)品沒有競爭力,是不可能長久走下去的”。因此,他開始思索著如何走出一條新的路子。
經(jīng)過多次的國外市場走訪調(diào)查、廣交會、香港展等市場信息收集,最終,外銷家居陶瓷這一市場空白成為公司發(fā)展的最終選擇,從2012年開始,冠鴻公司便弱化圣誕等歐美節(jié)日用瓷,專注于家居日用瓷的研發(fā)生產(chǎn)。目前,公司生產(chǎn)的花插、燭臺、首飾盒、餅干罐等產(chǎn)品銷往美國、西歐等20多個國家和地區(qū),而且公司的產(chǎn)值每年都保持著20%左右的速度在增長。冠鴻公司也成為我縣生產(chǎn)家居陶瓷的領(lǐng)軍企業(yè)。
說到陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,李桂賢認為,發(fā)展產(chǎn)業(yè)就是要穩(wěn)扎穩(wěn)打。“要發(fā)揮自己的優(yōu)勢,然后在這一個點上把他做強、做精、做細。”李桂賢如是說。他說,只有把本行本業(yè)做好,才能進行產(chǎn)業(yè)的升級。而產(chǎn)業(yè)要升級,則必須重塑品牌價值。
“市場每年在變,每季都變。”李桂賢說。這些年來,他每年都會至少出國一次考察市場,接收最新的市場訊息,與世界各地的優(yōu)秀設(shè)計師交流,了解消費者對產(chǎn)品的需求,跟上潮流趨勢。不僅如此,冠鴻陶瓷公司還在歐洲和美國各成立一支設(shè)計團隊,聘請國外設(shè)計師當(dāng)顧問,以便開發(fā)出更符合國際市場的產(chǎn)品。同時,身為泉州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會一員的李桂賢,也時常參加協(xié)會的各類創(chuàng)意設(shè)計和培訓(xùn)交流活動中,以此激發(fā)更多的創(chuàng)意靈感。據(jù)悉,該公司每年投入的研發(fā)費用達100多萬元。不僅如此,李桂賢還非常注重產(chǎn)品的版權(quán)保護,每年申請的專利作品和版權(quán)作品多達幾百件。
今年初,我縣提出了至2022年實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值500億人民幣的發(fā)展目標(biāo)。對此,李桂賢認為,500億的產(chǎn)值夢想不是一個人或一家企業(yè)的事情,而是要所有企業(yè)都抱團發(fā)展才能實現(xiàn)。此外,在著名的“微笑曲線”中,前端和后端是設(shè)計和營銷,處于中間環(huán)節(jié)的是制造。目前,德化的陶瓷企業(yè)主要集中在制造環(huán)節(jié)。李桂賢表示,企業(yè)應(yīng)加強產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),全面提升產(chǎn)業(yè)設(shè)計水平,提高原創(chuàng)設(shè)計系列商品孵化率。