制造為“智造”，提升產(chǎn)品設(shè)計，加強(qiáng)品牌營銷
德化陶瓷：提檔增效駛上快車道
進(jìn)入6月以來，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)動作頻頻，持續(xù)發(fā)力：6月8日，創(chuàng)新發(fā)展研究院開展“中國白·創(chuàng)意沙龍”活動；9日，“瓷彩·中國白”德化陶瓷藝術(shù)精品展在四川博物院首站展出圓滿結(jié)束，并將開啟全國巡展；14日，“風(fēng)雅頌”中國白·德化瓷藝術(shù)展亮相澳門……
陶瓷是德化縣支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，去年產(chǎn)值達(dá)228億元。今年2月9日，德化召開陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展大會，提出未來五年實(shí)現(xiàn)500億元產(chǎn)值的目標(biāo)。為此，德化縣委、縣政府推出一攬子解決方案，化制造為“智造”、提升產(chǎn)品設(shè)計、加強(qiáng)品牌營銷，力促陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展駛向快車道。“邁進(jìn)新時代、面臨新形勢，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆起航再出發(fā)，恰逢其時、正合其勢。”德化縣委書記梁玉華說。□本報記者 劉益清 通訊員 王雙季 吳朝燁
智能智造，改進(jìn)技術(shù)“三級跳躍”
走進(jìn)德化協(xié)發(fā)光洋陶瓷有限公司，工人數(shù)量寥寥，吸引目光的是一條條自動化生產(chǎn)線。“這些生產(chǎn)線自動成型的瓷坯次品率從以往人工生產(chǎn)的15%降為目前的2%—3%，產(chǎn)品質(zhì)量更為穩(wěn)定。”公司董事長助理鄭富垚說。
這并非個案。在德化同鑫陶瓷正在運(yùn)行的生產(chǎn)線上，僅有數(shù)名工人在工作，在機(jī)頭部位，一個工人同時管理兩臺機(jī)器運(yùn)作，機(jī)尾僅需一個工人撿坯。德化許多陶瓷企業(yè)積極引進(jìn)國內(nèi)外自動化生產(chǎn)線，促進(jìn)滾壓成型、注漿成型、自動噴釉、直接印花、數(shù)控雕刻等先進(jìn)技術(shù)代替人工，提升裝備智能化、生產(chǎn)自動化水平。
德化積極對接實(shí)施“數(shù)控一代”示范工程，將現(xiàn)代智能信息等技術(shù)融入陶瓷產(chǎn)業(yè)，加快智能控制、3D打印、自動化生產(chǎn)線的推廣應(yīng)用，推進(jìn)“智能工廠”“數(shù)字化車間”建設(shè)，提升傳統(tǒng)陶瓷制品企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)工藝、供應(yīng)鏈條等環(huán)節(jié)。從純手工到機(jī)械化，從機(jī)械化到智能化，從智能化到3D打印，德化通過智能機(jī)器代工，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的“三級跳躍”。
創(chuàng)新驅(qū)動，提升設(shè)計“三節(jié)火箭”
在如瓷生活文化館，最吸引人眼球的便是“快客杯”和文創(chuàng)手繪茶具系列，杯子內(nèi)藏乾坤，茶杯、茶濾、茶托一應(yīng)俱全。“我們在搭建眾創(chuàng)空間時，入駐 了一批設(shè)計和營銷方面的優(yōu)秀人才，同時加大校企合作力度，助力文創(chuàng)設(shè)計。”如瓷生活公司總經(jīng)理徐海燕說。
這是德化致力陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計提升的一個縮影。德化縣委、縣政府鼓勵陶瓷產(chǎn)業(yè)差異發(fā)展，跳出“小而全”模式，避免一哄而上的同質(zhì)化競爭，令產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力。啟動“中國白”未來共享、全球推廣、創(chuàng)新提升3項(xiàng)行動計劃。與矮凳網(wǎng)、迪特國家級工業(yè)設(shè)計中心、武漢理工等設(shè)計機(jī)構(gòu)、專業(yè)院校合作，建設(shè)全球首個陶瓷共享設(shè)計生態(tài)平臺，舉辦德化茶器優(yōu)品展洽會、“何朝宗杯”中國(德化)陶瓷工業(yè)設(shè)計大賽，通過眾包、眾籌、共享設(shè)計等模式，提高原創(chuàng)設(shè)計系列商品孵化率。
德化立足本縣優(yōu)勢，運(yùn)用獨(dú)特的白瓷材質(zhì)，借鑒現(xiàn)代藝術(shù)流派的創(chuàng)作方式，在作品的創(chuàng)意、選材、線條、顏色、款式造型上大膽創(chuàng)新，從多元文化、多元產(chǎn)業(yè)鏈等角度，德化繼承傳統(tǒng)技藝、融入現(xiàn)代氣息、提升文創(chuàng)設(shè)計“三節(jié)火箭”沖勁十足。
營銷推廣，拉動品牌“三駕馬車”
6月14日，德化電商節(jié)啟動。在接下來的6個月里，德化電商人將通過開展瓷都電商發(fā)展論壇、瓷都電子商務(wù)技能競賽等一系列活動，不斷壯大電商主體，提高運(yùn)營水平。
通過電商平臺，德化陶瓷走出國門，走向世界。去年德化茶具類電商零售額占到全國80%的市場銷售份額，并連續(xù)三年躋身“中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個縣”十佳，連續(xù)四年獲評中國電商百佳縣，獲網(wǎng)商指數(shù)、網(wǎng)商數(shù)據(jù)應(yīng)用、跨境電商“三個全省第一”的殊榮。
除了電商平臺之外，德化縣委、縣政府在營銷推廣更是另有“高招”。通過成立德化縣陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院，形成智囊團(tuán)，打造全球性專家智庫平臺。依托智庫平臺，德化開展“人才總量倍增”專項(xiàng)行動，研究出臺10項(xiàng)人才新政策，組建一支總數(shù)300人以上的專業(yè)人才隊(duì)伍，舉辦各類培訓(xùn)班50多個。通過組建大師新秀營銷聯(lián)盟，引進(jìn)石獅量源、萬瓷文化、如瓷生活等專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)，做大市場。同時創(chuàng)新“藝術(shù)大師+家居日用瓷”等營銷模式，發(fā)展“中國白陳仁海”等全屋陶瓷定制，實(shí)施“瓷+X”計劃，與京東、小米生態(tài)鏈合作推出瓷京計劃、瓷米計劃……平臺、團(tuán)隊(duì)、模式“三駕馬車”齊齊拉動。未來5年，德化陶瓷力爭出口工藝瓷250億元、日用家居瓷150億元、大師工藝瓷100億元。
