佛山是千年陶都，有著厚重的文化底蘊(yùn)，工業(yè)化大生產(chǎn)下的現(xiàn)代建陶業(yè)以及創(chuàng)意十足的陶藝文化產(chǎn)業(yè)，有如佛山陶藝的兩個(gè)翅膀。在文化產(chǎn)業(yè)方面，佛山高端藝術(shù)陶瓷的影響力正跨過(guò)長(zhǎng)江，本土陶藝大師的作品在國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，受到市場(chǎng)追捧。而適合于普羅大眾的陶藝體驗(yàn)形式——玩陶也逐漸興起，為市民增加了接觸陶瓷藝術(shù)的途徑。
陶藝體驗(yàn)是近些年興起的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，它依托于中國(guó)古老的陶瓷藝術(shù)，讓消費(fèi)者在忙碌的生活中體驗(yàn)到一份悠閑的情趣。雖然陶藝體驗(yàn)悄然興起，不過(guò)在佛山，普及性的玩陶?qǐng)鏊⒉欢啵擃I(lǐng)域還有待開(kāi)發(fā)。
本期文化周刊將從玩陶入手，探索佛山這個(gè)國(guó)內(nèi)重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)玩陶行業(yè)的發(fā)展路徑。
體驗(yàn)式玩陶悄然興起
一堆泥土，能玩上一天，你可曾還記得兒時(shí)簡(jiǎn)單的快樂(lè)？臟兮兮的泥巴，離我們的生活越來(lái)越遠(yuǎn)，而精美的陶器越來(lái)越受歡迎。如果能自己動(dòng)手做一套茶器，或是做幾個(gè)自己喜歡的陶瓷裝飾品，是件有趣的事……當(dāng)下，要自己動(dòng)手做一件陶器，并不是難事。近年來(lái)，玩陶行業(yè)的春天悄然來(lái)臨，佛山出現(xiàn)了越來(lái)越多體驗(yàn)式陶吧和工作坊，在禪城石灣南風(fēng)古灶片區(qū)、商業(yè)綜合體、工業(yè)區(qū)的廠房中都有它們的身影。
南風(fēng)古灶片區(qū)有多家以玩陶體驗(yàn)為主的陶吧，每到周末是這里最火爆的時(shí)候。店里拉胚機(jī)前都坐滿了顧客，在老師的指導(dǎo)下拉坯、捏土、注漿、印坯……半小時(shí)后，陶坯逐漸成型，待陶坯陰干后為其上釉，再放到窯中燒制一天一夜，一周左右一件作品便可完成。
一嘉陶藝的創(chuàng)始人劉議文畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，他選擇來(lái)佛山開(kāi)陶吧看中的是這里的文化底蘊(yùn)。“石灣歷來(lái)有‘南國(guó)陶都’的美譽(yù)，陶文化底蘊(yùn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是嶺南文化的重要組成部分，這里地域和氣候都非常適合發(fā)展陶藝。” 劉議文告訴記者，一嘉陶藝早在2016年便在南海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，經(jīng)過(guò)兩年的試水，累積了一定的人氣，今年初在南風(fēng)古灶片區(qū)開(kāi)了第二家直營(yíng)店。“南風(fēng)古灶體現(xiàn)了薪火相傳的陶文化延續(xù)，把店設(shè)在這里，特別有氛圍。與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店受眾多為白領(lǐng)不同，這里的顧客更多的是孩子與游客。”
在南風(fēng)古灶片區(qū)還有一家樹(shù)與陶陶吧，這是由3位從高校陶藝專業(yè)走出來(lái)的年輕人組建的，他們一邊玩陶一邊創(chuàng)作。負(fù)責(zé)人稱，佛山旅游推廣力度加大，同時(shí)大眾的旅游需求正從單一的休閑觀光向休閑觀光體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，來(lái)到佛山能體驗(yàn)石灣陶藝制作，這是個(gè)不錯(cuò)的旅游經(jīng)歷。
近年，陶吧在佛山逐漸涌現(xiàn)，“玩陶圈”正在逐漸形成。不少體驗(yàn)者都表示，自己動(dòng)手制作陶器，更能體驗(yàn)到石灣陶文化的精髓和制陶的樂(lè)趣。
玩陶的精髓在于玩，在玩陶中享受玩的過(guò)程，接受藝術(shù)熏陶，越來(lái)越受到家長(zhǎng)和年輕群體的歡迎。羅云霞是一位陶藝愛(ài)好者，她每周都會(huì)抽出3天的時(shí)間去玩陶。“在制作過(guò)程中感覺(jué)自己的心平靜下來(lái)了，性格也沒(méi)有以前浮躁了，既修身養(yǎng)性，又多了一門(mén)手藝，同時(shí)也能更深入地了解陶文化。”她說(shuō)，自己享受的是制作的過(guò)程，玩陶平臺(tái)為陶藝愛(ài)好者提供了聚會(huì)和交流的地方。
找準(zhǔn)定位獨(dú)辟蹊徑謀發(fā)展
玩陶悄然興起，越來(lái)越多人想從中分一杯羹，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下優(yōu)勝劣汰，要想在該行業(yè)中突圍，找準(zhǔn)定位是關(guān)鍵。
4月底，南風(fēng)古灶全新玩陶藝術(shù)中心暨陶藝培訓(xùn)基地開(kāi)業(yè)。培訓(xùn)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該基地有3000平方米教學(xué)專用場(chǎng)地，共有9個(gè)專業(yè)教室，可同時(shí)容納500人教學(xué)。據(jù)悉，該基地將與佛山最大的幼教集團(tuán)——童星國(guó)際教育集團(tuán)合作，開(kāi)設(shè)針對(duì)青少年的陶藝成長(zhǎng)培訓(xùn)課程，“從娃娃抓起”，培養(yǎng)少年兒童對(duì)陶文化的興趣。
童星集團(tuán)董事長(zhǎng)袁惠冰介紹，培訓(xùn)基地將實(shí)行“陶藝+”教育，通過(guò)加入語(yǔ)言、剪紙、美術(shù)、動(dòng)漫等元素，將傳統(tǒng)的陶藝延伸到其他領(lǐng)域，向少年、兒童進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)、趣味教學(xué)，將傳統(tǒng)文化植入孩子們的思想中。
無(wú)獨(dú)有偶，一嘉陶藝也關(guān)注陶藝教育方面。
劉議文介紹，周末更多是散客前來(lái)體驗(yàn)，而周一到周五，一嘉陶藝便會(huì)走進(jìn)幼兒園進(jìn)行陶藝教學(xué)，目前已在6家幼兒園進(jìn)行教學(xué)，“我們組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，成員都是從高校藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)的，針對(duì)幼兒園的孩子，我們研發(fā)了一套進(jìn)階式的陶藝教學(xué)課程，激發(fā)幼兒的陶藝興趣，同時(shí)培養(yǎng)他們的動(dòng)手能力。”此外，一嘉陶藝還針對(duì)成人推出了陶藝師培訓(xùn)班。
在樹(shù)與陶陶吧，除了一般的拉坯、手捏、上釉、燒制等制陶體驗(yàn)外，他們還會(huì)根據(jù)客戶需求，靈活設(shè)置課程主題，例如在花器制作中加入插花教學(xué)，在陶杯制作中加入布藝杯墊制作教學(xué)，讓顧客獲得更多體驗(yàn)。
凡事都不可能一帆風(fēng)順。在佛山，玩陶屬于新生事物，對(duì)于陶吧的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有前車(chē)可鑒，只能摸著石頭過(guò)河。
劉議文感慨，一嘉陶藝曾經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的低潮。“一開(kāi)始大眾對(duì)玩陶都不了解，認(rèn)為只是玩泥巴，并不是十分認(rèn)可其中的手工價(jià)值，并且我們的業(yè)務(wù)還沒(méi)拓展開(kāi)，很多東西一直在摸索，幸好我們堅(jiān)持了下來(lái)。”
有陶吧的負(fù)責(zé)人表示，陶吧倒閉是行業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的現(xiàn)象，資金、成本、客源、經(jīng)營(yíng)模式等都是其中因素，有不少經(jīng)營(yíng)者在陶藝方面是半路出家，自身的水平與技術(shù)有限，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只能優(yōu)勝劣汰。
抓住機(jī)遇把玩陶深耕成產(chǎn)業(yè)
在以景德鎮(zhèn)為首的很多地方，玩陶已經(jīng)發(fā)展成有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，有些還成為全國(guó)連鎖的藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。然而，佛山作為國(guó)內(nèi)重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，擁有薪火相傳的陶文化，為何近年才出現(xiàn)玩陶呢？
在樹(shù)與陶陶吧的負(fù)責(zé)人鄭若瓊看來(lái)，這與歷史原因有關(guān)。由于景德鎮(zhèn)以生產(chǎn)生活器皿為主，從事拉坯工藝的人員多，加上當(dāng)?shù)靥沾晌幕姆e淀，玩陶這個(gè)行業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。“佛山主要生產(chǎn)石灣陶塑及大型缸瓦，用于觀賞，用到拉坯機(jī)的幾率不高，大家的側(cè)重點(diǎn)不一樣。近十年來(lái)，廣佛的高校增加了陶藝專業(yè)，從高校走出來(lái)的年輕人會(huì)把接觸到的新鮮事物帶回佛山，他們可能會(huì)比較喜歡通過(guò)玩陶這種載體平臺(tái)進(jìn)行交流，因此近年以玩陶為載體的平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。”
近年，越來(lái)越多人把玩陶當(dāng)作是一種時(shí)尚。業(yè)內(nèi)人士介紹，與前兩年相比，玩陶的人數(shù)成倍增長(zhǎng)，陶吧或涉及陶藝教育領(lǐng)域的教育機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多。然而，玩陶這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景是否樂(lè)觀呢？
劉議文認(rèn)為，目前這個(gè)行業(yè)仍處在起步階段，市場(chǎng)上出現(xiàn)了需求，“首先，部分中產(chǎn)階級(jí)以上的人群想追求品味，他們希望通過(guò)手工創(chuàng)意學(xué)習(xí)提升藝術(shù)修養(yǎng)；此外，親子活動(dòng)興起，家長(zhǎng)希望孩子多接受知識(shí)。無(wú)疑，這些需求給了玩陶一個(gè)機(jī)會(huì)，有了發(fā)展空間。”
“關(guān)注陶藝的人越來(lái)越多，從事陶藝的人也越來(lái)越多，越來(lái)越多人參與到這個(gè)行業(yè)中，行業(yè)自然就發(fā)展起來(lái)了。”鄭若瓊認(rèn)為，在佛山，玩陶正在形成產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)必然的結(jié)果，只是時(shí)間的問(wèn)題。無(wú)論是陶藝創(chuàng)作，還是玩陶，百花齊放才是佛山陶藝發(fā)展最好的局面。她建議陶吧經(jīng)營(yíng)者要抓住機(jī)遇，做出自己的特色，“玩陶只是第一步，而陶藝也只是建立一個(gè)鏈接點(diǎn)，可以將陶藝與其他文化結(jié)合，碰撞出更多火花。”
然而，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻便利了，越來(lái)越多的玩陶平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，難免會(huì)出現(xiàn)從業(yè)人員魚(yú)龍混雜、整體水平參差不齊、行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，這些問(wèn)題又應(yīng)該如何解決呢？
業(yè)內(nèi)人士建議，面對(duì)玩陶行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該逐漸形成行規(guī)行約，遏制行業(yè)惡性、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，共同維護(hù)市場(chǎng)生態(tài)，才能使其健康發(fā)展，讓更多新鮮血液注入玩陶行業(yè)中。此外，政府可通過(guò)舉辦活動(dòng)，助力青年陶藝從業(yè)者發(fā)展。“近年政府大力推動(dòng)文創(chuàng)，給予園區(qū)、陶藝大師、單位相關(guān)扶持，但很多年輕的陶藝人都不屬于這個(gè)范疇，享受不到優(yōu)惠政策，建議政府可多舉辦文創(chuàng)、作品比賽，或通過(guò)展覽的形式多為年輕陶藝人宣傳，讓他們看到發(fā)展的希望。”
