陶博會(huì)前夕，一個(gè)老牌陶瓷企業(yè)在自己的展廳門(mén)口搭建了一座白色大棚，黑色幕布掩門(mén)內(nèi)，是一個(gè)科技感十足的立體L型舞臺(tái)，視覺(jué)特效、劇場(chǎng)表演營(yíng)造的時(shí)尚和高端感，不亞于一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)。操盤(pán)手還自豪地說(shuō)：“新品發(fā)布會(huì)，誰(shuí)說(shuō)賣瓷磚的不如賣時(shí)裝的？”
　　的確，這樣一場(chǎng)高規(guī)格的瓷磚新品發(fā)布會(huì)，對(duì)于傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)而言，是突破。而且，近兩年，整個(gè)陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)和呈現(xiàn)方式，也是越來(lái)越高端大氣上檔次。
我們能明顯感覺(jué)到的，是這幾年的設(shè)計(jì)師活動(dòng)特別活躍。隨著消費(fèi)升級(jí)，設(shè)計(jì)價(jià)值被認(rèn)可，設(shè)計(jì)師行業(yè)得到飛速發(fā)展，客流量逐漸往家裝公司和設(shè)計(jì)師渠道集中。于是，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外知名建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師的身影亮相陶瓷企業(yè)活動(dòng)。
　　陶瓷人將瓷磚形容成“布料”，需要經(jīng)過(guò)二次加工或是多次加工后才會(huì)成為裝飾居室空間的成品，在這個(gè)過(guò)程中，家裝設(shè)計(jì)師就變得尤為重要。做設(shè)計(jì)師活動(dòng)，請(qǐng)來(lái)大咖演講，吸引大量家裝設(shè)計(jì)師前來(lái)參加，營(yíng)造高端視覺(jué)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并不是最終目的。將品牌和產(chǎn)品與活動(dòng)緊密結(jié)合在一起，讓現(xiàn)場(chǎng)的所有設(shè)計(jì)師記住并認(rèn)可你到最終使用你，才是陶瓷企業(yè)的重點(diǎn)所在。畢竟，陶瓷企業(yè)是看重設(shè)計(jì)師的“賣貨”能力。
　　前幾日，采訪芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬，他們已經(jīng)連續(xù)五年做“芒果獎(jiǎng)|十間坊”人文設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)賽，他告訴我，通過(guò)這樣的互動(dòng)，能夠讓更多的設(shè)計(jì)師了解到品牌和產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)銷售，同時(shí)也能夠收獲設(shè)計(jì)師反饋的精準(zhǔn)市場(chǎng)需求，推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，因此，他們更愿意在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域做更多的經(jīng)營(yíng)。
　　除了舉辦設(shè)計(jì)師活動(dòng)，陶瓷企業(yè)還喜歡請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)大師參與產(chǎn)品或展廳的設(shè)計(jì)，以此提升品牌形象。于是，不定期就有陶瓷企業(yè)宣布展廳重裝，或者發(fā)布新品。愿意花大價(jià)錢請(qǐng)知名大咖的有，那些“賣貨”能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)師更受歡迎。經(jīng)過(guò)大師打造的展廳，脫離了傳統(tǒng)陶瓷展廳的模樣，給人耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)，再將此復(fù)制到終端展廳，整體品牌形象提升了好幾個(gè)維度。有些陶瓷品牌，還專門(mén)針對(duì)設(shè)計(jì)師渠道成立了子品牌，以設(shè)計(jì)基因誕生的品牌，自然推廣給設(shè)計(jì)師，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
　　品牌提升，成為了當(dāng)下陶瓷行業(yè)的普遍趨勢(shì)，幾乎都在進(jìn)行品牌升級(jí)，向中高端市場(chǎng)發(fā)力。以“美學(xué)”、“設(shè)計(jì)”、“生活方式”、“質(zhì)感”等進(jìn)行定位包裝的品牌越來(lái)越多，圍繞這些關(guān)鍵詞舉辦的各類活動(dòng)也越來(lái)越多。似乎，不談設(shè)計(jì)，不談生活方式、不談空間美學(xué)，都沒(méi)法兒在陶瓷圈立足。談設(shè)計(jì)、聊情懷、簽明星，在高大上的道路上，傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)正有意在改變。