營銷團(tuán)隊(duì)成員在探討產(chǎn)品的推廣

　　在激烈的市場競爭中，企業(yè)要及時(shí)對市場變化做出反應(yīng)，就必須建立以市場為導(dǎo)向的經(jīng)營運(yùn)作機(jī)制，市場營銷在企業(yè)中的關(guān)鍵作用不言而喻。創(chuàng)新營銷模式，大膽營銷運(yùn)作，打品牌、走高端、拓市場，提升世界瓷都的影響力和感召力，成為推進(jìn)我縣陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

　　走進(jìn)金馬車陶瓷有限公司的“百態(tài)觀音·慈航普渡”陶瓷展廳，一尊尊觀音雕塑作品釉色溫潤如玉，相貌端莊慈祥，多樣生動的造型贏得世人的喜愛。“以前我在杭州、上海、南京等城市開設(shè)了幾家直營店，但隨著網(wǎng)商的崛起，市場需求發(fā)生變化，直營店越來越難生存，于是2010年開始我便轉(zhuǎn)型策劃文創(chuàng)項(xiàng)目。”福建省德化金馬車陶瓷有限公司負(fù)責(zé)人徐建勇說，“百態(tài)觀音·慈航普渡”德化瓷藝大師暨全國書畫名家作品全國巡回展便是他策劃的第一個(gè)項(xiàng)目，通過將觀音文化與書畫文化相結(jié)合的方式，向世人展現(xiàn)德化陶瓷的魅力，也讓傳統(tǒng)的書畫藝術(shù)得到弘揚(yáng)。

　　“大家看得到的是展覽，看不到是其背后對整個(gè)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的宣傳和銷售的深遠(yuǎn)影響。”徐建勇說，2018年初， 他策劃的“百將翰墨·精忠報(bào)國”百位將軍書法暨德化瓷藝大師作品展于在中國華僑歷史博物館隆重開幕，將軍旅書法的浩然正氣和德化陶瓷的千年技藝同臺展出，珠聯(lián)璧合，再現(xiàn)革命軍人與傳統(tǒng)藝人共同肩負(fù)的新時(shí)代堅(jiān)定文化自信的重要使命感。同時(shí)，“百態(tài)彌勒·大慈予樂”德化瓷藝大師暨全國書畫名家作品展也在緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中，將彌勒百態(tài)形象完美塑造，結(jié)合百幅彌勒書畫藝術(shù)作品的藝術(shù)和內(nèi)涵，打造彌勒藝術(shù)新思路。“在如今的市場大環(huán)境下，要做大品牌并不容易，所以我們選擇抱團(tuán)發(fā)展的方式，通過策展的方式以一個(gè)面帶動其他，促進(jìn)整個(gè)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　“當(dāng)前市場競爭已經(jīng)不再是簡單的‘零和博弈’，而是更多地講究‘競合統(tǒng)一’，陶瓷產(chǎn)業(yè)也是如此，既要良性競爭，又要相互合作，才能共同做大并分享市場蛋糕。”德化萬瓷文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人李厚龍說，2017年底，他與唐豐、戴玉堂、金馬車、德臻、如瓷、德化網(wǎng)聯(lián)合成立了萬瓷文化傳媒有限公司，通過整合各方的資源，堅(jiān)持“線上”與“線下”齊頭并進(jìn)，同步推出大師名瓷+陶瓷新秀作品，結(jié)合茶、香、酒等高附加值產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，著力打造具有德化陶瓷特色的海絲文化禮品。自廈門金磚會晤成功召開至今，公司團(tuán)隊(duì)精心策劃運(yùn)營的第一個(gè)項(xiàng)目——單品金磚元首杯，取得了良好的業(yè)績，與此同時(shí)，公司還創(chuàng)新研發(fā)各類文創(chuàng)作品，目前正在投產(chǎn)試營的“印章杯”也獲得一片市場好評，大大地增強(qiáng)了公司發(fā)展的信心和動力。

　　全力打造自主品牌，營造良好營銷環(huán)境，共同撐起世界瓷都的影響力和競爭力，需要各界齊心協(xié)力，勇于擔(dān)當(dāng)。為此，我縣鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)營銷運(yùn)作，堅(jiān)持走品牌化路線、走高端化路線、走市場化路線，引入經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作機(jī)制，堅(jiān)持“線上”與“線下”齊步走，聯(lián)手炒熱德化陶瓷，提升產(chǎn)品附加值。同時(shí)，加強(qiáng)抱團(tuán)協(xié)作，堅(jiān)持差異發(fā)展、分工協(xié)作與誠信經(jīng)營， 跳出“小而全”模式，整合資源，建立強(qiáng)有力的產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，呵護(hù)創(chuàng)新、保護(hù)發(fā)展。此外，加強(qiáng)文化注入，把技藝傳承作為使命，把“工匠精神”融入血液，把文化弘揚(yáng)擺在首位，讓千年陶瓷文化技藝薪火相傳、發(fā)揚(yáng)光大，讓世界重新認(rèn)識德化陶瓷、德化技藝、德化匠人。