業(yè)已經(jīng)意識到，單純的價格拼殺并非持久之道。
除陶瓷企業(yè)外，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)組織及政府也在尋找轉(zhuǎn)型升級的突破路徑。
在筆者看來，打造區(qū)域品牌，企業(yè)和政府，各自有分工。對企業(yè)來說，需要提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化銷售渠道、做好品牌服務(wù)，最終形成品牌核心競爭力。而政府的主要工作，則是為優(yōu)秀的品牌保駕護航。
因此，筆者就“政府扶持泉州建陶產(chǎn)業(yè)”，結(jié)合外地的成功經(jīng)驗與本地企業(yè)的實際，提出3個建議：
一是確立扶持與淘汰方向，在培育新興產(chǎn)業(yè)的同時，持續(xù)推進陶瓷產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，堅定企業(yè)家做好陶瓷的信心。
曾經(jīng)，陶瓷重鎮(zhèn)磁灶、官橋?qū)μ沾僧a(chǎn)業(yè)有過猶豫，并先后建立大型園區(qū)，引進新興產(chǎn)業(yè)，但最終兩大園區(qū)也都沒有離開陶瓷的身影。從這里，可以說是間接給出了當(dāng)?shù)匦枰С痔沾僧a(chǎn)業(yè)的理由。
事實上，陶瓷產(chǎn)業(yè)并非高污染產(chǎn)業(yè)。在意大利，陶瓷產(chǎn)業(yè)與紅酒產(chǎn)區(qū)毗鄰；在佛山，陶瓷產(chǎn)業(yè)依然是政府的重點扶持對象。陶瓷完全有可能在政府的鼓勵下往高附加值、高技術(shù)含量方向發(fā)展。因此，陶瓷產(chǎn)業(yè)在泉州是什么地位，政府限制什么、鼓勵支持什么，要很清晰地告訴企業(yè)，讓企業(yè)在中長期投資上無后顧之憂。
二是對區(qū)域龍頭品牌的精準(zhǔn)扶持。區(qū)域品牌是由該領(lǐng)域一定數(shù)量的龍頭企業(yè)與強勢品牌支撐起來的，因此，泉州以及晉江、南安各級政府，如果希望打造強勢的區(qū)域品牌，勢必需要培育龍頭企業(yè)。相關(guān)的扶持政策，又包括3類：一是提供稅收優(yōu)惠政策支持，包括鼓勵陶企通過申報國家高新技術(shù)企業(yè)等獲得稅收支持；二是給予榮譽與鼓勵；三是將本土優(yōu)秀品牌納入政府優(yōu)先采購名錄。
在此方面，不妨參考佛山各級政府的做法。舉個例子，佛山市政府最近出臺了《佛山市工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升三年行動計劃(2017~2019年)》，并對各局、各區(qū)下達了“任務(wù)細(xì)分表”。在此背景下，禪城表彰了一大批“細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)”，南海獎勵了一批“制造業(yè)全國隱形冠軍”。獎金雖然只有幾十萬，但對陶瓷企業(yè)而言，政府的榮譽表彰是權(quán)威背書，也是重要的無形資產(chǎn)，有利于提高消費者對品牌的信任度，這對品牌的推廣是非常有利的。
泉州參考佛山的此類做法具有可行性。目前，泉州陶企在細(xì)分品類方面成績明顯。如薄板，騰達已經(jīng)是行業(yè)隱形巨頭，豪山也緊隨其后；豪華、中榮等企業(yè)出品的木紋，業(yè)內(nèi)評價頗高；寶達在大板方面具有領(lǐng)先性，駿陶的中板發(fā)展迅速；仿古磚品牌中：華鴻主打羊脂釉柔光大理石，陶藝軒主推純亞光，此外，彩霸的通體仿古，華力的大規(guī)格，仁石的中式等也各有特點；如果說品牌的成長性方面，晉成覆蓋全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，印美成立兩年來銷售量接近2個億。這些細(xì)分行業(yè)、細(xì)分市場的龍頭企業(yè)，目前雖然只是“小龍頭”，但如果政府加以引導(dǎo)，企業(yè)再努力一把，泉州區(qū)域品牌形成也就指日可待。
實際上，福建當(dāng)?shù)匾膊豢芍^對陶瓷企業(yè)不重視、不支持。2017年12月，福建省經(jīng)信委、財政廳《關(guān)于印發(fā)<福建省“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定管理暫行辦法>的通知》，其中就有獎勵資金以及優(yōu)惠政策，但不知道什么原因，好像只有一家陶瓷機械企業(yè)申報。因此，有好的政策，還要有好的宣講，讓廣大企業(yè)有了充分的了解、積極申報，出臺政策的目的也就能夠真正實現(xiàn)。
三是支持、鼓勵陶博會的舉辦。展會是助推區(qū)域品牌發(fā)展的重要舉措。從佛山陶博會的紅火來看（2018年佛山潭州也將舉行陶博會），展會在品牌招商、提升影響力等方面都具有很大的幫助作用。福建的賣磚大軍在全國有舉足輕重的地位，然而，福建的陶瓷人每年都前往意大利、佛山、山東等地看展。如果展會能在家門口舉辦，必然能提高泉州在陶瓷行業(yè)的地位和話語權(quán)。而從福建幾大產(chǎn)區(qū)看，雖然晉江企業(yè)轉(zhuǎn)移部分到漳州發(fā)展，但銷售中心還是在泉州。南安產(chǎn)區(qū)仿古磚、薄板在崛起，閩清產(chǎn)區(qū)在泉州也有不少銷售量。由此，如果泉州政府精心籌劃、強有力支持當(dāng)?shù)嘏e辦陶博會，必能收獲“天時地利人和”。
隨著對環(huán)保的要求越來越高，各地陶瓷產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)成本差距開始縮小。典型如淄博，受環(huán)保政策影響，客戶出現(xiàn)明顯的外流，2018年將進入深度調(diào)整期。在此環(huán)境下，泉州陶瓷企業(yè)如能得到政府以上3方面的支持，就更加會堅定做強品牌的信心，發(fā)揮銷售資源優(yōu)勢，為自主品牌開辟一條新路出來。
