近日，費羅娜品牌2.0發(fā)布會成為大家關注以及交流的話題。作為近幾年來異軍突起的新品類領導者品牌，費羅娜可謂是值得行業(yè)眾多品牌去學習以及研究的對象。費羅娜的崛起，應該是從2014年的廣州設計周開始，成為大家學習關注的時間是2016年，當時滿城盡是水泥磚。費羅娜作為出口轉國內的品牌，讓我們看到了一個新的群體的影子，這個群體就是具有國際化視野以及深度了解國際市場的群體：出口轉國內的品牌。
出口轉國內的品牌，很多人也許都不陌生，也許都很陌生。不陌生在于我們已經(jīng)開始知道了像LA’BOBO、費羅娜、奇麗砂、羅曼蒂克、歐文萊等品牌，不熟悉是因為我們發(fā)現(xiàn)像達米雅、格外、普洛西瑪中國區(qū)代理等這些品牌，同時我們也有一定認識的嘉尼亞、納來、M&A等品牌。
我們可以看得出這是一批國際化的品牌，同時也發(fā)現(xiàn)這是一群新生的群體，這一群體代表著什么？是非常值得關注的。
在此我想分享的是對這個群體的一些看法，我認為他們代表著三個方向：
首先是新一代的群體正在崛起：出口轉國內的品牌
近年來，隨著行業(yè)的經(jīng)營越來越艱難，我們卻不斷的地發(fā)現(xiàn)一個怪事，就是一些以前不是很熟悉、在國內沒有多大影響力的出口品牌開始嶄露頭角，有些甚至在短短的幾年內形成自己獨立的品類，變成新的一個軍團，比如我們熟悉的陶瓷薄板領域的LA’BOBO、水泥磚領域的費羅娜、素色磚領域的歐文萊、白磚領域的奇麗砂與伊麗莎白等已經(jīng)成為各自品類領域的領軍品牌。
同時，我們近年來更是發(fā)現(xiàn)從出口轉國內的品牌如雨后春筍，現(xiàn)代休閑磚的嘉尼亞、現(xiàn)代質感磚的達米雅、極簡時尚的M&A、注重體驗的格外通體現(xiàn)代磚等新生品牌，其中還有一些直接加入進口磚領域，如蘭博基尼瓷磚/獨角獸瓷磚的中國區(qū)代理、普洛西瑪?shù)闹袊鴧^(qū)代理等。
這一群體，也許有些我們以前是前所未聞的新生品牌，他們的橫空出現(xiàn)，讓我們看到了一個新的群體的出現(xiàn)，這一新生群體有別于前一輩，他們有著國際的視野，有著父輩們不一樣的經(jīng)歷，更有著自己對產(chǎn)品、品牌的不同見解。
其次，未來的品牌競爭力：原創(chuàng)是最基礎的核心點
這一群體，如此的大規(guī)模的轉戰(zhàn)國內市場，最大的機遇是現(xiàn)代風格的興起，而歸根結底是國際市場與國內市場的打通，兩大市場的零距離的交流，促進了這一新生群體的崛起。
在十年前，出口轉國內的品牌的生存能力可謂是比較艱辛，尤其是目前已經(jīng)成為各自領域的領軍品牌LA’BOBO、歐文萊、奇麗砂、伊麗莎白等，都可以看到這一群體的艱辛。
這個艱辛是源自于國內市場對這些國際化品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品的消化及理解能力，其次是對原創(chuàng)產(chǎn)品的設計的尊重以及認可，國內當時更多的是以抄襲為主的大規(guī)模生產(chǎn)時代。
只要對出口轉國內的群體有深入交流的，都可以發(fā)現(xiàn)這一群體的幾個標簽：對產(chǎn)品的執(zhí)著、對審美的高度的潔癖、對原創(chuàng)苛刻的追求可謂是極致。蘋果的喬布斯應該是這一群體人最崇尚的教主，這一群體有著國內陶瓷傳統(tǒng)從業(yè)者天然的區(qū)別，這源自于他們在國際市場的浸染，從而奠定了他們對原創(chuàng)的極度追求，在審美等方面的高度潔癖，尤其是對產(chǎn)品的苛刻。
最后，新的王道品牌：將會是有思想、有品位的小眾品牌
這一群體，在很多的國內的同行眼中，從它們出現(xiàn)的那天起可能都會覺得不正常，都會認為這一群人都是異類。而近幾年來，隨著行情的艱難，這些我們看似異類的品牌卻開始登上歷史的舞臺，成為我們眼中的新一代明星，印證了喬幫主的名言：think different。
Think different，注定了他們成為了傳統(tǒng)國內品牌的異類，走著不一樣的道路，但也正是這一群從國際市場轉戰(zhàn)歸來的新生力量，書寫了新的潮流。無論是源自墨西哥的ICC，還是目前正在不斷發(fā)力的達米雅磁磚、M&A、格外、嘉尼亞等品牌，以及開始成為各自領域的領軍品牌的LA’BOBO、歐文萊、費羅娜、奇麗砂等等，都是在Think different的指導下成為小眾的王者，甚至慢慢成為大眾。
這一群體有著自己的獨特的思想、品味，都是在各自的小眾的領域深耕發(fā)展到延伸。
如果問2018年的陶瓷行業(yè)是屬于誰的時代，個人認為注定是新的群體開始崛起的時代。
這一群體，除了已經(jīng)形成了超強布局的馬東冠（馬可波羅/東鵬/冠珠），更多是小眾領域的新生代，這一代更多的是指從國際市場征戰(zhàn)歸來轉戰(zhàn)國內的品牌。
堅信這一群體，更懂新時代下產(chǎn)品的走勢、裝飾風格的把握以及新的消費者群體的需求�，F(xiàn)在，請靜待他們的崛起。
