“我們的產(chǎn)品質(zhì)量好，磚坯白”、“我們的產(chǎn)品平整度高，客訴少”、“我們的產(chǎn)品是噴墨打印的，紋理清晰”……瓷磚企業(yè)表達自已產(chǎn)品質(zhì)量時，往往會如是說。長期以來，國內(nèi)瓷磚企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)追求往往僅限于紋理清晰度、平整度、耐磨度、防污等基本性能。

　　2018年初，歐文萊新品“歐文萊·灰印象”系列震撼發(fā)布，以其極致的產(chǎn)品細節(jié)，打破了瓷磚行業(yè)傳統(tǒng)意義上的品質(zhì)概念，在現(xiàn)代瓷磚行業(yè)形成一大沖擊。有行業(yè)人士認為：“‘歐文萊·灰印象’的發(fā)布，不僅是歐文萊的自我革新，更是現(xiàn)代瓷磚的自我革命”。 “歐文萊·灰印象”的誕生，標志著現(xiàn)代瓷磚進入了格局重構(gòu)的新時代。在這一時代背景下，產(chǎn)品質(zhì)量的競爭將從性能的競爭升級為細節(jié)的競爭。
  

　　“歐文萊·灰印象”
　　突破行業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的認知
 
　　瓷磚行業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的理解，往往局限于紋理清晰度、平整度、耐磨度、防污等基本性能，以至于行業(yè)難以有所創(chuàng)新，陷入同質(zhì)化低價競爭。隨著消費升級，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長的80、90后是一群“細節(jié)控”和“品質(zhì)控”，他們對品質(zhì)有了新的理解，對品質(zhì)有更高的要求。 產(chǎn)品的性能已成為衡量產(chǎn)品質(zhì)量的基本條件，無法再以此打動新興的“品質(zhì)控”消費群體。歐文萊深入洞察消費趨勢，突破行業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的傳統(tǒng)認知，高度關(guān)注產(chǎn)品細節(jié)，研發(fā)推出的“歐文萊·灰印象”，對產(chǎn)品品質(zhì)提出新的詮釋。
 

 　　在產(chǎn)品紋理上，“歐文萊·灰印象”打破了行業(yè)“單一元素的紋理”以及以“仿真度”作為產(chǎn)品價值主張的常規(guī)思維，融合了比利時藍石（bluestone）、水泥、人文劃痕3種自然與現(xiàn)代元素作為產(chǎn)品的紋理，并具追求多層次的紋理纖毫畢現(xiàn)。這種添加人文創(chuàng)作的復(fù)合紋理，使磚面更富有藝術(shù)感和層次感，滿足消費者更高的人文需求。雖然是多種紋理的復(fù)合，但不是簡單的復(fù)合，而是通過人文創(chuàng)作以及先進生產(chǎn)技術(shù)，使紋理呈現(xiàn)出簡約的時尚之美，追求一種“復(fù)雜的簡單”。

　　更值得一提的是，“歐文萊·灰印象”拋棄行業(yè)“質(zhì)感”這種抽象模糊的傳統(tǒng)概念，充分重視國際高端市場一直以來非常關(guān)注磚面觸感，更直觀地能感知到產(chǎn)品細節(jié)品質(zhì)。“歐文萊·灰印象”結(jié)合產(chǎn)品紋理，利用獨創(chuàng)的多重復(fù)合工藝，在磚面呈現(xiàn)出多種元素的立體肌理，用手觸摸就能感知產(chǎn)品細節(jié)上的品質(zhì)。“歐文萊·灰印象”無論在視覺還是在近距離的觸感上都能讓消費者驚嘆于它的細節(jié)上的品質(zhì)。
　 
　　除此之外，“歐文萊·灰印象”在磚面光感上也有所突破。傳統(tǒng)產(chǎn)品磚面往往是一種統(tǒng)一的光感，呆板、不自然，工業(yè)品感強，這與自然物質(zhì)有較大的差別。“灰印象”以自然物體光感效果為目標，采用獨特的光感處理工藝，在同一磚面不同局部、不同角度會呈現(xiàn)9°-15°的細微漸變光感，磚面光感柔和且變化自然，光感效果更接近自然物體的光感，與傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品形成強烈差異。
 
　　歐文萊突破了行業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的認知，以“深入洞察消費者本質(zhì)的價值需求”作為研發(fā)理念，從材質(zhì)、創(chuàng)意、時間的三重設(shè)計維度思考創(chuàng)作產(chǎn)品“歐文萊·灰印象”。其產(chǎn)品價值著重從紋理、觸感、光感度進行精細創(chuàng)新，每一寸纖毫畢現(xiàn)的細節(jié)，都為征服消費者的微感官而生。
 

　　“歐文萊·灰印象”
　　推動行業(yè)技術(shù)全面革新

　　傳統(tǒng)的拋光、半拋光等等工藝做出的產(chǎn)品，不僅在細節(jié)上缺乏表現(xiàn)力，而且同質(zhì)化嚴重。隨著消費需求個性化、品質(zhì)化的趨勢日漸凸顯，用傳統(tǒng)簡單工藝實現(xiàn)的磚面效果已經(jīng)難以打動消費者，這類產(chǎn)品也將逐漸失去市場競爭力。

　　“歐文萊·灰印象” 對產(chǎn)品細節(jié)、復(fù)合紋理的追求，對生產(chǎn)工藝和技術(shù)提出了更高的要求。“歐文萊·灰印象”通過CS柔色技術(shù)，使自然元素與人文元素實現(xiàn)融合；采用了目前最復(fù)雜的3重工藝技術(shù)：“3D疊釉技術(shù)”+“DS深浮雕技術(shù)”+“復(fù)合精拋技術(shù)”，在磚面上還原多種元素的自然肌理。“歐文萊·灰印象”通過多重精細工藝的復(fù)合疊加，實現(xiàn)細節(jié)的細微呈現(xiàn)和“復(fù)雜的簡單”磚面效果，使產(chǎn)品更具個性、更且品位、更且品質(zhì)。

　　“歐文萊·灰印象” 不僅體現(xiàn)了目前現(xiàn)代瓷磚的最高生產(chǎn)技術(shù)和制造工藝，推出將驅(qū)動越來越多的企業(yè)改進生產(chǎn)工藝和提高生產(chǎn)技術(shù)，推動瓷磚生產(chǎn)技術(shù)向高層次發(fā)展。
 

　　“歐文萊·灰印象”
　　為行業(yè)開辟新的發(fā)展路徑
 
　　多數(shù)瓷磚企業(yè)依賴于原有的生產(chǎn)技術(shù)水平，沉溺于產(chǎn)品性能的細微整改，使瓷磚行業(yè)長期缺乏技術(shù)突破，企業(yè)落入同質(zhì)化的低價競爭之中。“歐文萊·灰印象”系列的推出，不僅引發(fā)了行業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)的反思和產(chǎn)品品質(zhì)重新認知，將產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)注點從“對性能的追求”轉(zhuǎn)向“對細節(jié)的追求”，使產(chǎn)品競爭從防污、硬度、吸水率等方面的“性能之戰(zhàn)”，升級為色彩、紋理、觸感、光感等纖毫畢現(xiàn)的“細節(jié)之戰(zhàn)”。對于行業(yè)而言，“歐文萊·灰印象”產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，無疑為行業(yè)開辟了一條新的發(fā)展路徑，這將推動行業(yè)制造技術(shù)的進一步升級，掀起現(xiàn)代瓷磚的自我革命浪潮。