“我們的產(chǎn)品質(zhì)量好，磚坯白”、“我們的產(chǎn)品平整度高，客訴少”、“我們的產(chǎn)品是噴墨打印的，紋理清晰”……瓷磚企業(yè)表達(dá)自已產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，往往會(huì)如是說(shuō)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)瓷磚企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)追求往往僅限于紋理清晰度、平整度、耐磨度、防污等基本性能。

　　2018年初，歐文萊新品“歐文萊·灰印象”系列震撼發(fā)布，以其極致的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，打破了瓷磚行業(yè)傳統(tǒng)意義上的品質(zhì)概念，在現(xiàn)代瓷磚行業(yè)形成一大沖擊。有行業(yè)人士認(rèn)為：“‘歐文萊·灰印象’的發(fā)布，不僅是歐文萊的自我革新，更是現(xiàn)代瓷磚的自我革命”。 “歐文萊·灰印象”的誕生，標(biāo)志著現(xiàn)代瓷磚進(jìn)入了格局重構(gòu)的新時(shí)代。在這一時(shí)代背景下，產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)將從性能的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為細(xì)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)。
  

　　“歐文萊·灰印象”
　　突破行業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知
 
　　瓷磚行業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的理解，往往局限于紋理清晰度、平整度、耐磨度、防污等基本性能，以至于行業(yè)難以有所創(chuàng)新，陷入同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)升級(jí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)的80、90后是一群“細(xì)節(jié)控”和“品質(zhì)控”，他們對(duì)品質(zhì)有了新的理解，對(duì)品質(zhì)有更高的要求。 產(chǎn)品的性能已成為衡量產(chǎn)品質(zhì)量的基本條件，無(wú)法再以此打動(dòng)新興的“品質(zhì)控”消費(fèi)群體。歐文萊深入洞察消費(fèi)趨勢(shì)，突破行業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的傳統(tǒng)認(rèn)知，高度關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)，研發(fā)推出的“歐文萊·灰印象”，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出新的詮釋。
 

 　　在產(chǎn)品紋理上，“歐文萊·灰印象”打破了行業(yè)“單一元素的紋理”以及以“仿真度”作為產(chǎn)品價(jià)值主張的常規(guī)思維，融合了比利時(shí)藍(lán)石（bluestone）、水泥、人文劃痕3種自然與現(xiàn)代元素作為產(chǎn)品的紋理，并具追求多層次的紋理纖毫畢現(xiàn)。這種添加人文創(chuàng)作的復(fù)合紋理，使磚面更富有藝術(shù)感和層次感，滿(mǎn)足消費(fèi)者更高的人文需求。雖然是多種紋理的復(fù)合，但不是簡(jiǎn)單的復(fù)合，而是通過(guò)人文創(chuàng)作以及先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，使紋理呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約的時(shí)尚之美，追求一種“復(fù)雜的簡(jiǎn)單”。

　　更值得一提的是，“歐文萊·灰印象”拋棄行業(yè)“質(zhì)感”這種抽象模糊的傳統(tǒng)概念，充分重視國(guó)際高端市場(chǎng)一直以來(lái)非常關(guān)注磚面觸感，更直觀地能感知到產(chǎn)品細(xì)節(jié)品質(zhì)。“歐文萊·灰印象”結(jié)合產(chǎn)品紋理，利用獨(dú)創(chuàng)的多重復(fù)合工藝，在磚面呈現(xiàn)出多種元素的立體肌理，用手觸摸就能感知產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的品質(zhì)。“歐文萊·灰印象”無(wú)論在視覺(jué)還是在近距離的觸感上都能讓消費(fèi)者驚嘆于它的細(xì)節(jié)上的品質(zhì)。
　 
　　除此之外，“歐文萊·灰印象”在磚面光感上也有所突破。傳統(tǒng)產(chǎn)品磚面往往是一種統(tǒng)一的光感，呆板、不自然，工業(yè)品感強(qiáng)，這與自然物質(zhì)有較大的差別。“灰印象”以自然物體光感效果為目標(biāo)，采用獨(dú)特的光感處理工藝，在同一磚面不同局部、不同角度會(huì)呈現(xiàn)9°-15°的細(xì)微漸變光感，磚面光感柔和且變化自然，光感效果更接近自然物體的光感，與傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品形成強(qiáng)烈差異。
 
　　歐文萊突破了行業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知，以“深入洞察消費(fèi)者本質(zhì)的價(jià)值需求”作為研發(fā)理念，從材質(zhì)、創(chuàng)意、時(shí)間的三重設(shè)計(jì)維度思考創(chuàng)作產(chǎn)品“歐文萊·灰印象”。其產(chǎn)品價(jià)值著重從紋理、觸感、光感度進(jìn)行精細(xì)創(chuàng)新，每一寸纖毫畢現(xiàn)的細(xì)節(jié)，都為征服消費(fèi)者的微感官而生。
 

　　“歐文萊·灰印象”
　　推動(dòng)行業(yè)技術(shù)全面革新

　　傳統(tǒng)的拋光、半拋光等等工藝做出的產(chǎn)品，不僅在細(xì)節(jié)上缺乏表現(xiàn)力，而且同質(zhì)化嚴(yán)重。隨著消費(fèi)需求個(gè)性化、品質(zhì)化的趨勢(shì)日漸凸顯，用傳統(tǒng)簡(jiǎn)單工藝實(shí)現(xiàn)的磚面效果已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者，這類(lèi)產(chǎn)品也將逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“歐文萊·灰印象” 對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)、復(fù)合紋理的追求，對(duì)生產(chǎn)工藝和技術(shù)提出了更高的要求。“歐文萊·灰印象”通過(guò)CS柔色技術(shù)，使自然元素與人文元素實(shí)現(xiàn)融合；采用了目前最復(fù)雜的3重工藝技術(shù)：“3D疊釉技術(shù)”+“DS深浮雕技術(shù)”+“復(fù)合精拋技術(shù)”，在磚面上還原多種元素的自然肌理。“歐文萊·灰印象”通過(guò)多重精細(xì)工藝的復(fù)合疊加，實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的細(xì)微呈現(xiàn)和“復(fù)雜的簡(jiǎn)單”磚面效果，使產(chǎn)品更具個(gè)性、更且品位、更且品質(zhì)。

　　“歐文萊·灰印象” 不僅體現(xiàn)了目前現(xiàn)代瓷磚的最高生產(chǎn)技術(shù)和制造工藝，推出將驅(qū)動(dòng)越來(lái)越多的企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)工藝和提高生產(chǎn)技術(shù)，推動(dòng)瓷磚生產(chǎn)技術(shù)向高層次發(fā)展。
 

　　“歐文萊·灰印象”
　　為行業(yè)開(kāi)辟新的發(fā)展路徑
 
　　多數(shù)瓷磚企業(yè)依賴(lài)于原有的生產(chǎn)技術(shù)水平，沉溺于產(chǎn)品性能的細(xì)微整改，使瓷磚行業(yè)長(zhǎng)期缺乏技術(shù)突破，企業(yè)落入同質(zhì)化的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之中。“歐文萊·灰印象”系列的推出，不僅引發(fā)了行業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的反思和產(chǎn)品品質(zhì)重新認(rèn)知，將產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)注點(diǎn)從“對(duì)性能的追求”轉(zhuǎn)向“對(duì)細(xì)節(jié)的追求”，使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)從防污、硬度、吸水率等方面的“性能之戰(zhàn)”，升級(jí)為色彩、紋理、觸感、光感等纖毫畢現(xiàn)的“細(xì)節(jié)之戰(zhàn)”。對(duì)于行業(yè)而言，“歐文萊·灰印象”產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，無(wú)疑為行業(yè)開(kāi)辟了一條新的發(fā)展路徑，這將推動(dòng)行業(yè)制造技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)，掀起現(xiàn)代瓷磚的自我革命浪潮。