2018年的指針已緩緩走動(dòng)。新的一年，陶瓷行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展?有人說(shuō)，聽風(fēng)者，能于風(fēng)聲中辨其行跡，聽其真律，順風(fēng)而行。跟風(fēng)者，慣于熱鬧中借其聲勢(shì)，仿其形貌，隨風(fēng)而動(dòng)。不管是聽風(fēng)者，還是跟風(fēng)者，都是辨風(fēng)而行。

　　歲末年初，陶瓷行業(yè)各大企業(yè)年會(huì)陸續(xù)召開，總結(jié)成果，規(guī)劃未來(lái)。過(guò)去的2017，對(duì)于陶瓷行業(yè)而言，似乎是冰火兩重天。一些知名企業(yè)年增長(zhǎng)率達(dá)雙位數(shù)，紛紛建新廠，擴(kuò)張產(chǎn)能，與此同時(shí)，在前所未有的環(huán)保重壓下，不少陶瓷廠關(guān)停淘汰。陶瓷行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)加劇共存、環(huán)保和漲價(jià)交替困擾下，洗牌的進(jìn)程已經(jīng)在明顯加快。
2018年的指針已緩緩走動(dòng)。新的一年，陶瓷行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展?有人說(shuō)，聽風(fēng)者，能于風(fēng)聲中辨其行跡，聽其真律，順風(fēng)而行。跟風(fēng)者，慣于熱鬧中借其聲勢(shì)，仿其形貌，隨風(fēng)而動(dòng)。不管是聽風(fēng)者，還是跟風(fēng)者，都是辨風(fēng)而行。
　　在2018年，陶瓷企業(yè)將面臨更大的考驗(yàn)，無(wú)論是擴(kuò)張兼并、拓展版圖，還是升級(jí)改造、謀求發(fā)展，抑或是痛苦洗禮、艱難前行，在行業(yè)洗牌的大勢(shì)之下，企業(yè)如何辨風(fēng)而行，尤為重要。陶衛(wèi)網(wǎng)記者近期采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，并整理了部分嘉賓在公開場(chǎng)合提出的2018年趨勢(shì)觀點(diǎn)，在此分享。
　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)尹虹：2018年中國(guó)瓷磚產(chǎn)量是負(fù)增長(zhǎng)
　　2018年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)說(shuō)應(yīng)該是挺好的，但中國(guó)瓷磚產(chǎn)量一定是負(fù)增長(zhǎng)。社會(huì)正在轉(zhuǎn)型，從高速增長(zhǎng)型進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌成為行業(yè)和社會(huì)發(fā)展的方向。
　　2018年瓷磚產(chǎn)品趨勢(shì)：1、陶瓷大板與大規(guī)格瓷磚。2、現(xiàn)代仿古磚，黑白灰為主流色，后工業(yè)風(fēng)味道。3、水磨石磚。4、浮雕磚(或稱為模具磚、立體磚)大面積普及，表現(xiàn)非常細(xì)膩與細(xì)致。5、花磚，展示與應(yīng)用大量增加，表現(xiàn)手法更加多樣化。6、瓷磚產(chǎn)品功能化。
　　東鵬控股董事長(zhǎng)何新明：建陶行業(yè)將步入一個(gè)新時(shí)代
　　建陶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可概括為五大關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保、品牌集中、智能制造、消費(fèi)升級(jí)、渠道裂變。面對(duì)這五大趨勢(shì)，我認(rèn)為應(yīng)對(duì)的方法有五個(gè)：亡羊補(bǔ)牢、練好內(nèi)功、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)持創(chuàng)新、抱團(tuán)發(fā)展。
　　總體來(lái)看，經(jīng)歷三十年“野蠻生長(zhǎng)”的建陶行業(yè)，將會(huì)逐步邁入一個(gè)新時(shí)代，環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)、新零售、智能制造等一系列“新事物”正在向我們撲面而來(lái)，是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于我們是否做好了準(zhǔn)備。
　　金意陶集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理何乾：2019年現(xiàn)代仿古市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期
　　2018年，綠色發(fā)展將成為趨勢(shì)。資本市場(chǎng)將成為行業(yè)的動(dòng)力。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將在行業(yè)得到深化。新零售及智慧店邏輯將基本清晰。噴釉技術(shù)和工藝將掀起新的浪潮。室　　內(nèi)裝配工業(yè)化將成為行業(yè)研究的方向。現(xiàn)有的整裝、大包渠道有可能會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。薄板和發(fā)泡瓷磚將形成市場(chǎng)熱度。
　　現(xiàn)代仿古的產(chǎn)品現(xiàn)在還不是最高峰，因?yàn)?017年是轉(zhuǎn)折，2018到2019年是培養(yǎng)，2019年將會(huì)進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)期。
章氏企業(yè)董事長(zhǎng)章云樹：后現(xiàn)代風(fēng)格會(huì)繼續(xù)流行
　　現(xiàn)代仿古磚、或者說(shuō)是后工業(yè)風(fēng)，整體是以灰色調(diào)為主流，然后融合一些黑白灰、不飽和顏色的搭配，這種風(fēng)格還會(huì)繼續(xù)流行下去。
　　但隨著趨勢(shì)的發(fā)展和工藝的升級(jí)，這種后現(xiàn)代風(fēng)格會(huì)越來(lái)越多元化，比如可以融入一些灰色的木紋、花磚等元素，呈現(xiàn)一種輕奢格調(diào)。就像我們最新系列，就采用電光釉+閃光粉的發(fā)明專利工藝，使產(chǎn)品輕輕呈現(xiàn)一種奢華感。我相信未來(lái)還會(huì)有更多創(chuàng)新的元素加入，使后現(xiàn)代風(fēng)步入新的臺(tái)階。
　　冠星陶瓷企業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理王貴蘇：行業(yè)品牌集中度會(huì)更高，看好全品類的品牌
　　2018年陶瓷行業(yè)的品牌集中度將會(huì)更高，未來(lái)是大品牌、低價(jià)格、全風(fēng)格。我看好未來(lái)全品類的品牌，綜合性品類的品牌會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榻K端渠道分化厲害：精裝、整裝、工程、設(shè)計(jì)、零售等，走單一渠道會(huì)比較艱難。只有各個(gè)渠道都有占有率，品牌未來(lái)才有發(fā)展的空間。
　　未來(lái)中小企業(yè)會(huì)越來(lái)越難生存，因?yàn)殚T檻越來(lái)越高。無(wú)論是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)保、成本壓力，還是終端的多渠道，都不會(huì)容易應(yīng)對(duì)，壓力會(huì)越來(lái)越大。
　　金尊玉大理石瓷磚董事長(zhǎng)南順芝：2018是大板大理石瓷磚的趨勢(shì)年
　　現(xiàn)代大板和大理石瓷磚是當(dāng)下的趨勢(shì)。從瓷磚的發(fā)展歷程而言，都是從小規(guī)格慢慢變大的，2018是大板大理石瓷磚的趨勢(shì)年。大理石瓷磚取于天然大理石藍(lán)本，很多高檔場(chǎng)所都會(huì)選擇大理石瓷磚，百年不過(guò)時(shí)，是永恒的經(jīng)典，且大理石瓷磚不限于風(fēng)格，未來(lái)還有更多的可能性。
　　陶瓷行業(yè)做品牌一定要做自己，未來(lái)是品類的天下，不要人云亦云，不要盲目跟風(fēng)，潮流的東西來(lái)的快去的也快。做出自己的標(biāo)桿性產(chǎn)品才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。品牌定位一定要清晰，品牌定位=人群定位，自己的品牌適合什么人群一定要搞清楚。
　　鷹牌2086營(yíng)銷總經(jīng)理陳方根：2018年陶瓷行業(yè)可以從三個(gè)維度看
　　一、品牌：1、品牌聚焦化。2、個(gè)性化品牌。個(gè)性化品牌從小眾市場(chǎng)找尋自己的定位，找準(zhǔn)自己的核心特色，做有代表性的品類致勝者，還會(huì)有自己的生存空間。
　　二、渠道：1、工程渠道。不少一、二線城市要求房地產(chǎn)精裝化達(dá)到70-80%，房地產(chǎn)商在選擇合作客戶的時(shí)候自然聚焦在品牌上。2017年大部分的品牌增長(zhǎng)都在工程渠道，零售渠道下降了30%。2、設(shè)計(jì)師渠道。個(gè)性化品牌還會(huì)有生存空間，因?yàn)槎�次房裝修、高端別墅、主題餐飲連鎖、超市連鎖等還有一定的需求量，但是這些大多掌握在設(shè)計(jì)師手里。所以未來(lái)工程渠道跟設(shè)計(jì)師渠道會(huì)是最主要的。3、整裝渠道還是過(guò)渡性的渠道，不是很成熟。4、電商渠道還不能作為主渠道，只能輔助品牌推廣、引流跟線下想要了解品牌的客戶。
　　三、產(chǎn)品：大板、現(xiàn)代風(fēng)會(huì)盛行，同質(zhì)化也會(huì)越來(lái)明顯。未來(lái)的取勝點(diǎn)就在于產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、渠道、服務(wù)、品牌推廣系統(tǒng)化地去展開。未來(lái)是百花齊放的，隨著人們的需求越來(lái)越多樣化，產(chǎn)品的品類會(huì)細(xì)分，呈現(xiàn)的風(fēng)格也會(huì)越來(lái)越多。
　　能強(qiáng)企業(yè)現(xiàn)代事業(yè)部總經(jīng)理沈立桃：現(xiàn)代風(fēng)格將成為企業(yè)的標(biāo)配
　　未來(lái)現(xiàn)代風(fēng)格將成為企業(yè)的標(biāo)配，因?yàn)楝F(xiàn)代風(fēng)格囊括了輕奢、工業(yè)風(fēng)、北歐風(fēng)、新中式等運(yùn)用的范圍很廣。
　　產(chǎn)品方面：大理石和木紋磚是永恒的經(jīng)典，大板是一個(gè)趨勢(shì)。墻面磚的關(guān)注度會(huì)越來(lái)越高，立體墻面可以做不同的工藝，異型立體的墻面磚會(huì)越做越豐富。木紋磚會(huì)持續(xù)升溫，從常規(guī)規(guī)格到200×1800甚至更大。渠道方面：渠道會(huì)分流，整裝、家裝、工程、電商渠道線上線下的引流模式。終端：實(shí)現(xiàn)終端標(biāo)準(zhǔn)化、建立快閃店，迎合趨勢(shì)發(fā)展。
　　未來(lái)整裝+快裝一定是趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)真正的拎包開業(yè)。未來(lái)主要的競(jìng)爭(zhēng)是專業(yè)度、細(xì)節(jié)�，F(xiàn)在的陶瓷企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，未來(lái)考驗(yàn)的不僅是硬件還有軟件。硬件是產(chǎn)品+設(shè)計(jì)，軟件是系統(tǒng)+團(tuán)隊(duì)。
　　金雅陶品牌總經(jīng)理朱俊光：2018年將是一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代
　　2018陶瓷行業(yè)將是一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代。不管是產(chǎn)品更迭，還是渠道的打造，以及各方面都證明是品牌更新?lián)Q代的過(guò)程，2018年對(duì)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)是具有挑戰(zhàn)的一年，所以我們也提前做好了準(zhǔn)備。
　　普京陶瓷總經(jīng)理冼永昌：行業(yè)兩極分化更明顯，江西會(huì)成為價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)
　　2018年，終端會(huì)繼續(xù)洗牌。傳統(tǒng)批發(fā)商市場(chǎng)進(jìn)一步被壓縮，甚至部分淘汰。產(chǎn)品會(huì)向工藝差異化發(fā)展，以現(xiàn)代仿古磚為典型，比較普通釉面磚已經(jīng)是日落西山的利潤(rùn)狀態(tài)，差異化是尋找新增利潤(rùn)點(diǎn)的出口。品牌趨勢(shì)方面，幾大巨頭進(jìn)一步下沉，以泰山壓頂之勢(shì)侵吞市場(chǎng)份額，兩極分化更加明顯。
　　江西會(huì)成為全國(guó)第一第二的區(qū)域貼牌加工產(chǎn)業(yè)中心。因?yàn)閮r(jià)格便宜，會(huì)成為很多下沉的品牌或者中低檔定位品牌的合作生產(chǎn)基地。園區(qū)的大部分企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、人力、材料各方面資源系統(tǒng)都是處于中低檔定位，難以三兩年內(nèi)轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，所以很快會(huì)成為價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)。
　　佛山遠(yuǎn)泰陶瓷化工有限公司董事長(zhǎng)巫漢生：仿古釉、緞光釉、功能型釉料產(chǎn)品會(huì)更大爆發(fā)
　　2018年釉面磚主導(dǎo)產(chǎn)品應(yīng)該還是以有光的產(chǎn)品為主流，但是因?yàn)橛泄猱a(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)日漸微薄，一些創(chuàng)新領(lǐng)先型的廠商會(huì)慢慢放棄高光產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向做有更多利潤(rùn)空間的仿古釉、緞光釉，以及一些功能型釉料產(chǎn)品的市場(chǎng)。
　　2018年所有的仿古類新產(chǎn)品，都會(huì)呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。全拋釉產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì)有部分的萎縮。2018年，一些做大規(guī)格仿古磚的廠家，會(huì)運(yùn)用產(chǎn)品規(guī)格的調(diào)整，去蠶食瓷片的市場(chǎng)。在這樣的一個(gè)趨勢(shì)下，2018年高光產(chǎn)品會(huì)讓出一部分市場(chǎng)給仿古體系的產(chǎn)品，包括緞光釉和一些功能釉、精雕釉等，會(huì)是一個(gè)更大的爆發(fā)區(qū)。
　　四川某供應(yīng)商：夾江建陶維持較低的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更激烈
　　2018年，西南區(qū)域建陶仍將維持一個(gè)較低水平的增長(zhǎng)，中高檔產(chǎn)品將會(huì)有較高的增長(zhǎng)，而中低檔產(chǎn)品有可能保持2017年的水平或略有下降。
　　2018年，西南區(qū)域建陶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。尤其在中低檔這一份額上，產(chǎn)品利潤(rùn)將會(huì)進(jìn)一步下降，出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的態(tài)勢(shì)，一些規(guī)模小、裝備差的企業(yè)將會(huì)被淘汰，而一些管理差、包袱重的企業(yè)將會(huì)被重組，四川夾江建陶的市場(chǎng)占有率將會(huì)因?yàn)橹苓吿掌蟮陌l(fā)展明顯下降。