北方六省晉冀豫陜甘寧：環(huán)保風險空前累加，產業(yè)升級迫在眉睫
即將過去的2017年，必然是載入中國建陶業(yè)史冊的一年�？涨皣绤柕沫h(huán)保執(zhí)法、席卷全國的“煤改氣”浪潮、原材料瘋狂上漲、“2+26”城市采暖季停產……行業(yè)亂象的背后，無不透露著日漸鮮明的洗牌信號。
而這一切，在河南、河北、山西、陜西、甘肅、寧夏六省表現(xiàn)得尤為明顯。在此前幾年，這一覆蓋華北、西北多省的區(qū)域，以產能的快速膨脹書寫了建陶業(yè)高速發(fā)展的神話。但隨著環(huán)保政策密集下發(fā)，當地建陶業(yè)“野蠻生長”在“糾偏”中迎來急剎車，行業(yè)洗牌驟然而至，嚴厲程度遠超預期。
百余家陶企停產
按照環(huán)保部出臺的《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》，京津冀大氣污染傳輸通道“2+26”城市采暖季（2017年11月15日至2018年3月15日）所有燃煤企業(yè)都要停產。
而這一區(qū)域內，主要有山東淄博，河北高邑、贊皇、永年、沙河，河南內黃、鶴壁，山西陽城等重點陶瓷產區(qū)。根據本報產能調查顯示，覆蓋區(qū)內建陶企業(yè)超過120家（山東除外），除了河北高邑、山西陽城等產區(qū)“煤改氣”企業(yè)，燃煤建陶企業(yè)仍有近百家。
目前山西、河南、河北等地累計停產陶瓷企業(yè)已有超過一百家。雖然規(guī)定11月15號才停產，但受十九大會議召開的影響，河北沙河、永年從10月初就已經開始停產，按2018年3月15號復產，就意味著河北沙河、永年產區(qū)企業(yè)停產時間將達到5個半月。
今年春季由于受大氣污染的影響，河北、河南、山西等產區(qū)陶瓷企業(yè)多次遭遇停產限產，大多企業(yè)直至5月底才得以穩(wěn)定生產，而10月中旬又被迫停產，全年累計生產時間尚不足半年。
更讓陶瓷企業(yè)感到難受的是，越來越嚴的環(huán)保督查就像一個“緊箍咒”，讓陶瓷企業(yè)喘不過氣來。11月份，鶴壁一陶瓷企業(yè)生產負責人由于拒簽環(huán)保通知、拒絕停產被行政拘留9日，河北多家陶瓷企業(yè)由于裝卸車不規(guī)范被罰二十多萬元……對于陶瓷企業(yè)來說，現(xiàn)在想要生產更是難上加難。
產銷失衡加劇
“每年銷售壓力都很大，今年更難”，在記者調查走訪過程中，不止一家陶瓷企業(yè)銷售人員這樣說。特別是關停了京津冀及周邊地區(qū)的建筑工地，再加上今年北方提前降溫，對陶瓷企業(yè)銷售造成了非常不利影響。
“現(xiàn)在也就是開春的兩三個月市場比較好，其他時候都比較難”，河北高邑一企業(yè)銷售負責人告訴記者，“今年才剛進入10月份，市場就已經不行了”。
除了環(huán)保因素影響外，產能持續(xù)膨脹是另一重要原因。據本報產能調查顯示，與2014年相比，河南、河北、山西、陜西等北方省份瓷磚產能均有增無減，尤其是山西，新增了4條大型生產線，日產能增加18萬平方米以上。另外河南、河北、陜西均有新建或改建的大型生產線，產能也都有不同程度的增長。
“實際上，除了受經濟大環(huán)境影響市場需求萎縮外，產能過剩是陶瓷企業(yè)銷售壓力增大的主要原因”，有當地行業(yè)資深人士表示。
對于北方陶瓷業(yè)持續(xù)擴張的趨勢，當地很多業(yè)內人士表示擔憂，多家陶瓷企業(yè)表示，短期內陶瓷企業(yè)的銷售壓力不會降低，除非行業(yè)加速洗牌，去除一部分產能。另外，陶瓷企業(yè)逐日攀升的庫存也讓陶瓷企業(yè)不堪重負。
創(chuàng)新成為關鍵
對于北方陶瓷企業(yè)來說，前些年在產品方面幾乎全部在模仿借鑒佛山、淄博等先進產區(qū)，而近年來隨著實力和意識的增強，逐漸從借鑒模仿向自主開發(fā)轉變。
就目前而言，北方市場主流產品和主攻方向是仿石材、仿木紋、仿布紋、仿皮紋、仿墻紙等瓷磚仿生產品，以及噴墨印花產品。
就目前而言，仿石材產品種類最多、總量最大。特別是全拋釉技術及噴墨印花技術的普及，大理石瓷磚成為北方絕對的主流產品。同時，隨著微晶石技術、拋光磚布料技術、全拋半拋柔拋技術以及噴墨技術的進步，仿玉石產品使仿石瓷磚更加豐富。另外，仿木、仿布產品也呈增長態(tài)勢，木紋磚、瓷木地板磚深受消費者喜愛；一些仿布紋的瓷片也成為各個廠家豐富產品品類的首選，暢銷各大市場。
除了產品種類之外，花色的快速更新是北方陶瓷企業(yè)搶占市場的法寶和利器。這都源于陶瓷企業(yè)對花色開發(fā)的重視和投入。“因為產品花色效果新，為企業(yè)帶來了客觀的經濟效益。”安陽新南亞陶瓷董事長張輝介紹，新南亞就從原來生產普通瓷片，到現(xiàn)在產品已經遍及半拋、柔拋、金絲釉、全拋、微晶鏡面瓷片全系列產品。
據介紹，為了加速產品花色創(chuàng)新，陶瓷企業(yè)不斷引進高端設計研發(fā)人才，目前大多數企業(yè)都組建了專業(yè)的研發(fā)設計團隊。
仿古磚持續(xù)走熱
近年來，現(xiàn)代簡約風逐步盛行，現(xiàn)代仿古磚熱度漸起。據了解，之前北方六省只有為數不多的幾條仿古磚生產線，市場銷量有限。而仿古磚市場熱度上升，仿古磚生產線也大幅增加。據記者調查顯示，與2014年相比，三年間北方六省仿古磚生產線暴增至40條，日產能達到60.3萬平方米，均實現(xiàn)翻番。
河南、陜西兩省增加最為明顯。其中，河南仿古磚由6條生產線、日產能8.4萬平方米增長到14條生產線、日產能19.7萬平方米，生產線及產能翻了一倍還要多；陜西仿古磚由2014年的5條生產線、日產能6.1萬平方米增長至如今的9條生產線、日產能12.7萬平方米，漲幅接近一倍。
據相關人士介紹，新增的仿古磚生產線大多并非新建，而大多是由外墻磚生產線改造而成。近兩年，由于近兩年外墻磚掉落事故頻發(fā)，一些城市出臺政策禁止高層建筑使用外墻磚，導致外墻磚市場大幅萎縮停產，而仿古磚產品的持續(xù)上揚，促使很多廠家將外墻磚生產線改建成仿古磚生產線，以應對市場的變化。
今年北方產區(qū)另一個暢銷的產品為瓷片，而其中又以亞光瓷磚尤為突出。據了解，受淄博大批企業(yè)關停等諸多因素的影響，從年初至今瓷片市場行情一路走高，價格也持續(xù)上漲。據初步統(tǒng)計，經過多輪上漲，300×600mm瓷片從去年均價每片2.8~3元，上漲至目前的3.6~4元，上漲幅度超過30%，成為今年價格上漲幅度最大、價格最為堅挺的瓷磚產品。
品牌建設提速
北方陶瓷企業(yè)品牌意識逐步強烈，特別是依靠產品品質提升、花色創(chuàng)新、產品結構不斷完善，形成了一批具有影響力的區(qū)域性品牌。
據悉，為了提升自主品牌知名度，陶瓷企業(yè)也在不斷投入。在形象展示方面，請明星代言，建設規(guī)范化大型獨棟展廳成為展示企業(yè)形象的主要方式，有些展廳建設效果可以與佛山相媲美。通過良好的展廳展示品牌形象，可以增加客戶的信心，對業(yè)務推廣很有幫助。
在推廣方面，北方企業(yè)積極參與廣交會、佛山陶博會、淄博陶博會等展會，把內黃產品的名片推廣出去。在營銷團隊建設上，陶瓷企業(yè)也不斷引進營銷人才，特別是淄博大量企業(yè)關停后，一些企業(yè)接收了眾多的營銷人才。
有了品質和品牌的支撐，產品整體價格也有所提高，品牌知名度帶動了產品價格提升。“盡管企業(yè)產品品質、產品花色做得很好，但品牌建設只能做到區(qū)域性品牌，沒有形成在全國具有影響力的大品牌。”日日升陶瓷董事長黃長煜表示，目前日日升已經具備企業(yè)實力和產品研發(fā)能力，目前正通過與佛山大品牌的深層次合作提升企業(yè)知名度，從而打造全國性品牌。而更多的企業(yè)則希望下一步在佛山建立營銷中心，進行品牌推廣，目前新喜潤陶瓷已經成功走出這一步。
但更多的企業(yè)負責人則表示，全國性品牌塑造不宜操之過急，當前更應該穩(wěn)固區(qū)域性品牌。“北方產區(qū)缺乏時間的沉淀，打造全國性大品牌時機還不成熟。”在張輝看來，內黃企業(yè)更應沉下心來，把產品品質做得更好，讓市場都認可的產品品質，聚集了名氣再向大品牌靠攏。
工藝鑄造未來
目前，陶瓷行業(yè)整體承受著成本上漲、環(huán)保改革等壓力，同時還要面對行業(yè)內產品的同質化的問題，這些問題堆積，無疑加劇了各地區(qū)、各企業(yè)之間的競爭，只有技術創(chuàng)新帶動產品創(chuàng)新，才是陶瓷企業(yè)新的出路。
而技術在推動行業(yè)持續(xù)前行之外，技術的創(chuàng)新也成為北方陶瓷企業(yè)產品創(chuàng)新的不竭動力。也只有在技術層面不斷推陳出新，才能實現(xiàn)產品的持續(xù)創(chuàng)新。
據了解，依托現(xiàn)在的生產技術，北方陶瓷企業(yè)已經在開發(fā)最前沿的瓷磚產品，比如隨著大板壓機的面世，讓一些北方企業(yè)有了生產大板產品的想法。記者在晉成陶瓷采訪時獲悉，晉成陶瓷就計劃建設河南第一條大板生產線。另外隨著噴墨滲花技術的逐漸成熟，就有企業(yè)在規(guī)劃生產噴墨滲花磚產品，另外，通體大理石、柔光大理石等也是北方陶瓷企業(yè)重點推廣的產品。
另外，由于在環(huán)保方面承受巨大壓力，環(huán)保創(chuàng)新也成為北方陶瓷企業(yè)推動的重點，瓷磚方面的環(huán)保創(chuàng)新主要指瓷磚生產工藝技術具有環(huán)保作用，節(jié)能減排處理廢渣，如：利用稀土尾盛產瓷磚產品，為城市環(huán)境保水而生產的滲水磚，利用拋光磚廢渣的輕質保溫外墻磚，這些產品具有不僅處理了廢渣，而且產品也具有很好環(huán)保特性，還實現(xiàn)了品質、功能創(chuàng)新。
瓷磚產品的創(chuàng)新伴隨著生產技術的創(chuàng)新，比如經過20余年的研制與開發(fā)，干法制粉技術已經逐漸進入了生產實踐階段，河北高邑的領世陶瓷就建成了全國第二條干法制粉瓷磚生產線，這將是生產節(jié)能減排的一次革命性應用。
法庫：銷售額超100億元，形成高密度產業(yè)集群
法庫陶瓷產區(qū)2002年起步，15年風雨歷程造就了法庫陶瓷產業(yè)現(xiàn)如今年銷售額超100億元的高密度產業(yè)集群。面對經濟新常態(tài)，2017年，法庫產區(qū)對內狠抓技術創(chuàng)新、環(huán)保升級兩個改造，對外很抓國內、國際兩個市場的拓展。法庫產區(qū)以陶瓷產業(yè)供給側結構性改革為抓手，以前所未有的創(chuàng)新改革之勇氣，推動產業(yè)轉型升級、提質增效。
環(huán)保改造成為法庫產區(qū)2017年最核心的關鍵詞。圖為法庫陶瓷工業(yè)園區(qū)一隅。
投入1.8億元進行環(huán)保改造
1.8億，這是法庫產區(qū)2017年在環(huán)保改造方面的資金投入總額。
年初以來，法庫陶瓷產業(yè)園區(qū)以中央第三環(huán)保督察組督察督察遼寧為契機，重點整治了一批省、市高度關注，百姓反響強烈的環(huán)境違規(guī)違法事件，清理整頓17家環(huán)評不達標的小散亂污企業(yè)。成立了法庫縣陶瓷企業(yè)環(huán)境綜合整治工作領導小組，制定了《法庫縣推進陶瓷企業(yè)環(huán)境綜合整治實施方案》，對43家生產型企業(yè)下達了環(huán)保整改通知書，新上布袋設備87套，脫硫設施64套。
4月份以來，對未按要求提交第三方評估報告而私自點火的7家企業(yè)進行了通報批評并下達了整改通知書，強力推進產業(yè)園區(qū)10噸以下燃煤取暖小鍋爐煤改氣、電工作，共取締園區(qū)內10噸以下燃煤小鍋爐93臺。為確保園區(qū)內料場、煤廠、垃圾中轉場100%全覆蓋，完善和新建原材料庫房60余萬m2。園區(qū)的生產、生活環(huán)境得以明顯改善，園區(qū)形象得以明顯改觀�；谝陨瞎ぷ�，今年，法庫陶瓷產業(yè)園區(qū)順利通過了中央第三環(huán)保督察組的督察驗收。
科技創(chuàng)新碩果累累
年初以來，法庫陶瓷產業(yè)園區(qū)積極實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，加速科研成果轉化，加快構建具有法庫陶瓷產業(yè)園區(qū)特色的自主創(chuàng)新體系。同時加大了對陶瓷企業(yè)在科研方面的幫扶力度，鼓勵并支持有實力的陶瓷企業(yè)申請成為高新技術企業(yè)。目前累計開展新型綠色建材、呼吸磚、精密鑄造用陶瓷澆口杯、精密鑄造用泡沫陶瓷過濾器和地產原料替代廣東黑泥等各類科研項目20余項，累計獲得相關技術發(fā)明專利33項。
9月下旬，2017遼寧法庫新材料產業(yè)技術創(chuàng)新大會暨新材料產業(yè)招商推介大會上，“新材料創(chuàng)新產業(yè)園”、“遼寧法庫陶瓷功能研究所”項目揭牌，簽署了“沈陽建筑大學與法庫縣人民政府共建新型建筑材料研究所”、“東北大學產學研實踐基地”、“遼寧省文化產業(yè)校企聯(lián)盟”、“沈陽天華新能源汽車及充電樁”、“上海晶科光伏電力公司分布式屋頂光伏發(fā)電”等多個項目入園合作協(xié)議，標志著科研成果正在由實驗室走向生產車間，實現(xiàn)了由科技成果向現(xiàn)實生產力的完美轉化。向科技要效益成為法庫產區(qū)圖謀未來發(fā)展的第一要務。
陶博會實現(xiàn)銷售收入近20億元
9月26-28日，第14屆沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會以“與世界對話、與品牌同行”為主題，共設生產、經銷、論壇、藝術陶瓷四大展區(qū)，來自法庫產區(qū)及其他產區(qū)的200余家企業(yè)參展，展區(qū)面積達50萬平方米，展會期間共推出各類陶瓷新品近200余種，吸引了來自全國各重要銷區(qū)客商、遼沈地區(qū)近萬名消費者到會，5天時間累計實現(xiàn)銷售收入近20億元。20億元的銷售收入充分證明了法庫陶瓷仍然具備與其他產區(qū)競爭的區(qū)位優(yōu)勢、價格優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。通過本屆陶博會，“法庫陶瓷”的品牌影響力在迅速增強，“法庫陶瓷”的知名度、美譽度在迅速提升，“法庫陶瓷”的市場輻射能力在進一步擴大。
抱團出海，參與國際市場競爭
近年來，面對市場低迷、環(huán)保從嚴、產能過剩等多方面壓力，產業(yè)園區(qū)及時調整工作方向，將陶瓷出口擺在了更加突出重要的位置，確立了“緊盯俄羅斯，鞏固蒙日韓，主打中東，開拓非洲，進軍北美”的出口路線圖�？h里主要領導親自率領園區(qū)企業(yè)赴迪拜、俄羅斯、越南、卡塔爾等國家和地區(qū)考察、參展，鼓勵園區(qū)企業(yè)以統(tǒng)一形象抱團出海，參與國際市場競爭。
一是成立法庫陶瓷出口服務辦公室，協(xié)助園區(qū)企業(yè)重點解決陶瓷產品出口通關、報關、檢驗檢疫、海運、貨幣結算等一系列繁瑣問題。
二是與中國建材集團、中海運、中外運等國企合作，在中東地區(qū)建立法庫陶瓷中轉物流基地——“迪拜海外倉”，在俄羅斯遠東地區(qū)建立“伊爾庫茨克海外倉”，幫扶園區(qū)企業(yè)真正走得出去，站得住腳。
三是與沈陽鐵路局、大連港務集團等單位合作成功開通大青到大連法庫陶瓷“海鐵聯(lián)運大通道”，法庫陶瓷的陸路綜合運輸成本下降35%。在今年9月舉辦的第14屆沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會期間，“法庫貨場國鐵集裝箱業(yè)務”正式獲得國家鐵路絕等相關單位批復，法庫陶瓷走出去綜合運輸成本在原基礎上又下降近30%，增加貨運吞吐量270萬噸，法庫陶瓷出口的物流體系得以進一步完善、優(yōu)化。2017年法庫陶瓷有望歷史性地達成1億美元的出口目標。
陜西·西安正處在“一帶一路”建設、國家中心城市、國際化大都市建設三大機遇的疊加期。是繼北京、上海之后，第三個從國家層面定位建設國際化大都市的城市。是國家“一帶一路”戰(zhàn)略重要節(jié)點城市，在諸多領域具有先行先試優(yōu)勢。億歐此次會議，旨在服務陜西積極融入“一帶一路”建設，將陜西政策紅利進一步傳播到更多企業(yè)中去。為北上廣深杭等優(yōu)質產業(yè)創(chuàng)新企業(yè)尋求新的增長點、市場拓展區(qū)域以及合作伙伴。為陜西省引入更多的合作企業(yè)，從品牌建設和輿論陣地上予以支持。
