日前,南安市上半年工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“成績單”出爐,工業(yè)增加值完成226億元,同比增長8.1%(預(yù)計數(shù),下同);規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值完成969億元,同比增長12.2%。
從六大產(chǎn)業(yè)分析來看,1-6月,石材陶瓷產(chǎn)值255.6億元,同比增長14.2%;水暖廚衛(wèi)產(chǎn)值118.2億元,同比增長24.3%;機(jī)械裝備產(chǎn)值232.6億元,同比增長10%;紡織鞋服產(chǎn)值125.8億元,同比增長8.5%;塑料化工產(chǎn)值94.6億元,同比增長10.5%;日用輕工產(chǎn)值125億元,同比增長7.4%。
可以看出,水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)上半年增速最快,那么,這24.3%增長幅度是如何煉成的?近日,記者進(jìn)行了走訪調(diào)查。
水暖龍頭企業(yè)帶動完成產(chǎn)值118.2億
記者從南安市經(jīng)信局了解到,上半年,南安水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)完成規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值118.2億元。其中,作為中國智能廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)者,九牧廚衛(wèi)的龍頭帶動作用明顯。1-6月九牧銷售業(yè)績同比增長30%,超額完成任務(wù)。
“在‘泛家居’戰(zhàn)略背景下,上半年九牧主動適應(yīng)新常態(tài),積極推進(jìn)管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,憑借差異化的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略和不斷滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品功能體驗,創(chuàng)造出令人驚嘆的‘九牧速度’。”對于為何逆勢而上,九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)作出這樣的詮釋。
以技術(shù)創(chuàng)新為例,九牧一直致力于智能產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā),每年按不少于銷售總額的5%投入技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新中。
在智能制造方面,九牧無疑走在行業(yè)前列。“標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)化將被個性工業(yè)化取代”,在九牧廚衛(wèi)智能化生產(chǎn)車間,柔性自動化智能馬桶生產(chǎn)線格外醒目。這便是該公司與格力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打造工業(yè)4.0智能制造的開端。這條生產(chǎn)線3年前就已投入使用,不僅提高了智能馬桶的生產(chǎn)效率,也保證了產(chǎn)品高品質(zhì)的穩(wěn)定。
實際上,上半年銷售業(yè)績大增的背后,隱藏著九牧不斷滿足消費(fèi)者個性化、舒適化及高端定制化,向百億目標(biāo)邁進(jìn)的決心。上半年,九牧工業(yè)4.0南安智能淋浴房定制工廠投產(chǎn),年產(chǎn)能70萬套;九牧工業(yè)4.0南安智能浴缸定制工廠投產(chǎn),年產(chǎn)能20萬套;九牧工業(yè)4.0南安101陶瓷定制工廠投產(chǎn),年產(chǎn)能70萬套……
值得關(guān)注的是,經(jīng)過深度調(diào)整期后,中宇、輝煌、申鷺達(dá)這3家企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值亦出現(xiàn)不同程度上漲。
以輝煌為例,上半年,在保證產(chǎn)品產(chǎn)供銷正常運(yùn)轉(zhuǎn)情況下,輝煌合理調(diào)整產(chǎn)能,實現(xiàn)代工貼牌生產(chǎn),盤活產(chǎn)能資源;接受外部部件工序加工訂單,提高產(chǎn)能利用率;對目前未投資土地、閑置廠房進(jìn)行出租、引資合作;并對部分產(chǎn)品鏈投資項目引資合作,擴(kuò)大產(chǎn)能,外接OEM訂單提升產(chǎn)能利用率。
而在新公司方面,今年年初,輝煌衛(wèi)浴有限公司成立并正式運(yùn)行,將輝煌品牌的市場營銷、品牌推廣及產(chǎn)品優(yōu)化等多方面戰(zhàn)略同步進(jìn)行。此外,在品牌推廣、市場走訪、產(chǎn)品打假等方面,輝煌取得了不錯的成果。
對于上半年工業(yè)產(chǎn)值有所增長,申鷺達(dá)董事長洪光明認(rèn)為這是觸底反彈,他說:“2016年工業(yè)產(chǎn)值跌至谷底,今年回升是正常的,但整個市場相對疲軟,增長速度還是偏慢,沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。”
二三線品牌保持較快發(fā)展
除了上述4家衛(wèi)浴企業(yè),上半年,恒通、特瓷等部分二三線品牌亦保持較快發(fā)展。其中,恒通衛(wèi)浴工業(yè)產(chǎn)值同比增長30%。
“一方面,恒通在最近半年里實現(xiàn)了渠道的扁平化,在原有省級代理的基礎(chǔ)上,大力擴(kuò)展市級、縣級代理。”恒通衛(wèi)浴市場總監(jiān)蘇步杰告訴記者,像浙江、江蘇、河南等省份,他們都是直接開發(fā)市級代理。他說,目前恒通的市場發(fā)展方向是渠道下沉至三四線城市,甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,上半年恒通的代理客戶更是同比增長了50%。
另一方面,在產(chǎn)品本身進(jìn)行變革,也為工業(yè)產(chǎn)值的增長加了不少分。蘇步杰表示,上半年恒通衛(wèi)浴對產(chǎn)品進(jìn)行改良,努力降低成本,提高生產(chǎn)效率,使產(chǎn)品更具性價比。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)化的推進(jìn),以及消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng),公司單獨(dú)開發(fā)出五金產(chǎn)品,以迎合市場需求。
“2017年,國家對房地產(chǎn)的調(diào)控,部分城市房價有所回落,一線城市投機(jī)性購房需求得到遏制,釋放出真正的剛性需求,與房地產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的衛(wèi)浴行業(yè)漸漸復(fù)蘇。”蘇步杰解釋道。不過他認(rèn)為,工業(yè)產(chǎn)值的增長,還與原材料、運(yùn)輸成本、人工成本上漲等因素有關(guān),“為保證公司正常的利潤,上半年,我們對產(chǎn)品價格進(jìn)行適當(dāng)提高”。
特瓷衛(wèi)浴工業(yè)產(chǎn)值的增長,同樣與終端渠道調(diào)整有關(guān)。前些年,特瓷衛(wèi)浴終端專賣店還是以五金配件銷售為主,不過,今年初以來對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,加大浴室柜、淋浴房、智能馬桶等大件產(chǎn)品的銷售比例。通過縮小五金產(chǎn)品份額,利用大件衛(wèi)浴提高品牌附加值,進(jìn)而帶動小件產(chǎn)品銷量。
“作為南安衛(wèi)浴行業(yè)的強(qiáng)項,近年來五金整體制造工藝水平明顯提升,物流體系供應(yīng)鏈日趨完整。因此,對大企業(yè)而言,五金反而不是競爭優(yōu)勢。即便是通過規(guī);庸慝@取業(yè)績提升,但毛利正在壓縮。”特瓷衛(wèi)浴營銷總監(jiān)李吉華此前接受記者采訪時表示,大件產(chǎn)品是南安衛(wèi)浴企業(yè)的弱項,但其技術(shù)含量、品牌附加值高,只有不斷提升大件的銷售占比,才能使毛利增加。因此,大件衛(wèi)浴將成為特瓷今后主營產(chǎn)品體系。
除了國內(nèi)市場,九牧、申鷺達(dá)等企業(yè)亦在積極開拓海外市場。洪光明透露,印尼、菲律賓、馬來西亞等國家對申鷺達(dá)的出口量對上半年產(chǎn)生一定的拉動。
對于下半年市場,受訪者表示,隨著中國樓市的宏觀調(diào)控以及“一帶一路”市場的開拓,衛(wèi)浴行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌臋C(jī)遇。