日前，南安市上半年工業(yè)經(jīng)濟運行“成績單”出爐，工業(yè)增加值完成226億元，同比增長8.1%（預計數(shù)，下同）；規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值完成969億元，同比增長12.2%。
從六大產(chǎn)業(yè)分析來看，1-6月，石材陶瓷產(chǎn)值255.6億元，同比增長14.2%；水暖廚衛(wèi)產(chǎn)值118.2億元，同比增長24.3%；機械裝備產(chǎn)值232.6億元，同比增長10%；紡織鞋服產(chǎn)值125.8億元，同比增長8.5%；塑料化工產(chǎn)值94.6億元，同比增長10.5%；日用輕工產(chǎn)值125億元，同比增長7.4%。
可以看出，水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)上半年增速最快，那么，這24.3%增長幅度是如何煉成的？近日，記者進行了走訪調(diào)查。
水暖龍頭企業(yè)帶動完成產(chǎn)值118.2億
記者從南安市經(jīng)信局了解到，上半年，南安水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)完成規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值118.2億元。其中，作為中國智能廚衛(wèi)領(lǐng)導者，九牧廚衛(wèi)的龍頭帶動作用明顯。1-6月九牧銷售業(yè)績同比增長30%，超額完成任務(wù)。
“在‘泛家居’戰(zhàn)略背景下，上半年九牧主動適應(yīng)新常態(tài)，積極推進管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，憑借差異化的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略和不斷滿足消費者需求的產(chǎn)品功能體驗，創(chuàng)造出令人驚嘆的‘九牧速度’。”對于為何逆勢而上，九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)作出這樣的詮釋。
以技術(shù)創(chuàng)新為例，九牧一直致力于智能產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)，每年按不少于銷售總額的5%投入技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新中。
在智能制造方面，九牧無疑走在行業(yè)前列。“標準工業(yè)化將被個性工業(yè)化取代”，在九牧廚衛(wèi)智能化生產(chǎn)車間，柔性自動化智能馬桶生產(chǎn)線格外醒目。這便是該公司與格力強強聯(lián)合，打造工業(yè)4.0智能制造的開端。這條生產(chǎn)線3年前就已投入使用，不僅提高了智能馬桶的生產(chǎn)效率，也保證了產(chǎn)品高品質(zhì)的穩(wěn)定。
實際上，上半年銷售業(yè)績大增的背后，隱藏著九牧不斷滿足消費者個性化、舒適化及高端定制化，向百億目標邁進的決心。上半年，九牧工業(yè)4.0南安智能淋浴房定制工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能70萬套；九牧工業(yè)4.0南安智能浴缸定制工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能20萬套；九牧工業(yè)4.0南安101陶瓷定制工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能70萬套……
值得關(guān)注的是，經(jīng)過深度調(diào)整期后，中宇、輝煌、申鷺達這3家企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值亦出現(xiàn)不同程度上漲。
以輝煌為例，上半年，在保證產(chǎn)品產(chǎn)供銷正常運轉(zhuǎn)情況下，輝煌合理調(diào)整產(chǎn)能，實現(xiàn)代工貼牌生產(chǎn)，盤活產(chǎn)能資源；接受外部部件工序加工訂單，提高產(chǎn)能利用率；對目前未投資土地、閑置廠房進行出租、引資合作；并對部分產(chǎn)品鏈投資項目引資合作，擴大產(chǎn)能，外接OEM訂單提升產(chǎn)能利用率。
而在新公司方面，今年年初，輝煌衛(wèi)浴有限公司成立并正式運行，將輝煌品牌的市場營銷、品牌推廣及產(chǎn)品優(yōu)化等多方面戰(zhàn)略同步進行。此外，在品牌推廣、市場走訪、產(chǎn)品打假等方面，輝煌取得了不錯的成果。
對于上半年工業(yè)產(chǎn)值有所增長，申鷺達董事長洪光明認為這是觸底反彈，他說：“2016年工業(yè)產(chǎn)值跌至谷底，今年回升是正常的，但整個市場相對疲軟，增長速度還是偏慢，沒有達到預期目標。”
二三線品牌保持較快發(fā)展
除了上述4家衛(wèi)浴企業(yè)，上半年，恒通、特瓷等部分二三線品牌亦保持較快發(fā)展。其中，恒通衛(wèi)浴工業(yè)產(chǎn)值同比增長30%。
“一方面，恒通在最近半年里實現(xiàn)了渠道的扁平化，在原有省級代理的基礎(chǔ)上，大力擴展市級、縣級代理。”恒通衛(wèi)浴市場總監(jiān)蘇步杰告訴記者，像浙江、江蘇、河南等省份，他們都是直接開發(fā)市級代理。他說，目前恒通的市場發(fā)展方向是渠道下沉至三四線城市，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，上半年恒通的代理客戶更是同比增長了50%。
另一方面，在產(chǎn)品本身進行變革，也為工業(yè)產(chǎn)值的增長加了不少分。蘇步杰表示，上半年恒通衛(wèi)浴對產(chǎn)品進行改良，努力降低成本，提高生產(chǎn)效率，使產(chǎn)品更具性價比。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)化的推進，以及消費者品牌意識的增強，公司單獨開發(fā)出五金產(chǎn)品，以迎合市場需求。
“2017年，國家對房地產(chǎn)的調(diào)控，部分城市房價有所回落，一線城市投機性購房需求得到遏制，釋放出真正的剛性需求，與房地產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的衛(wèi)浴行業(yè)漸漸復蘇。”蘇步杰解釋道。不過他認為，工業(yè)產(chǎn)值的增長，還與原材料、運輸成本、人工成本上漲等因素有關(guān)，“為保證公司正常的利潤，上半年，我們對產(chǎn)品價格進行適當提高”。
特瓷衛(wèi)浴工業(yè)產(chǎn)值的增長，同樣與終端渠道調(diào)整有關(guān)。前些年，特瓷衛(wèi)浴終端專賣店還是以五金配件銷售為主，不過，今年初以來對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，加大浴室柜、淋浴房、智能馬桶等大件產(chǎn)品的銷售比例。通過縮小五金產(chǎn)品份額，利用大件衛(wèi)浴提高品牌附加值，進而帶動小件產(chǎn)品銷量。
“作為南安衛(wèi)浴行業(yè)的強項，近年來五金整體制造工藝水平明顯提升，物流體系供應(yīng)鏈日趨完整。因此，對大企業(yè)而言，五金反而不是競爭優(yōu)勢。即便是通過規(guī)模化加工來獲取業(yè)績提升，但毛利正在壓縮。”特瓷衛(wèi)浴營銷總監(jiān)李吉華此前接受記者采訪時表示，大件產(chǎn)品是南安衛(wèi)浴企業(yè)的弱項，但其技術(shù)含量、品牌附加值高，只有不斷提升大件的銷售占比，才能使毛利增加。因此，大件衛(wèi)浴將成為特瓷今后主營產(chǎn)品體系。
除了國內(nèi)市場，九牧、申鷺達等企業(yè)亦在積極開拓海外市場。洪光明透露，印尼、菲律賓、馬來西亞等國家對申鷺達的出口量對上半年產(chǎn)生一定的拉動。
對于下半年市場，受訪者表示，隨著中國樓市的宏觀調(diào)控以及“一帶一路”市場的開拓，衛(wèi)浴行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌臋C遇。
