富大陶瓷文化公司廠區(qū)的墻外、屋內(nèi)用陶瓷拼貼出各式吉祥圖案，變成創(chuàng)意獨(dú)特的青花瓷屋，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去就像一個(gè)巨大的青花瓷藝術(shù)品，成為新的旅游風(fēng)景線。
　　●羅文燕 丘佳納
　　■商企印記
　　廣東富大陶瓷文化發(fā)展股份有限公司始創(chuàng)于1898年，其前身是光德鎮(zhèn)的一個(gè)家庭小作坊，以“正玉”牌生產(chǎn)盤(pán)、碗、碟等日用陶瓷，后經(jīng)4代人的傳承發(fā)展，于 2015年改制為廣東富大陶瓷文化發(fā)展股份有限公司，集陶瓷研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、工業(yè)旅游于一體，主營(yíng)高檔日用瓷、文化藝術(shù)瓷、旅游陶瓷、手拉紫砂壺等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美和東南亞等三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
　　公司位于 “中國(guó)青花瓷之鄉(xiāng)”——大埔縣高陂鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)生產(chǎn)基地，擁有省級(jí)工程技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心1個(gè)、梅州市客家文化旅游陶瓷培訓(xùn)平臺(tái)1個(gè)，獲國(guó)家授權(quán)專利57項(xiàng)、發(fā)明專利1項(xiàng)，產(chǎn)品榮獲中國(guó)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、廣東省陶瓷藝術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽等30多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是國(guó)家高新技術(shù)、文化出口重點(diǎn)企業(yè)，廣東省非遺生產(chǎn)性保護(hù)、科技和工業(yè)旅游示范基地，梅州首個(gè)國(guó)家3A級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)。企業(yè)法人黃福傳是省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人。
　　“北有瓷都景德鎮(zhèn)，南有高陂白玉城”。大埔是中國(guó)青花瓷之鄉(xiāng)，為我國(guó)四大青花瓷生產(chǎn)基地之一，其陶瓷生產(chǎn)至今已有800多年的歷史，是梅州最有特色、最久負(fù)盛名的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近些年來(lái)更是歷經(jīng)了技術(shù)人才、規(guī)模擴(kuò)大、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等的發(fā)展變軌之道，富大陶瓷文化公司是這些陶企創(chuàng)新發(fā)展探路的佼佼者，從碗筷、茶具等日用品到路燈等到藝術(shù)品，文化旅游、創(chuàng)新品牌元素已然融入了傳統(tǒng)的陶瓷之中。
　　后生仔歸來(lái)接棒企業(yè)，瓷旅碰撞出火花
　　來(lái)到大埔高陂富大陶瓷文化公司廠區(qū)，一座創(chuàng)意獨(dú)特的青花瓷屋特別吸引人眼球，精美的青花瓷產(chǎn)品巧妙鑲嵌于洋樓屋中，墻外、屋內(nèi)陶瓷拼貼出來(lái)的各式吉祥紋理圖案，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去就像一個(gè)巨大的青花瓷藝術(shù)品。
　　據(jù)公司董事長(zhǎng)黃福傳介紹，這座青花瓷屋計(jì)劃投資2600萬(wàn)元建造，是集陶瓷創(chuàng)作、體驗(yàn)、展示等功能于一體的廠區(qū)，經(jīng)過(guò)幾年的不斷完善和打造，目前內(nèi)部已設(shè)立了2000余平方米的游客體驗(yàn)區(qū)、名家創(chuàng)作室、合作平臺(tái)及購(gòu)物超市等，供游客參觀體驗(yàn)，讓人們更好地了解大埔青花瓷生產(chǎn)史，體驗(yàn)陶瓷生產(chǎn)流程。2013年該廠區(qū)更是成為了梅州首個(gè)國(guó)家3A級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)，現(xiàn)在瓷屋尚未全部完工，但已成為大埔旅游的一個(gè)重要景點(diǎn)，每天慕名而來(lái)的游客絡(luò)繹不絕。
　　2011年底，黃福傳20多歲的兒子黃志超從廣州回到了家族創(chuàng)辦的富大陶瓷擔(dān)任總經(jīng)理，從父輩手中接過(guò)了這個(gè)歷經(jīng)幾代人心血的企業(yè)，當(dāng)時(shí)大埔的傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)正面臨著技術(shù)人才缺乏、創(chuàng)新疲軟等困境，轉(zhuǎn)型成為了企業(yè)繼續(xù)生存下去的必然趨勢(shì)。
　　黃志超說(shuō)，自小就在陶瓷堆中長(zhǎng)大，對(duì)陶瓷有一種特殊的情結(jié)，把家族企業(yè)更好地經(jīng)營(yíng)下去更是職責(zé)所在。“2006年，在深圳從事旅游行業(yè)的朋友帶著一群外國(guó)人來(lái)大埔高陂陶瓷廠參觀體驗(yàn)，給客人留下了非常好的印象，當(dāng)時(shí)就萌發(fā)了辦旅游景區(qū)的想法，無(wú)奈一直苦于資金和政策扶持的短缺，遲遲無(wú)法完成”。他說(shuō)，近年來(lái)在各方的支持和自己濃厚的陶瓷文化情結(jié)支撐下，這個(gè)集陶瓷創(chuàng)作、體驗(yàn)、展示等功能于一體的廠區(qū)才拔地而起，打造了一個(gè)陶瓷發(fā)展的集結(jié)地，成為了梅州市首個(gè)3A級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)。
　　目前，富大陶瓷旅游景區(qū)每年接待游客達(dá)20萬(wàn)人次，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)吸納了各種社會(huì)資源融入到企業(yè)陶瓷創(chuàng)新發(fā)展中，為藝術(shù)愛(ài)好者提供了文化、創(chuàng)作交流之地，舉辦陶藝工藝比賽、培訓(xùn)，吸引游客帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售,旅游+文化+傳承+商貿(mào)的發(fā)展模式讓富大陶瓷文化公司每年增收1200多萬(wàn)元。
　　把客家文化揉進(jìn)青花瓷，傳承創(chuàng)新亮點(diǎn)紛呈
　　要發(fā)展就要不斷創(chuàng)新。2015年3月，富大陶瓷文化公司便成立了以黃志超命名的創(chuàng)新工作室，對(duì)公司產(chǎn)品的基礎(chǔ)原料、風(fēng)格設(shè)計(jì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、團(tuán)隊(duì)管理模式等方面進(jìn)行了全方位的革新。
　　在公司的展覽室，各式的陶瓷產(chǎn)品讓人目不暇接，而這眾多新穎的陶瓷產(chǎn)品無(wú)不跟公司的創(chuàng)新工作室有關(guān)，其中一款客家圍龍屋系列的桌凳特別顯眼，這是他們公司最新研發(fā)的一款青花瓷日用工藝瓷。據(jù)總經(jīng)理黃志超介紹說(shuō)，近年來(lái)企業(yè)為在逆境中求得繼續(xù)發(fā)展的空間，企業(yè)在原有山水、人物、花鳥(niǎo)、草蟲(chóng)、圖案等題材的基礎(chǔ)上，將客家文化融入到陶瓷產(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)了一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和民族特色鮮明的陶瓷，如客家圍龍屋系列、客家風(fēng)情系列等新型釉下青花工藝瓷，走上了一條“工藝陶瓷日用化、日用陶瓷工藝化”的獨(dú)特發(fā)展道路，通過(guò)將歷史文化、客家文化元素注入陶瓷產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的文化含量和附加值，公司目前獲國(guó)家授權(quán)專利57項(xiàng)，發(fā)明專利1項(xiàng)，產(chǎn)品榮獲中國(guó)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、廣東省陶瓷藝術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽等30多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　近年來(lái)公司積極在經(jīng)營(yíng)模式上探索，一改廣交會(huì)等客戶的被動(dòng)模式，切入工業(yè)旅游搭建平臺(tái)吸引游客尋找商機(jī)，拉動(dòng)內(nèi)銷(xiāo)，主動(dòng)對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)+�，F(xiàn)在公司每年投入的研發(fā)資金達(dá)500萬(wàn)元，產(chǎn)品的設(shè)備、技術(shù)人員都進(jìn)行了系統(tǒng)性的變更和加強(qiáng)，公司從多種渠道了解客戶需求，生產(chǎn)的“圖形商標(biāo)”牌工藝陶瓷更是榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”和“廣東省著名商標(biāo)”稱號(hào)，“富大牌”日用陶瓷獲中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌稱號(hào)。
　　目前，公司在特色產(chǎn)品銷(xiāo)售、工業(yè)旅游、電子商務(wù)“三駕馬車(chē)”的帶動(dòng)下飛速發(fā)展，朝著建設(shè)現(xiàn)代化科技含量高、文化附加值高的新型工業(yè)企業(yè)大步邁進(jìn)。其中，公司產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)主要在阿里巴巴國(guó)際站、國(guó)內(nèi)站、淘寶、唯品會(huì)等平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，2016年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)760多萬(wàn)元。
　　商海浪花■
　　老人流淚講的話，成為后生仔的無(wú)限動(dòng)力
　　作為“南國(guó)瓷都”，陶瓷無(wú)疑是大埔最出色的烙印，以及最為靚麗的名片。富大陶瓷文化公司能從最初的小作坊發(fā)展而來(lái)，有它的本領(lǐng)和自身的努力，但是擴(kuò)大再生產(chǎn)的基礎(chǔ)條件和經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)也讓當(dāng)初剛回到家鄉(xiāng)接棒的黃志超陷入了困境之中，資金的一度短缺差點(diǎn)讓黃志超萌生了放棄的念頭，而讓他堅(jiān)持下去的居然是一位老者的話。
　　“有一年春節(jié)居住在珠三角的一位鄉(xiāng)賢老者帶著他的孫子回到家鄉(xiāng)來(lái)參觀陶瓷屋，指著墻上的一片片陶瓷碎片對(duì)孩子說(shuō)，這就是當(dāng)年?duì)敔斪鲞^(guò)的瓷，說(shuō)著說(shuō)著兩行老淚從臉頰滑下。”正在廠內(nèi)陪客戶的黃志超正好目睹了這一切，老人動(dòng)情的回憶也觸發(fā)了黃志超那深厚的陶瓷特殊情結(jié)。曾幾何時(shí)，陶瓷產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的時(shí)候家家戶戶都從事陶瓷生產(chǎn)，養(yǎng)活了一代又一代人，這是幾代人的傳承，更是幾代人精華沉淀之所在，這給了他無(wú)限的動(dòng)力，在以后的日子里他克服種種困難，到現(xiàn)在發(fā)展成為遠(yuǎn)近聞名的陶瓷旅游點(diǎn)。
　　商道精粹■
　　唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)
　　為商之事，唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)。
　　富大陶瓷能從一個(gè)小作坊發(fā)展到今天的規(guī)模，離不開(kāi)幾代人的傳承和發(fā)展，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)革新時(shí)刻抓住時(shí)機(jī)，開(kāi)拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，多渠道、多維度對(duì)企業(yè)進(jìn)行變革，著力提升產(chǎn)品附加值，把客家文化與陶瓷相融合、把工業(yè)旅游鑲?cè)肫髽I(yè)發(fā)展模式、把陶瓷銷(xiāo)售與電商結(jié)合，積極彌補(bǔ)內(nèi)銷(xiāo)低迷、地理位置偏僻等不利因素的發(fā)展短板，相信公司要實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)、做大做強(qiáng)指日可待。
　　而企業(yè)法人作為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人，企業(yè)更是積極搭建平臺(tái)，注重文化傳承發(fā)展，引入社會(huì)資源、培養(yǎng)后備人才，努力把陶瓷文化宣傳好、推廣好，這是企業(yè)勇于擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，更是陶瓷產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展壯大的必需。