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　　觀望者：現代仿古磚尚處培育階段，企業(yè)莫輕易跟風

　　現代仿古磚能夠營造出簡約、自然、舒適的居家空間，而受到年輕消費者的喜愛，也因自然、舒適的環(huán)境有益于消除工作的疲憊，忘卻都市的喧鬧而受寵。80,90消費群體有著比較新潮的思想，對審美有自己的見解。追求的是淺色調產品賦予的清爽、干凈、簡單；在搭配上追求更為自由，從而突破傳統(tǒng)的規(guī)格和設計取材，而現代仿古磚正好迎合了他們的訴求，因而迎來廣闊的市場。

　　福建也是最早生產現代仿古磚產區(qū)之一。近年來，相對于傳統(tǒng)仿古磚，現代仿古磚更加受到關注。尤其是在廣東企業(yè)，現代仿古的概念則更為流行。

　　事實上，福建也是最早生產現代仿古磚產區(qū)之一，產量約占40%左右，只是企業(yè)在推廣上沒有刻意去凸顯而已。不過總體來說，福建企業(yè)涉及現代仿古磚的時機還是把握比較好的。

　　萬利（中國）有限公司，2015年就已經生產大規(guī)格現代仿古磚，今年又推出800*1600、800*1800、900*1800mm，厚度12-20mm等規(guī)格現代仿產品，并采用剝開釉55°柔拋新工藝。

　　晉江市晉成陶瓷有限公司，于2016年10月份開始生產600*600mm現代仿古磚，主要是水泥灰、純色、中淺灰色石紋，處于產量占仿古磚的比例在5%左右。

　　晉江丹豪陶瓷有限公司，今年5月底第二條全新生產線將主要生產600*1200、750*1500mm，厚度10-13mm大板產品。晉江市品質陶瓷建材有限公司，今年下半年在600*1200、900*900mm現代仿古產品基礎上，推出900*1800*9mm大規(guī)格現代仿古產品。

　　泉州源隆建材發(fā)展有限公司，全面生產現代仿古磚，該公司今年6月份還將新增800*1800、900*1800mm，225*1800、300*1800mm，厚度10—20mm等規(guī)格，以滿足客戶銷售增長需求。

　　福建南安寶達建材有限公司，2015年全面轉型，主攻大規(guī)格現代仿古磚。自2016年10月份投產以來，銷售快速增長。目前主推產品主要有600*1200*10、900*900*10、800*1800*10，以及265*1800*10、200*1800*10mm大理石、板巖、木紋等系列產品。

　　福建省安泰建材實業(yè)有限公司，今年也將推出800*1600、900*1800mm，以及900*900*9mm等規(guī)格現代仿古產品。福建德勝新建材有限公司，今年10月份第三條生產線將主要生產大規(guī)格薄板、大板等現代仿古產品。

　　晉江舒適陶瓷有限公司，2016年陸續(xù)推出600*600、600*1200mm，淺灰色大理石等現代仿古產品，由于剛開始推，銷售占比不高，今年該公司加大了推廣力度，現代仿古銷售量預計將會提高到30%左右。此外，晉江國星、彩霸、聯興、質然、建華等企業(yè)也在生產現代仿古產品。

　　從目前市場情況看，雖然現代仿古磚還處在培育時期，但早期全面轉型現代仿古的南安寶達、源隆兩家企業(yè)，已經收獲滿滿。這或許也是不少企業(yè)在嘗試或即將進入的動力所在。

　　現代仿古順應消費趨向年輕化。泉州源隆建材發(fā)展有限公司，2014年就開始了現代仿古磚生產，并且把產品定位在中高端，經過近3年的努力與沉淀，在大規(guī)格現代仿古磚市場贏得了美譽度，銷售業(yè)績逐年增長。

　　據該公司董事長王振炳介紹，3年前我們投入了一個多億的資金進行生產裝備的全面改造，調整產品方向也正好適應了現在市場流行的現代仿古磚趨勢，才有了今天的收獲。但這個調整轉型的過程不容易，也付出了很多。接下來在與佛山一些大品牌的合作中，使我們對現代仿古磚有了更深入的了解，企業(yè)有信心逐漸往以木紋為主，仿石為輔的大規(guī)格產品發(fā)展方向。

　　由于我們在基礎工作方面做到位，2015年下半年生意就開始了好轉，2016年生意就很好了。也由于企業(yè)堅持產品品質為先，選擇優(yōu)質原材料，提升技術含量，釉面效果不斷提高，產品不斷得到優(yōu)化，使得公司在大規(guī)格方面知名度越來越高，現在不少客戶就是沖著我們的知名度來的。

　　王振炳同時還表示，隨著消費市場趨向年輕化，現代仿古磚市場潛力也越來越大，以及公司在大規(guī)格現代仿古磚優(yōu)勢的凸顯，加上自主研發(fā)的“斷光釉”產品大量生產，8月份 900*18000mmc系列產品的推出，今年6月份源隆公司將在自主品牌方面發(fā)力，在專注現代仿古磚的同時，打造出強勢品牌。

　　福建南安寶達建材有限公司，于2015年全面轉型，重心主攻大規(guī)格現代仿古磚。由于該公司引進行業(yè)頂級技術團隊，企業(yè)形成了核心競爭力，而成為行業(yè)標桿、福建產區(qū)現代仿古磚的引領者。

　　那么，寶達大刀破斧轉型聚焦現代仿古磚，是基于什么考慮的？該公司總經理張剛分析認為，一方面是從市場角度考慮。走量的批發(fā)模式，不論是國內、國際市場都走不通了。國內由于環(huán)保要求以及勞動力變化，導致生產成本劇增；市場形勢的轉變，不僅需求萎縮，利潤也大幅下滑。國際市場需求的變化、國內生產成本的上漲、以及印度、越南等國家低成本參與競爭，我們原有的國際市場競爭力在逐漸消失。生產企業(yè)不得不求變。

　　另一方面，受近年來意大利大規(guī)格流行趨勢的影響，國內生產企業(yè)也在迎合這樣的趨勢。國內消費市場逐漸年輕化，居住本質在回歸，時尚、簡潔、清新、自然、舒適度高的空間，越來越受到年輕消費者喜歡。瓷磚作為裝修空間的重要材料，也回歸到使用的本質，因此，現代仿古磚迎合了當前市場新需求，大家都看好其發(fā)展前景。

　　現代仿古磚，尤其是大規(guī)格現代仿古，在生產、銷售方面與傳統(tǒng)仿古磚有什么不同，福建企業(yè)還需做哪方面的努力？張剛表示，大規(guī)格現代仿古產品針對的是中高端客戶，尤其是高質客戶，對產品色彩、細節(jié)要求很高，因此，在生產上，要有系統(tǒng)保證，團隊在各個環(huán)節(jié)要能夠協調配合，才能保證產品高質量。銷售上，對客戶要做到取舍，才能夠聚焦行業(yè)優(yōu)質客戶，在設計師、專業(yè)客戶、工程等渠道全面發(fā)展。

　　艷玉薄板福建總代理銷售負責人尤慶安，也對福建企業(yè)生產現代仿古磚的情況發(fā)表自己看法。他認為，隨著消費市場轉向年輕化、個性化 ，現代仿古逐漸成為新趨勢。福建企業(yè)敏銳的市場洞察力，生產大規(guī)格薄板、木紋磚，就是順應現代仿古這個發(fā)展趨勢。從300*600---900*1800mm，規(guī)格能夠做齊全的，目前應該是福建企業(yè)最多。從福建的銷售市場看，現代仿古磚銷售量增長也比較快。鑒于此，艷玉下半年進入仿古磚領域，也是計劃走現代現代風格。

　　觀望者：現代仿古磚尚處培育階段，企業(yè)莫輕易跟風。作為堅守傳統(tǒng)仿古磚的美家陶國際科技有限公司，該公司總經理吳建丁對現代仿古市場則有另一番看法，現代仿古磚一個是大規(guī)格，一個是灰色系這兩大方向。而且現代仿古的概念也剛提出來不久，處于培育階段，銷售量也有限，企業(yè)莫輕易跟風。鑒于此，美家陶目前重心還是堅守田園風格，雖然經營傳統(tǒng)仿古磚難度大，可它不過時，生命力強。

　　但也不可否認，未來在不影響重心的情況下，美家陶也會適時介入 現代仿古磚行列。因為現代風格將會是未來市場的主流，一方面是受國際流行趨勢影響；另一方面是空間簡潔、費用少，受到年輕消費群體的追崇。

　　從產品競爭力看，吳建丁覺得福建企業(yè)走大規(guī)格方向是比較有優(yōu)勢的。大規(guī)格柔拋工藝有些技術門檻，而且產品質量越來越好，利潤也有空間；黑白灰系600*600、800*800mm常規(guī)產品，如水泥磚，基本上是噴墨工藝，表面區(qū)別不大，產品好與差之間的價格競爭壓力也大。因此，福建企業(yè)在水泥磚方面的競爭沒有什么優(yōu)勢可言。

　　福建作為原邊木紋磚產量最大的產區(qū)，自然對木紋磚歸屬也比較關注，吳建丁在回答記者對原邊木紋磚是否屬于現代仿古磚這個問題時認為，木紋磚能夠與不同風格產品搭配，因此處于傳統(tǒng)仿古磚與現代仿古磚之間。

　　事實上，木紋磚尤其是原邊條形木紋磚，在設計應用上自由度很大，不拘泥于某一風格的局限；在規(guī)格方面，木紋磚多以大規(guī)格長方形為主，有多種鋪貼方式，與小規(guī)格正方形為主的仿古磚相比，可以呈現更多不同的空間效果。

　　仁石古典磚銷售總經理林樹文認為，傳統(tǒng)仿古、現代仿古兩者都有各自的消費群體，不一定要跟風而改變自己。其實，現代仿古磚福建企業(yè)一直都在做，只是沒有把它當作純粹的概念來推而已�？梢哉f，現在市場上除古典磚、小規(guī)格田園風格產品外，幾乎是現代仿古磚范疇。

　　　事實上，傳統(tǒng)仿古磚與現代仿古磚，也是因為消費群體分化而產生的。各個年齡段的客戶對居家空間要求有作截然的不同，對于60、70后的成功人士，他們更加喜歡傳統(tǒng)文化，追求有品位的人生。在其居家空間里主要是以體現中式風格元素的瓷磚、陶器、書畫、紅木家具等配件為主。而對于80、90后年輕消費群體，居家空間趨向于淺色調瓷磚、布沙發(fā)、鐵藝等裝飾，來營造簡潔、清新氛圍。

　　林樹文表示，在消費市場趨向年輕化的當下，作為新誕生的品牌“仁石”，之所以主推古典磚，一是目前專注古典風格的品牌少，進入該市場仍然有機會。二是新品牌如果跟大潮，可能就會被大潮所淹沒，失去生存的機會。而弘揚我國傳統(tǒng)文化也是振興民族的必然趨勢，仁石古典磚順應了這一趨勢，自2015年推出以來客戶不斷發(fā)展壯大。

　　隨著消費年齡更迭，傳統(tǒng)仿古磚、現代仿古磚，這兩大趨勢會在較長時間里彼此共存。只要把握好傳統(tǒng)、現代兩大趨勢產品，企業(yè)都會有發(fā)展前景。