羅杰斯

　　創(chuàng)辦于1957年的廣交會(huì)作為中國(guó)外貿(mào)第一促進(jìn)平臺(tái)，是中國(guó)外貿(mào)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，也見(jiàn)證了中國(guó)制造業(yè)由初步代工式的“中國(guó)制造”到擁有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“中國(guó)智造”的蝶變歷程。對(duì)企業(yè)而言，廣交會(huì)最大的作用在于幫助企業(yè)把各自的產(chǎn)品推向國(guó)外市場(chǎng)。在每一屆廣交會(huì)的會(huì)場(chǎng)上可以看到，每家企業(yè)都力求有所展示，無(wú)非都是想把自己的品牌做大、做強(qiáng)、做好。在這方面，廣交會(huì)是一個(gè)很好的平臺(tái)。

　　在今年的廣交會(huì)上，佛山陶瓷行業(yè)主要帶來(lái)了大規(guī)格的拋釉產(chǎn)品，還有仿古磚、木紋磚，這是今年最流行的三個(gè)產(chǎn)品類型。企業(yè)在展示產(chǎn)品的過(guò)程中，主要會(huì)在空間布局上做文章，如針對(duì)部分異型產(chǎn)品，要切割成不同的產(chǎn)品形式進(jìn)行展示，讓陶瓷產(chǎn)品在空間中得到完美展示，力求讓客商眼前一亮。每一屆廣交會(huì)可能引領(lǐng)不同的潮流，但每一家企業(yè)都會(huì)按照自己的品牌策略和市場(chǎng)推廣節(jié)奏走。

　　對(duì)于廣大陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣交會(huì)還能較為直觀地反映進(jìn)出口形勢(shì)。今年以來(lái)，陶瓷行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)形勢(shì)非常嚴(yán)峻。針對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)的反傾銷一直都存在，但今年初以來(lái)爆發(fā)得比較明顯，例如墨西哥出臺(tái)了價(jià)格承諾政策；印度在近期延長(zhǎng)了反傾銷政策；巴基斯坦也出臺(tái)了反傾銷政策，孟加拉國(guó)也提出將針對(duì)瓷磚征收增值稅。據(jù)了解，目前有近40個(gè)國(guó)家對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口進(jìn)行反傾銷，從發(fā)達(dá)國(guó)家到發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)陶瓷出口屢遭反傾銷伏擊。

　　來(lái)自上述地區(qū)的客戶，在廣交會(huì)上都或多或少有所抱怨，認(rèn)為一系列反傾銷政策大幅增加了進(jìn)口中國(guó)陶瓷的成本。以墨西哥的價(jià)格承諾政策為例，陶瓷產(chǎn)品出口到當(dāng)?shù)�，必須保持高于某一個(gè)價(jià)格范圍，否則需要征收額外的高稅額。事實(shí)上，有些產(chǎn)品并不需要保持那么高的價(jià)位，因此價(jià)格承諾政策出臺(tái)后，這些產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)被削弱，這等同于變相保護(hù)了當(dāng)?shù)氐囊恍┨沾善髽I(yè)。

　　中國(guó)陶瓷出口頻遭反傾銷伏擊，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)外因素共同作用的結(jié)果。一方面，他國(guó)處于貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)中國(guó)提出反傾銷；另一方面，中國(guó)瓷磚利用產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，大大壓縮了國(guó)外陶企的生產(chǎn)空間。但不管是消化產(chǎn)能，還是拓展國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品的出口是不會(huì)停滯的，而針對(duì)中國(guó)陶瓷的反傾銷或許仍將繼續(xù)上演。如何走出反傾銷泥潭？外因不可逆轉(zhuǎn)，內(nèi)因或可以改變。

　　當(dāng)前，我國(guó)陶瓷業(yè)正在穩(wěn)步拓展國(guó)際市場(chǎng)，建樹“中國(guó)制造”的陶瓷國(guó)際化品牌，在這個(gè)過(guò)程中，一定要拋棄拼成本、拼價(jià)格的出口模式，這是引發(fā)反傾銷的導(dǎo)火索，也是國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)出口模式轉(zhuǎn)型發(fā)出的倒逼信號(hào)。為此，對(duì)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，以技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)引領(lǐng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)無(wú)疑是最佳路徑。從產(chǎn)業(yè)層面而言，可以借力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)淘汰一批、優(yōu)化一批、升級(jí)一批的產(chǎn)業(yè)升級(jí)目標(biāo)。

　　面對(duì)較為嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，歐神諾陶瓷在今年一季度的出口量沒(méi)有下降，反而略有升幅。目前反傾銷主要對(duì)工程類訂單有影響，因?yàn)檫@些訂單都是大批量采購(gòu)，價(jià)格相應(yīng)偏低。但在高端產(chǎn)品方面，高端消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品往往會(huì)有獨(dú)到的見(jiàn)解和要求。高端產(chǎn)品使用了最貴的原材料、最尖端的技術(shù)、最嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝管理，價(jià)格自然更高，產(chǎn)品出口還能直接規(guī)避像價(jià)格承諾這類的反傾銷政策。

　　在反傾銷泥潭中，歐神諾之所以能夠突圍而出，取決于自身的發(fā)展定位。企業(yè)通過(guò)聚焦高端化產(chǎn)品路線，高舉高打保證了品牌推廣，產(chǎn)品接觸到目標(biāo)受眾面后，自然可以借助口碑傳播被高端市場(chǎng)接受。在反傾銷問(wèn)題普遍出現(xiàn)的情況下，企業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)要明確和堅(jiān)持企業(yè)定位，把產(chǎn)品做優(yōu)、做精，把品牌做好、做響。高質(zhì)量、好產(chǎn)品是不愁沒(méi)有市場(chǎng)的。

　　走出反傾銷泥潭，非個(gè)別企業(yè)的單打獨(dú)斗，還要整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的徹底脫胎換骨。為此，行業(yè)層面還需要整頓出口秩序、規(guī)范出口價(jià)格體系，甚至制定產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化對(duì)出口企業(yè)的管控，建立黑名單制度，對(duì)違規(guī)企業(yè)取消資格。同時(shí)為避免陶企憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)從同行手中搶訂單等現(xiàn)象出現(xiàn)，企業(yè)自律和他律也十分重要。

　　我國(guó)陶瓷業(yè)對(duì)外貿(mào)易方面，是大國(guó)非強(qiáng)國(guó)，用好國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的能力還不夠強(qiáng)。每一屆廣交會(huì)，都是中國(guó)陶瓷外貿(mào)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。通過(guò)廣交會(huì)這一平臺(tái)，希望更多陶瓷企業(yè)把轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈變革的成果，把高質(zhì)量、優(yōu)品牌的產(chǎn)品帶來(lái)同臺(tái)展示，共同發(fā)揮新動(dòng)能、增添新活力、拓展新空間，推動(dòng)我國(guó)陶瓷業(yè)從外貿(mào)出口大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。