為了提高產(chǎn)品品牌的知名度和認(rèn)可度，不少企業(yè)家的通常做法就是請(qǐng)明星做代言、節(jié)日大打優(yōu)惠、廣告宣傳等，雖然這些做法在短時(shí)間內(nèi)能看到一些效果，但其實(shí)根本無法從根本上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至在某種程度上還會(huì)降低品牌在消費(fèi)者心中的優(yōu)越性。所以多些務(wù)實(shí)，以求穩(wěn)步慢速的崛起，才是企業(yè)品牌建設(shè)的正道。
積極開發(fā)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品品牌 創(chuàng)新是關(guān)鍵
樹立好企業(yè)的品牌意識(shí)后，還應(yīng)該積極開發(fā)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品品牌，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的多種需求，在這個(gè)過程中，最重要的就是創(chuàng)新。雖然陶瓷屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，但一個(gè)企業(yè)若不懂思變以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，無疑是很危險(xiǎn)的，因?yàn)樗那斑M(jìn)一定會(huì)充滿乏力。陶瓷企業(yè)要轉(zhuǎn)型，必須要?jiǎng)?chuàng)新，而中國(guó)陶瓷行業(yè)一個(gè)重大缺陷便是“輕創(chuàng)新，重模仿”，缺少突破，是難以提升產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的，因?yàn)檫@會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)整體素質(zhì)的提升。
創(chuàng)新的方式多種多樣，可以從結(jié)合社會(huì)發(fā)展在營(yíng)銷策略上尋求突破，另一種比較直觀的創(chuàng)新方式便是結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)要求和體驗(yàn)，全員開發(fā)新產(chǎn)品，例如現(xiàn)在興起的3D技術(shù)，前不久不少網(wǎng)友曬出了自己的3D地毯，未來3D技術(shù)是不是也可以應(yīng)用到陶瓷上給消費(fèi)者帶來全新的家具體驗(yàn)，這還有待我們?nèi)?shí)驗(yàn)和探索。
陶瓷企業(yè)不可故步自封 需積極學(xué)習(xí)
陶瓷行業(yè)不能故步自封，一定要積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，與此同時(shí)，還要先外國(guó)優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)意識(shí)。意大利陶瓷之所以雄居世界陶瓷之首，作為同行，他們的成功，與他們的創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)能力和差異化發(fā)展的思路，這些非常值得我們學(xué)習(xí)。再者中國(guó)本身作為陶瓷母國(guó)和陶瓷文化大國(guó)，它是具有開拓國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，也有義務(wù)將本民族優(yōu)秀文化發(fā)揚(yáng)光大，加之今年的瓷畫所蘊(yùn)含的陶瓷文化藝術(shù)再次被重視，這對(duì)陶瓷行業(yè)也是一大發(fā)展機(jī)遇。
