如今在陶瓷行業(yè)，品牌抄襲、擦邊球現(xiàn)象層出不窮，抄襲企業(yè)借著市場(chǎng)對(duì)名品牌的信任占據(jù)著市場(chǎng)份額。消費(fèi)者沒(méi)留意就會(huì)買(mǎi)到品質(zhì)沒(méi)保證的產(chǎn)品，不知情的消費(fèi)者還會(huì)以為是品牌品質(zhì)不好，對(duì)品牌的口碑和形象造成一定的危害。
　　這種品牌“擦邊球”現(xiàn)象，“擦”的是品牌，毀的可是企業(yè)在消費(fèi)者心中的誠(chéng)信。
Cartier珠寶和IMOLA陶瓷，企業(yè)需樹(shù)立商標(biāo)專(zhuān)用意識(shí)
　　卡地亞“Cartier”是世界頂級(jí)珠寶豪侈品牌，2009年，卡地亞發(fā)現(xiàn)銘乾陶瓷有限公司等三家陶瓷類(lèi)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中將“卡地亞”作為其出產(chǎn)或販賣(mài)的陶瓷類(lèi)商品標(biāo)識(shí)使用，卡地亞一怒之下將三家企業(yè)告上法庭，請(qǐng)求遏制侵權(quán)并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，最終獲得50萬(wàn)元補(bǔ)償。
　　意大利蜜蜂瓷磚(現(xiàn)已更名為意大利IMOLA陶瓷)制造商—IMOLA陶瓷股份公司，1874年創(chuàng)建于意大利IMOLA市。“蜜蜂”品牌瓷磚在世界瓷磚界的地位就猶如汽車(chē)中的奔馳;時(shí)尚界的香奈兒、LV等。世界十大頂級(jí)瓷磚位居第三。“蜜蜂”品牌經(jīng)過(guò)十年的建設(shè)已成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口高檔瓷磚中的成熟品牌。
　　據(jù)了解到，意大利IMOLA陶瓷在國(guó)內(nèi)是基本屬于純進(jìn)口的瓷磚產(chǎn)品，沒(méi)有授權(quán)是不能售賣(mài)。可盡管如此，還是有許多陶瓷企業(yè)存著“擦邊球”的僥幸心理，產(chǎn)品名稱(chēng)均帶有“蜜蜂”兩字。這種現(xiàn)象無(wú)疑就是造成陶瓷行業(yè)抄襲現(xiàn)象屢禁不止，瓷磚產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高的原因。并且，中國(guó)瓷磚的發(fā)展歷程主要是粗放式的，即主要依靠低廉的勞動(dòng)力和參差不齊的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)發(fā)展，自主創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致市場(chǎng)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。中國(guó)瓷磚從業(yè)者往往從各大世界級(jí)展會(huì)上借鑒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與創(chuàng)意，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)部分瓷磚產(chǎn)品“山寨”氣息嚴(yán)重，極大制約了中國(guó)瓷磚行業(yè)的發(fā)展。
名字與“諾貝爾磁磚”相同的山寨產(chǎn)品
　　“中央電視臺(tái)名牌產(chǎn)品——諾貝爾衛(wèi)浴品牌折扣店”大大的店面在建材市場(chǎng)非常顯眼，乍一看，不禁疑惑：知名品牌杭州諾貝爾瓷磚也轉(zhuǎn)向衛(wèi)浴行業(yè)了?在市場(chǎng)走了一遍，馬可波羅衛(wèi)浴、蒙娜麗莎衛(wèi)浴層出不窮，有的宣稱(chēng)，自己和知名的瓷磚品牌其實(shí)是同一家公司，有的則毫無(wú)關(guān)聯(lián)，很是令人疑惑。搭乘知名品牌的“便車(chē)”，的確能　　為一些小企業(yè)帶來(lái)收益，但這種蒙混一時(shí)的做法并不是長(zhǎng)久之計(jì)。
　　由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律漏洞，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來(lái)，面對(duì)種種抄襲、傍名的頻發(fā)，陶企必須擁有自我維權(quán)意識(shí)，增強(qiáng)牌號(hào)和常識(shí)產(chǎn)物庇護(hù)的意識(shí)，做到防患于未然才是根本，中國(guó)社科院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心副主任李順德說(shuō)，“我們提倡企業(yè)有自己的獨(dú)特的商標(biāo)、品牌，而且應(yīng)該通過(guò)誠(chéng)實(shí)信用的經(jīng)營(yíng)來(lái)培育自己的品牌，這才是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)。”另外對(duì)于一些惡意抄襲現(xiàn)象，必要時(shí)需拿起法律的武器維護(hù)企業(yè)的名譽(yù)，品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權(quán)企業(yè)可以要求對(duì)方停止使用。陶瓷行業(yè)更要團(tuán)結(jié)一致，共同打擊這種抄襲、傍名的行為。