對(duì)于一家做得成功的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，有三個(gè)方面至關(guān)重要：第一，以制造高品質(zhì)產(chǎn)品為原則，用產(chǎn)品說(shuō)話，奠定行業(yè)地位；第二，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和提供高水平的服務(wù)，成為消費(fèi)者廣泛接受的大眾品牌；第三，就是要積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，注重品牌的國(guó)際化建設(shè)。

作為“國(guó)內(nèi)陶瓷新坐標(biāo)”的樓蘭陶瓷，是國(guó)內(nèi)最早從事高檔瓷釉磚生產(chǎn)的企業(yè)之一。樓蘭自開(kāi)創(chuàng)以來(lái)就秉承“從精致到極致”的產(chǎn)品理念，將藝術(shù)融于產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)24年的默默耕耘和沉淀，如今成為了中國(guó)高端陶瓷出口領(lǐng)先企業(yè)。

用心做產(chǎn)品靠品質(zhì)奠定行業(yè)地位

二十多年前，剛剛起步的樓蘭陶瓷帶著木紋磚和仿古磚出現(xiàn)在行業(yè)上，一經(jīng)問(wèn)世，便成為全行業(yè)矚目的焦點(diǎn)，斬獲“年度新銳產(chǎn)品”、“國(guó)內(nèi)十大木紋磚品牌”等大獎(jiǎng)，還創(chuàng)造了大規(guī)格的拋釉仿古磚。

這些成就，可以說(shuō)是得益于當(dāng)年樓蘭創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的膽識(shí)和謀略。要知道，品牌的靈魂在于技術(shù)創(chuàng)新，要想做出成績(jī)，就必須從產(chǎn)品著手。當(dāng)年團(tuán)隊(duì)為尋找高質(zhì)量的生產(chǎn)，將大量資金投入在引進(jìn)國(guó)際一流的原材料、使用歐洲精密設(shè)備和生產(chǎn)線上，要求生產(chǎn)出來(lái)的瓷磚皆按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。

這一舉措，在如今看來(lái)無(wú)疑是具有前瞻性的，不僅為樓蘭帶來(lái)喜人的市場(chǎng)利潤(rùn)，更多的是因敢于革新而在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了不凡的名聲和口碑，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展布局奠定了基石。

工廠生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)線

“走出去”戰(zhàn)略：成立海外公司

近十五年來(lái)，中國(guó)陶瓷的生產(chǎn)制造、消費(fèi)、出口推動(dòng)全球陶瓷行業(yè)的發(fā)展。2013年，中國(guó)的瓷磚出口量約為11.48億平米，在全球總計(jì)26.78億平方米的出口貿(mào)易量中占比42%。

而在價(jià)格方面，以意大利為例的建陶出口價(jià)為12.8歐元/平方米，而中國(guó)則為5.2歐元/平方米。低價(jià)的出口策略不僅縮減了利潤(rùn)空間，同時(shí)還會(huì)引起高額的反傾銷(xiāo)稅。加上隨著土耳其、印度、越南、巴西等新興產(chǎn)地的興起，中國(guó)建陶出口依賴的低價(jià)優(yōu)勢(shì)將慢慢瓦解。

國(guó)內(nèi)陶企要想打破出口業(yè)務(wù)上的這種僵局，就必須從過(guò)去追求量的思路轉(zhuǎn)到追求質(zhì)的思路上來(lái)，注重品牌的國(guó)際化建設(shè)。

2001年，樓蘭決定打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。不到幾年，產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)與出口比達(dá)到持平，也就是說(shuō)，樓蘭制造的產(chǎn)品很好地適應(yīng)了海外的市場(chǎng)環(huán)境。自2012年，樓蘭開(kāi)始在美國(guó)、印度、馬來(lái)西亞相繼成立海外分公司，積極參與國(guó)際化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)開(kāi)啟一條中國(guó)陶瓷的海外新絲路。

樓蘭陶瓷海外分公司

2013年，樓蘭陶瓷正式成立了跨境電商，并將其發(fā)展成整合陶瓷行業(yè)資源的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。從起初的專注仿古磚、木紋磚出口到后來(lái)逐漸將全系列產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，樓蘭陶瓷產(chǎn)品在美國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利亞等四十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)；不管是在學(xué)校、餐飲店、知名品牌連鎖店等工程項(xiàng)目，還是外國(guó)百姓住宅里，都不難看見(jiàn)樓蘭的產(chǎn)品。

我們都知道，一個(gè)產(chǎn)品如果沒(méi)有過(guò)硬的質(zhì)量、不能符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，想打入國(guó)際市場(chǎng)，決不是一件易事。真正的“走出去”，不是簡(jiǎn)單地賣(mài)產(chǎn)品，而是樹(shù)立中國(guó)品牌，扭轉(zhuǎn)國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)中國(guó)制造低端低質(zhì)低價(jià)的固有印象，從而成為國(guó)際市場(chǎng)新秩序和新格局的建設(shè)者。

積極參加行業(yè)國(guó)際會(huì)展與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)

2014年，樓蘭團(tuán)隊(duì)在吳宇風(fēng)董事長(zhǎng)的率領(lǐng)下，前往拉斯維加斯參與美國(guó)每年一度的國(guó)際石材展及瓷磚展覽會(huì)(Coverings)。

美國(guó)Coverings展覽會(huì)是國(guó)際貿(mào)易建材、石材、瓷磚領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì)，是北美最大的石材瓷磚展。作為全球三大建陶展會(huì)之一，展會(huì)規(guī)模大，宣傳力度強(qiáng)，極具國(guó)際影響力，對(duì)整個(gè)北美洲乃至中南美洲市場(chǎng)均有一定的輻射效果。

2014年美國(guó)國(guó)際石材及瓷磚展覽會(huì)-樓蘭展位

作為參展陶企之一的樓蘭陶瓷，在超過(guò)百平方的展位里，向大眾亮相樓蘭幾大系列金牌瓷磚產(chǎn)品，吸引了眾多專業(yè)觀眾的關(guān)注，更是收獲了不少商機(jī)。

其實(shí)早在幾年前，樓蘭在巴西、波蘭、墨西哥、西班牙、意大利等多個(gè)國(guó)家地區(qū)參與過(guò)不少國(guó)際行業(yè)會(huì)展，而每一次機(jī)會(huì)，樓蘭都非常重視而積極地向國(guó)際陶瓷行業(yè)展現(xiàn)品牌實(shí)力。面對(duì)世界一流陶瓷企業(yè)，樓蘭陶瓷肩負(fù)著代表中國(guó)建陶行業(yè)面貌的重任，力爭(zhēng)躋身成為國(guó)際建陶行業(yè)知名品牌，讓中國(guó)陶瓷贏得世界尊重。

十年磨一劍，樓蘭從起初的低調(diào)用心做產(chǎn)品到在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上取得卓越成就；從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品出口到參與國(guó)際重要會(huì)展；從引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)到積極加入國(guó)際陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。二十多年一路走來(lái)，這些矚目的成果既反映出樓蘭企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的不斷攀升，也反映出樓蘭對(duì)全球資源的精心布局和打造成國(guó)際知名品牌的雄心。