江蘇高淳陶瓷股份有限公司以工業(yè)旅游帶動(dòng)企業(yè)品牌知名度提升和文化創(chuàng)意集聚，積極探索文化創(chuàng)意、商品交易、旅游休閑產(chǎn)業(yè)融合、聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)發(fā)展的模式，從一個(gè)勞動(dòng)密集型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，成為我國(guó)國(guó)宴用瓷的主要承制企業(yè)和全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。在近日召開(kāi)的江蘇省旅游工作會(huì)議上，高淳陶瓷這一經(jīng)驗(yàn)得到大會(huì)的關(guān)注和推廣。
高淳陶瓷創(chuàng)建于1958年，二十世紀(jì)八十年代發(fā)展炻器出口餐具，打入國(guó)際市場(chǎng)，九十年代末發(fā)展成為我省和我國(guó)陶瓷行業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)利大戶(hù)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，高淳陶瓷與國(guó)內(nèi)大部分陶瓷企業(yè)一樣，面臨人民幣持續(xù)升值對(duì)出口導(dǎo)向型企業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，生產(chǎn)成本大幅上升對(duì)勞動(dòng)密集型企業(yè)的嚴(yán)重影響，以及行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重供過(guò)于求、行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的挑戰(zhàn)，使企業(yè)逐漸失去了原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)效益出現(xiàn)下滑。
面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，公司確定了以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型的“三大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，即實(shí)現(xiàn)從單純依賴(lài)外貿(mào)出口向全方位國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意和高新技術(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)型，從制造加工業(yè)向自主品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。公司管理層認(rèn)為，打造自主品牌、提升品牌文化內(nèi)涵是公司實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，根據(jù)行業(yè)特性，他們把發(fā)展工業(yè)旅游作為提升品牌知名度、開(kāi)拓市場(chǎng)、集聚創(chuàng)意資源的重要抓手，2006年建成了430畝的高淳陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，包括陶瓷藝術(shù)陳列館、現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)觀摩、名家作坊、陶瓷DIY游客體驗(yàn)、陶瓷文化講堂和旅游購(gòu)物商場(chǎng)等，作為工業(yè)和文化旅游點(diǎn)向社會(huì)開(kāi)放，2007年就被國(guó)家旅游局授予“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱(chēng)號(hào)。同時(shí)，他們?cè)谔沾晌幕a(chǎn)業(yè)園與江蘇省文聯(lián)共建了江蘇省文藝家創(chuàng)作基地、江蘇省陶瓷藝術(shù)人才培訓(xùn)基地，與南京藝術(shù)學(xué)院共建了產(chǎn)學(xué)研基地，2012年以來(lái)引進(jìn)中央美院、清華美院、南京藝術(shù)學(xué)院等國(guó)內(nèi)著名陶藝家、設(shè)計(jì)師在區(qū)內(nèi)設(shè)立工作室10多個(gè)，被中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)授予唯一的“中國(guó)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”稱(chēng)號(hào)，被評(píng)為南京市文化產(chǎn)業(yè)園。通過(guò)開(kāi)展工業(yè)旅游，提高了企業(yè)知名度，提升了創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，2014年以來(lái)高淳陶瓷獨(dú)家承制了國(guó)家主席習(xí)近平在2014年11月11日舉行的北京APEC峰會(huì)招待晚宴用瓷、上海亞信峰會(huì)國(guó)宴用瓷、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)國(guó)宴用瓷，為釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館國(guó)宴禮賓用瓷的最主要承制企業(yè)，成為我國(guó)高端陶瓷的生產(chǎn)基地和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，形成了文化創(chuàng)意、商品交易、旅游休閑產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)發(fā)展的新模式。
據(jù)了解，高淳陶瓷正在發(fā)展工業(yè)旅游的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)瓷文化的影響力和當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)山水優(yōu)勢(shì)，充分利用存量工業(yè)用地和舊廠房，打造占地1平方公里的國(guó)瓷小鎮(zhèn)，將國(guó)瓷小鎮(zhèn)打造成為具有國(guó)際影響力的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和陶瓷文化旅目的地。
