江蘇高淳陶瓷股份有限公司以工業(yè)旅游帶動企業(yè)品牌知名度提升和文化創(chuàng)意集聚，積極探索文化創(chuàng)意、商品交易、旅游休閑產(chǎn)業(yè)融合、聯(lián)動、互動發(fā)展的模式，從一個勞動密集型企業(yè)轉型升級為國家文化出口重點企業(yè)，成為我國國宴用瓷的主要承制企業(yè)和全國工業(yè)旅游示范點。在近日召開的江蘇省旅游工作會議上，高淳陶瓷這一經(jīng)驗得到大會的關注和推廣。

高淳陶瓷創(chuàng)建于1958年，二十世紀八十年代發(fā)展炻器出口餐具，打入國際市場，九十年代末發(fā)展成為我省和我國陶瓷行業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)利大戶，產(chǎn)品暢銷全球100多個國家和地區(qū)。進入二十一世紀以來，隨著市場競爭的日趨激烈，高淳陶瓷與國內(nèi)大部分陶瓷企業(yè)一樣，面臨人民幣持續(xù)升值對出口導向型企業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)，生產(chǎn)成本大幅上升對勞動密集型企業(yè)的嚴重影響，以及行業(yè)產(chǎn)能嚴重供過于求、行業(yè)低價競爭白熱化的挑戰(zhàn)，使企業(yè)逐漸失去了原有的競爭優(yōu)勢，企業(yè)效益出現(xiàn)下滑。

面對嚴峻的挑戰(zhàn)，公司確定了以創(chuàng)新促轉型的“三大戰(zhàn)略轉型”，即實現(xiàn)從單純依賴外貿(mào)出口向全方位國內(nèi)外市場轉型，從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意和高新技術企業(yè)轉型，從制造加工業(yè)向自主品牌企業(yè)轉型的目標。公司管理層認為，打造自主品牌、提升品牌文化內(nèi)涵是公司實現(xiàn)三大轉型的關鍵，根據(jù)行業(yè)特性，他們把發(fā)展工業(yè)旅游作為提升品牌知名度、開拓市場、集聚創(chuàng)意資源的重要抓手，2006年建成了430畝的高淳陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，包括陶瓷藝術陳列館、現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)觀摩、名家作坊、陶瓷DIY游客體驗、陶瓷文化講堂和旅游購物商場等，作為工業(yè)和文化旅游點向社會開放，2007年就被國家旅游局授予“全國工業(yè)旅游示范點”稱號。同時，他們在陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園與江蘇省文聯(lián)共建了江蘇省文藝家創(chuàng)作基地、江蘇省陶瓷藝術人才培訓基地，與南京藝術學院共建了產(chǎn)學研基地，2012年以來引進中央美院、清華美院、南京藝術學院等國內(nèi)著名陶藝家、設計師在區(qū)內(nèi)設立工作室10多個，被中國陶瓷工業(yè)協(xié)會授予唯一的“中國陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號，被評為南京市文化產(chǎn)業(yè)園。通過開展工業(yè)旅游，提高了企業(yè)知名度，提升了創(chuàng)意設計能力，2014年以來高淳陶瓷獨家承制了國家主席習近平在2014年11月11日舉行的北京APEC峰會招待晚宴用瓷、上海亞信峰會國宴用瓷、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會國宴用瓷，為釣魚臺國賓館國宴禮賓用瓷的最主要承制企業(yè)，成為我國高端陶瓷的生產(chǎn)基地和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，形成了文化創(chuàng)意、商品交易、旅游休閑產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、互動發(fā)展的新模式。

據(jù)了解，高淳陶瓷正在發(fā)展工業(yè)旅游的基礎上，進一步發(fā)揮國瓷文化的影響力和當?shù)厣鷳B(tài)山水優(yōu)勢，充分利用存量工業(yè)用地和舊廠房，打造占地1平方公里的國瓷小鎮(zhèn)，將國瓷小鎮(zhèn)打造成為具有國際影響力的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和陶瓷文化旅目的地。